[{"data":1,"prerenderedAt":2568},["ShallowReactive",2],{"case-\u002Ftrabalhos\u002Fcopa-players":3,"cases-casesPt-all-nolimit":226},{"id":4,"title":5,"body":6,"client":198,"clips":199,"cover":40,"coverAlt":200,"description":183,"draft":201,"extension":202,"featured":201,"headline":203,"meta":204,"navigation":205,"offer":206,"order":207,"path":208,"period":209,"platform":210,"role":211,"seo":212,"stem":213,"summary":214,"tagline":215,"tags":216,"tldr":221,"video":199,"year":209,"__hash__":225},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fcopa-players.md","Copa Players",{"type":7,"value":8,"toc":182},"minimark",[9,14,23,34,41,45,56,59,63,76,83,87,90,93,97,102,105,108,114,118,121,124,130,134,141,144,148,168,172,179],[10,11,13],"h2",{"id":12},"contexto","Contexto",[15,16,17,18,22],"p",{},"A Braip é uma plataforma de infoprodutos, e esta landing page tem um alvo estreito: produtor\nque ",[19,20,21],"strong",{},"já fatura mais de dez mil"," em outra plataforma. Não é uma página de aquisição de\niniciante — é uma página de troca de fornecedor, dirigida a quem já tem operação rodando e\npor isso tem muito a perder numa migração.",[15,24,25,26,29,30,33],{},"A campanha usa a Copa como gancho de urgência. A oferta é concreta e datada: ",[19,27,28],{},"0% de taxa no\nPIX e 3,89% no cartão",", para migrações confirmadas até ",[19,31,32],{},"19\u002F07\u002F2026",", ou seja, só durante o\ncampeonato. O prazo é o que transforma \"considere migrar\" em \"decida agora\", e é ele que\njustifica a existência de uma página separada em vez de uma seção na LP institucional.",[15,35,36],{},[37,38],"img",{"alt":39,"src":40},"Hero da landing page Copa Players: letreiro tipográfico \"Jogue onde você ganha\" com troféu erguido, e abaixo o bloco de taxa com botão Falar com especialista.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcopa-players-cover.jpg",[10,42,44],{"id":43},"o-problema","O problema",[15,46,47,48,51,52,55],{},"Uma campanha sazonal chega com duas coisas para dizer na primeira dobra, e elas competem:\na ",[19,49,50],{},"metáfora"," (Copa, troféu, time, torcida) e o ",[19,53,54],{},"número"," (0% no PIX). A metáfora vende\natenção, o número vende decisão — e é o número que o público-alvo veio conferir.",[15,57,58],{},"O risco de campanha temática é a arte engolir a oferta: a pessoa entende que existe uma\npromoção da Copa e não entende qual é. O trabalho da hero era não deixar isso acontecer sem\nabrir mão do clima do campeonato, que é justamente o que dá licença para o senso de urgência.",[10,60,62],{"id":61},"meu-papel","Meu papel",[64,65,66,70,73],"ul",{},[67,68,69],"li",{},"UI em alta fidelidade da LP de desktop e da versão mobile",[67,71,72],{},"Protótipo navegável dos dois breakpoints, incluindo a página de obrigado",[67,74,75],{},"Montagem da hero a partir dos assets de campanha",[15,77,78,79,82],{},"O que ",[19,80,81],{},"não"," foi meu: a copy, que chegou pronta em anexo do time de marketing; o design\nsystem, que é a biblioteca Braip Foundations; e o deploy, que ficou com o time de tecnologia.",[10,84,86],{"id":85},"processo","Processo",[15,88,89],{},"A copy vir pronta muda a ordem do trabalho: em vez de descobrir a mensagem desenhando, o\ndesenho começa com a hierarquia já decidida por texto. \"Taxa 0% no PIX e 3,89% no cartão\" é\nmanchete, \"Fatura mais de 10 mil?\" é qualificador de público, \"Falar com especialista\" é a\núnica ação. Meu trabalho foi respeitar essa hierarquia em pixels, não renegociá-la.",[15,91,92],{},"Os componentes de base — botões, accordions do FAQ, cards, footer — vieram da Braip\nFoundations. Isso acelerou tudo que era estrutura e concentrou o tempo real onde ele fazia\ndiferença: a hero e o bloco de soluções.",[10,94,96],{"id":95},"decisões-chave","Decisões-chave",[98,99,101],"h3",{"id":100},"a-hero-como-cartaz-não-como-banner","A hero como cartaz, não como banner",[15,103,104],{},"O letreiro \"Jogue onde você ganha\" é tratado como arte tipográfica — recortado, com troféu\ne mãos de torcida invadindo as bordas, ocupando o topo inteiro como um pôster de campeonato.\nSó que ele para antes da metade da dobra. Abaixo dele a página muda de registro: fundo\nsólido, tipografia limpa do design system, o número da taxa em texto de verdade.",[15,106,107],{},"Essa separação é a decisão central. A camada de cima é emoção e reconhecimento da campanha;\na de baixo é informação. Manter a taxa como texto — e não embutida na arte — garante que ela\nseja legível em qualquer tela, selecionável, traduzível e editável sem reabrir o arquivo de\narte quando o número mudar.",[15,109,110],{},[37,111],{"alt":112,"src":113},"Recorte do key visual da hero: composição tipográfica da campanha com troféu, torcida e elementos gráficos verdes sobre fundo roxo.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcopa-players-hero-arte.jpg",[98,115,117],{"id":116},"quatro-promessas-uma-de-cada-vez","Quatro promessas, uma de cada vez",[15,119,120],{},"O bloco de soluções da Braip Members poderia ser uma grade de cinco cards iguais — e seria\numa parede que ninguém lê. Optei por uma lista vertical em que apenas um item fica aberto,\ncom título, descrição e CTA, enquanto os outros ficam recolhidos como títulos clicáveis. Ao\nlado, uma imagem grande acompanha o item ativo.",[15,122,123],{},"Isso troca \"veja tudo\" por \"veja uma coisa\", que é o que a página precisa: o leitor não está\ncomparando funcionalidades, está sendo convencido de que existe valor além da taxa.",[15,125,126],{},[37,127],{"alt":128,"src":129},"Seção de soluções da Braip Members: lista vertical com Vitrine de cursos, Upsell e automações, Suporte para alunos, Relatórios e avaliações e Braip Play, com imagem de apoio à direita.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcopa-players-solucoes.jpg",[10,131,133],{"id":132},"resultado","Resultado",[15,135,136,137,140],{},"Entreguei os protótipos de alta fidelidade de desktop (1440 × 5349) e mobile (390 × 6275),\nmais a página de obrigado nos dois breakpoints, com a etiqueta de status do arquivo em\n",[19,138,139],{},"\"Liberado para validação\"",".",[15,142,143],{},"Não tenho número de conversão para mostrar. A página é do cliente, a instrumentação também,\ne o dado de performance ficou do lado dele — inventar um número aqui destruiria o motivo de\neste portfólio existir.",[10,145,147],{"id":146},"o-que-ficou-pendente","O que ficou pendente",[64,149,150,156,162],{},[67,151,152,155],{},[19,153,154],{},"O formulário de migração está em placeholder."," A Section 03 tem um retângulo cinza no\nlugar do form, um \"Lorem ipsum\" e três bullets com copy reaproveitada de outra landing\npage (\"Flexibilidade de horários\", \"Resultados rápidos e seguros\", um parágrafo sobre\nmarketing de afiliados que não pertence a esta campanha). É por isso que essa seção não\naparece em nenhuma imagem deste case.",[67,157,158,161],{},[19,159,160],{},"A oferta diverge entre breakpoints."," O desktop anuncia \"3,89% no cartão\"; o mobile diz\n\"3,89% + R$ 2,49\". Uma das duas está errada e isso precisa ser resolvido com o time de\nmarketing antes de publicar.",[67,163,164,167],{},[19,165,166],{},"Nenhuma métrica coletada"," do meu lado.",[10,169,171],{"id":170},"o-que-eu-faria-diferente","O que eu faria diferente",[15,173,174,175,178],{},"Desenhei a hero pelo desktop e só depois resolvi o mobile — e paguei por isso. A composição\nde cartaz que funciona em 1440 px não tem versão honesta em 390 px, então o mobile virou uma\nadaptação em vez de um desenho, com a arte encolhida no topo e a mensagem reescrita para\ncaber. Se recomeçasse, desenharia primeiro o bloco de oferta em mobile, onde o espaço é caro,\ne trataria a arte de campeonato como a camada que ",[19,176,177],{},"se expande"," no desktop.",[15,180,181],{},"E teria travado a copy do formulário antes de prototipar. Deixar uma seção em placeholder num\nprotótipo marcado como pronto para validação transfere para quem revisa um trabalho que era\nmeu — perceber que aquele bloco não é conteúdo, é buraco.",{"title":183,"searchDepth":184,"depth":184,"links":185},"",2,[186,187,188,189,190,195,196,197],{"id":12,"depth":184,"text":13},{"id":43,"depth":184,"text":44},{"id":61,"depth":184,"text":62},{"id":85,"depth":184,"text":86},{"id":95,"depth":184,"text":96,"children":191},[192,194],{"id":100,"depth":193,"text":101},3,{"id":116,"depth":193,"text":117},{"id":132,"depth":184,"text":133},{"id":146,"depth":184,"text":147},{"id":170,"depth":184,"text":171},"Braip",null,"Hero da landing page Copa Players com o letreiro \"Jogue onde você ganha\", um troféu erguido e a headline da taxa sobre fundo roxo com traços verdes.",false,"md","Uma landing page de migração que empresta a linguagem visual da Copa para vender a menor taxa do mercado.",{},true,"landing",8,"\u002Ftrabalhos\u002Fcopa-players","2026","Landing page · Desktop e mobile","UI e protótipo em alta fidelidade (copy fornecida pelo time de marketing; componentes da Braip Foundations)",{"title":5,"description":183},"trabalhos\u002Fcopa-players","Case curto sobre a LP promocional Copa Players: como a hero foi construída para entregar a metáfora do campeonato e o número da oferta na mesma dobra, sem que a arte engolisse a proposta.\n","Campanha sazonal, sistema fixo.",[217,218,219,220,198],"Landing page","Campanha sazonal","Hero design","Responsivo",{"problem":222,"action":223,"outcome":224},"Vender migração de plataforma para quem já fatura, com a metáfora da Copa e o número da oferta disputando a mesma dobra.","Desenhei a hero como um cartaz em camadas — arte de campanha em cima, headline de taxa em texto vivo e CTA embaixo.","Protótipos de desktop, mobile e página de obrigado entregues e marcados como liberados para validação. Conversão ficou com o cliente.","Qu16WL8Aa7udA8I898lIqYy6AxqmI8ZvTIOP3u1OC-s",[227,357,738,1045,1371,1475,1712,1926,2046,2265,2406],{"id":228,"title":229,"body":230,"client":198,"clips":199,"cover":332,"coverAlt":333,"description":183,"draft":201,"extension":202,"featured":205,"headline":334,"meta":335,"navigation":205,"offer":336,"order":337,"path":338,"period":209,"platform":339,"role":340,"seo":341,"stem":342,"summary":343,"tagline":344,"tags":345,"tldr":349,"video":353,"year":209,"__hash__":356},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fapp-braip-v2.md","App Braip v2",{"type":7,"value":231,"toc":326},[232,234,241,247,251,258,284,290,296,302,308,314,318,321,323],[10,233,44],{"id":43},[15,235,236,237,240],{},"O produtor da Braip abre o app com três perguntas: ",[19,238,239],{},"quanto vendi, quanto posso sacar e o que\naconteceu com este pedido",". A versão anterior respondia as três, mas em telas que não\nconversavam com o design system novo e sem os estados que ninguém desenha — carregando,\nvazio, recusado.",[15,242,243],{},[37,244],{"alt":245,"src":246},"Home do App Braip com saldo disponível, botão de solicitar saque e resumo de vendas.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-home.jpg",[10,248,250],{"id":249},"o-que-eu-desenhei","O que eu desenhei",[15,252,253,254,257],{},"Cada fluxo saiu de componentes da ",[19,255,256],{},"Braip Components",", nunca de tela solta, e passou por\nLight e Dark antes de ir para revisão.",[64,259,260,266,272,278],{},[67,261,262,265],{},[19,263,264],{},"Home"," com saldo, atalhos e o resumo de vendas do dia ou do mês.",[67,267,268,271],{},[19,269,270],{},"Vendas e detalhe da venda",", do pedido pago ao recusado, com a folha de envio subindo de baixo.",[67,273,274,277],{},[19,275,276],{},"Saques e histórico",", com cada status (processando, realizado, negado) visível sem abrir o item.",[67,279,280,283],{},[19,281,282],{},"Biometria"," na entrada, com o cadeado da abertura como transição.",[15,285,286],{},[37,287],{"alt":288,"src":289},"Lista de vendas com totais do período e status de cada pedido.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-vendas.jpg",[15,291,292],{},[37,293],{"alt":294,"src":295},"Detalhe da venda com valor, situação do pagamento e resumo do pedido.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-detalhe-venda.jpg",[15,297,298],{},[37,299],{"alt":300,"src":301},"Fluxo de solicitar saque com saldo disponível e conta bancária de destino.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-saques.jpg",[15,303,304],{},[37,305],{"alt":306,"src":307},"Histórico de saques filtrado por status.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-historico-saques.jpg",[15,309,310],{},[37,311],{"alt":312,"src":313},"Tela de ativação do Face ID para entrar no app.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-biometria.jpg",[10,315,317],{"id":316},"motion","Motion",[15,319,320],{},"O motion não é decoração: ele explica de onde a tela veio. A folha de envio entra de baixo\ncom a mesma curva de todos os overlays do app, o saldo conta até o valor e o cadeado da\nabertura se desfaz antes da home aparecer. As curvas e durações vêm dos tokens de motion do\ndesign system, não de ajuste por tela.",[10,322,133],{"id":132},[15,324,325],{},"Fluxos aprovados no ciclo de revisão do time e prontos para lançamento, com as artes das\nlojas entregues junto. As métricas de uso ficam com o time de produto — não são minhas para\npublicar.",{"title":183,"searchDepth":184,"depth":184,"links":327},[328,329,330,331],{"id":43,"depth":184,"text":44},{"id":249,"depth":184,"text":250},{"id":316,"depth":184,"text":317},{"id":132,"depth":184,"text":133},"\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-cover.jpg","iPhone com a home do App Braip — saldo disponível, botão de solicitar saque e o resumo de vendas — sobre fundo lilás claro.","O app que o produtor abre para saber quanto vendeu, quanto tem para sacar e onde está cada pedido.",{},"product",1,"\u002Ftrabalhos\u002Fapp-braip-v2","iOS e Android · Light e Dark","UI\u002FUX Product Designer — app mobile, do fluxo ao motion",{"title":229,"description":183},"trabalhos\u002Fapp-braip-v2","Case study do App Braip v2 — o redesenho do app mobile da plataforma sobre a biblioteca Braip Components, cobrindo home, vendas, detalhe da venda, saques, histórico, biometria e as artes das lojas, em Light e Dark.\n","Suas vendas na palma da mão.",[346,347,348,317],"Produto","Mobile","Design System",{"problem":350,"action":351,"outcome":352},"O app antigo não acompanhava o design system novo e deixava o produtor sem resposta rápida para as três perguntas do dia — quanto vendi, quanto posso sacar, o que aconteceu com este pedido.","Redesenhei os fluxos centrais sobre a Braip Components, com estados de carregamento, vazio e erro em cada tela, paridade Light\u002FDark e o motion de abertura, biometria e folhas que sobem de baixo.","Fluxos aprovados no ciclo de revisão do time e prontos para lançamento nas lojas, com as artes da App Store e do Google Play entregues junto.",{"src":354,"poster":355},"\u002Fvideos\u002Fcases\u002Fapp-braip-v2.mp4","\u002Fvideos\u002Fcases\u002Fapp-braip-v2.jpg","jr8JXlrKZ3buo2A8RTMfi38pe-TaAxzyfsS3qgra0GY",{"id":358,"title":359,"body":360,"client":198,"clips":199,"cover":711,"coverAlt":712,"description":183,"draft":201,"extension":202,"featured":205,"headline":713,"meta":714,"navigation":205,"offer":715,"order":184,"path":716,"period":717,"platform":718,"role":719,"seo":720,"stem":721,"summary":722,"tagline":723,"tags":724,"tldr":729,"video":733,"year":736,"__hash__":737},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fdesign-system-braip.md","Design System Braip",{"type":7,"value":361,"toc":697},[362,364,367,370,373,375,378,411,421,427,429,436,439,441,475,478,481,484,486,490,500,506,512,516,521,526,531,535,551,556,561,565,568,610,616,666,669,671,677,680,686,689,691,694],[10,363,13],{"id":12},[15,365,366],{},"A Braip é uma plataforma de vendas e afiliados, e o design system existe para\nsustentar um web app que roda em modo claro e escuro com paridade real — não como\ncortesia visual, mas porque parte considerável da operação acontece no escuro.",[15,368,369],{},"O time de design é pequeno e a engenharia consome o Figma diretamente: o que está\nnomeado no arquivo é o que chega no código. Isso torna a nomenclatura de variável\numa decisão de produto, não de organização interna.",[15,371,372],{},"A restrição que moldou todo o trabalho: o sistema estava em produção e não havia\njanela para refazê-lo do zero. Tudo foi feito sobre a biblioteca viva, com\ncomponentes sendo instanciados em arquivos de outras pessoas durante a mudança.",[10,374,44],{"id":43},[15,376,377],{},"O sistema não tinha um problema de aparência. Tinha um problema de nome.",[15,379,380,383,384,388,389,392,393,396,397,396,400,396,403,406,407,410],{},[19,381,382],{},"Sufixos numéricos sem papel definido."," O grupo ",[385,386,387],"code",{},"State"," da collection ",[385,390,391],{},"❖ Color","\nexpunha cada cor em quatro tiers — ",[385,394,395],{},"01",", ",[385,398,399],{},"02",[385,401,402],{},"03",[385,404,405],{},"04",". O número descrevia\nluminosidade, nunca função. ",[385,408,409],{},"State\u002FPurple\u002F03"," não responde à única pergunta que\nimporta na hora de desenhar: posso usar isso como texto? Na prática, cada pessoa\nescolhia um tier diferente para a mesma função, e a divergência só aparecia quando\nduas telas ficavam lado a lado.",[15,412,413,416,417,420],{},[19,414,415],{},"Contraste nunca medido."," As combinações de texto colorido sobre fundo tint eram\nescolhidas a olho. No modo escuro, onde o fundo do chip se mistura ao canvas\n",[385,418,419],{},"#0B0B0E",", \"parece legível\" e \"é legível\" não são a mesma coisa — e ninguém tinha\no número para saber qual dos dois estava acontecendo.",[15,422,423,426],{},[19,424,425],{},"Motion como valor avulso."," Hover, sheet e toast tinham duração definida\ntela a tela. Não existia escala, não existia vocabulário e, portanto, não existia\ncomo revisar uma micro-interação a não ser por opinião.",[10,428,62],{"id":61},[15,430,431,432,435],{},"Fui o dono da trilha de tokens, contraste e documentação dentro do time de design,\nsob o épico de design system ",[19,433,434],{},"TI-2036",". Isso cobre a arquitetura de nomes das\nvariáveis, a auditoria de contraste, a escala de motion e as specs de handoff.",[15,437,438],{},"O que não é meu: os componentes de produto em si, desenhados pelo time ao longo do\ntempo, e a implementação em código do consumo desses tokens. Meu trabalho foi dar a\nesses componentes uma base que se explicasse sozinha.",[10,440,86],{"id":85},[15,442,443,444,446,447,450,451,454,455,458,459,461,462,465,466,468,469,471,472,474],{},"Comecei auditando a collection ",[385,445,391],{}," e, em vez de propor uma convenção do zero,\nfui ler o uso real. Inspecionei como os componentes ",[385,448,449],{},"Tags"," e ",[385,452,453],{},"Chips"," já consumiam os\ntiers: na variante ",[385,456,457],{},"Solid",", o container usava o tier ",[385,460,402],{}," e o texto ficava branco; na\n",[385,463,464],{},"Minimalist",", o container usava ",[385,467,395],{},"\u002F",[385,470,399],{}," e o texto usava ",[385,473,402],{},". Havia uma convenção\nimplícita ali, funcionando, sem nome.",[15,476,477],{},"Com o padrão implícito mapeado, comparei com o que design systems maduros fazem para\nescalas de estado — Ant Design, Atlassian, Polaris e IBM Carbon convergem para a\nmesma sequência de papéis: fundo, contorno, ícone, texto. A convenção da Braip já era\nessa; faltava dizê-la em voz alta.",[15,479,480],{},"A partir daí: renomeação sem tocar em valor, medição de contraste sobre a escala\nrenomeada, correção dos pares que não passavam e, por último, a extensão da mesma\nlógica de \"nome que diz a função\" para motion.",[15,482,483],{},"Cada etapa virou spec e plano versionados antes da execução — 20 specs e 28 planos\nde design entre 3 e 24 de julho de 2026. O plano existe menos para lembrar o que\nfazer e mais para deixar registrado o que foi descartado.",[10,485,96],{"id":95},[98,487,489],{"id":488},"decisão-1-papel-semântico-em-vez-de-escala-numérica","Decisão 1 — Papel semântico em vez de escala numérica",[15,491,492,495,496,499],{},[19,493,494],{},"Contexto:"," ",[385,497,498],{},"State\u002F\u003CCor>\u002F01–04",", em nove cores. O número indicava luminosidade,\nnão função.",[15,501,502,505],{},[19,503,504],{},"Alternativa descartada:"," manter os números e publicar uma legenda explicando o\nmapeamento de cada tier.",[15,507,508,511],{},[19,509,510],{},"Por que esta:"," legenda é documentação que ninguém abre no meio de um handoff. O\nnome, ao contrário, viaja junto com o token — aparece no inspector, aparece no\ncódigo, aparece na conversa. E adotar a sequência que Ant Design, Atlassian, Polaris\ne Carbon já usam reduz o custo de entrada de quem chega de outro sistema: a pessoa\nnão precisa aprender a Braip, só reconhecer o padrão.",[98,513,515],{"id":514},"decisão-2-renomear-sem-tocar-em-valor","Decisão 2 — Renomear sem tocar em valor",[15,517,518,520],{},[19,519,494],{}," havia a tentação de corrigir cor e nome na mesma passada, já que o\narquivo estava aberto de qualquer forma.",[15,522,523,525],{},[19,524,504],{}," rename e rebind de valores num único movimento.",[15,527,528,530],{},[19,529,510],{}," separar as duas operações torna cada uma verificável. Se nada muda\nvisualmente depois do rename, o rename está certo — qualquer diferença de pixel seria\nbug, não intenção. O ajuste cromático veio depois, guiado pelo relatório de contraste,\ne pôde ser avaliado isoladamente porque a camada de nomes já estava estável.",[98,532,534],{"id":533},"decisão-3-legado-desativado-por-documentação-não-por-deleção","Decisão 3 — Legado desativado por documentação, não por deleção",[15,536,537,539,540,542,543,546,547,550],{},[19,538,494],{}," a collection ",[385,541,317],{}," carregava uma escala antiga, ",[385,544,545],{},"value\u002Fduration\u002F100","\na ",[385,548,549],{},"600",", sem vínculo com os tokens semânticos novos.",[15,552,553,555],{},[19,554,504],{}," apagar as variáveis legadas junto com a publicação da\nnova escala.",[15,557,558,560],{},[19,559,510],{}," apagar variável em biblioteca viva quebra instância em arquivo que\nnão é seu, e a pessoa afetada descobre pelo estrago. Marcar explicitamente como \"não\nusar\" na documentação de referência interrompe a adoção sem quebrar ninguém; a\nremoção fica para quando o consumo chegar a zero.",[10,562,564],{"id":563},"solução","Solução",[15,566,567],{},"A base final da Braip são 839 tokens em sete categorias — cor, cor semântica,\nprimitivos, tipografia, espaçamento, layout e responsividade.",[15,569,570,573,574,396,577,396,580,396,583,396,586,589,590,396,593,396,596,450,599,602,603,606,607,609],{},[19,571,572],{},"Cor de estado."," Nove cores (",[385,575,576],{},"Neutral",[385,578,579],{},"Purple",[385,581,582],{},"Green",[385,584,585],{},"Blue",[385,587,588],{},"Pink",",\n",[385,591,592],{},"Orange",[385,594,595],{},"Red",[385,597,598],{},"Yellow",[385,600,601],{},"Off",") expostas por papel, não por índice:\n",[385,604,605],{},"background → border → icon → text",". São 35 variáveis renomeadas, em dois modos,\nsem nenhuma alteração de valor no processo. ",[385,608,601],{}," é a exceção documentada: tem só\ntrês tiers, porque nunca precisou de um nível de ênfase.",[15,611,612,615],{},[19,613,614],{},"Contraste."," Chips e Tags auditados em WCAG 2.0 AA nas nove cores, nos dois modos,\ncom a razão de cada par registrada em tabela. Os pares que não alcançavam 4.5:1 foram\ncorrigidos antes da publicação, não depois do relato de alguém.",[15,617,618,621,622,396,625,396,628,396,631,396,634,637,638,396,641,396,644,647,648,650,651,653,654,656,657,659,660,662,663,665],{},[19,619,620],{},"Motion."," Cinco tokens de duração (",[385,623,624],{},"instant",[385,626,627],{},"fast",[385,629,630],{},"base",[385,632,633],{},"slow",[385,635,636],{},"slower",") e\ntrês de easing (",[385,639,640],{},"standard",[385,642,643],{},"enter",[385,645,646],{},"exit","), cada um com guideline de quando usar —\n",[385,649,627],{}," para micro-hover, ",[385,652,630],{}," para toast, ",[385,655,633],{}," para sheet; ",[385,658,643],{}," para elemento\nque aparece, ",[385,661,646],{}," para elemento que sai, ",[385,664,640],{}," para transição neutra. A escala\nfoi aplicada em três componentes de referência: Sheet, Toast e o hover do Button.",[15,667,668],{},"Toda a escala vive documentada na página Foundations do arquivo, com preview\nanimável — a documentação é o próprio arquivo de trabalho, não um PDF paralelo que\nenvelhece sozinho.",[10,670,133],{"id":132},[15,672,673,674,140],{},"O token passou a se explicar no handoff. Perguntar \"qual tier eu uso aqui?\" deixou de\nfazer sentido, porque a pergunta já está respondida no nome: se é texto, use ",[385,675,676],{},"text",[15,678,679],{},"Contraste virou critério verificável em vez de opinião. Existe uma tabela com a razão\nmedida de cada combinação de Chips e Tags, nas nove cores, nos dois modos — e o\nargumento numa revisão de design deixou de ser \"acho que está claro demais\" para ser\numa linha dessa tabela.",[15,681,682,683,685],{},"Motion virou vocabulário compartilhado. Discutir se um sheet deve usar ",[385,684,633],{}," é uma\nconversa produtiva; discutir se deve usar 320 ou 340 milissegundos não é.",[15,687,688],{},"E o sistema absorveu tudo isso sem quebrar arquivo de ninguém — o legado saiu de\ncirculação por documentação, no ritmo em que o consumo caiu.",[10,690,171],{"id":170},[15,692,693],{},"Inverti a ordem. Renomeei antes de medir contraste, e o resultado foi ter que voltar\nna escala já renomeada para corrigir os pares que não passavam — o relatório final\ncarrega marcas de \"corrigido\" que não existiriam se a medição tivesse vindo primeiro.\nMedir é barato; renomear duas vezes, não.",[15,695,696],{},"E tratei a evidência visual como etapa posterior à execução. Vários planos ficaram com\na captura de tela pendente depois da mudança já aplicada, o que significa que parte do\n\"antes\" se perdeu. Documentar não é o passo seguinte ao trabalho — é parte dele, e\nquando fica para depois, normalmente não acontece.",{"title":183,"searchDepth":184,"depth":184,"links":698},[699,700,701,702,703,708,709,710],{"id":12,"depth":184,"text":13},{"id":43,"depth":184,"text":44},{"id":61,"depth":184,"text":62},{"id":85,"depth":184,"text":86},{"id":95,"depth":184,"text":96,"children":704},[705,706,707],{"id":488,"depth":193,"text":489},{"id":514,"depth":193,"text":515},{"id":533,"depth":193,"text":534},{"id":563,"depth":184,"text":564},{"id":132,"depth":184,"text":133},{"id":170,"depth":184,"text":171},"\u002Fimages\u002Fcases\u002Fbraip-foundation-cover.jpg","Capa do arquivo Braip Foundations — \"Design System · Foundations & Design Tokens\" sobre o monograma da Braip em gradiente roxo.","Transformar uma biblioteca de componentes desalinhada em um sistema com tokens, motion e documentação que o time de engenharia consegue consumir.",{},"system","\u002Ftrabalhos\u002Fdesign-system-braip","2025–2026","Web · Figma Variables","UI\u002FUX Designer — Design System (trilha de tokens, em time de design)",{"title":359,"description":183},"trabalhos\u002Fdesign-system-braip","Case study sobre a reestruturação do design system da Braip em Figma Variables, com arquitetura de tokens semânticos, tokens de motion e documentação de handoff.","De biblioteca a sistema.",[348,725,726,727,728],"Design Tokens","Figma Variables","Acessibilidade","Documentação",{"problem":730,"action":731,"outcome":732},"A biblioteca crescia por adição — cada nova tela trazia variações de cor, espaçamento e movimento que ninguém conseguia rastrear.","Reorganizei a base em tokens semânticos (Foundations), padronizei duração e easing de motion e escrevi a documentação de uso de cada decisão.","Escala de cor com papel semântico explícito, contraste AA verificado em 9 cores nos dois modos e um vocabulário de motion aplicado em componentes de referência — o handoff deixou de depender de quem desenhou a tela.",{"src":734,"poster":735},"\u002Fvideos\u002Fcases\u002Fdesign-system-braip.mp4","\u002Fvideos\u002Fcases\u002Fdesign-system-braip.jpg","2025–26","38kjYviGxCltn1Cmcpqrc28f41iLySKTuJra07TMQuA",{"id":739,"title":740,"body":741,"client":198,"clips":199,"cover":895,"coverAlt":1027,"description":183,"draft":201,"extension":202,"featured":205,"headline":1028,"meta":1029,"navigation":205,"offer":336,"order":193,"path":1030,"period":209,"platform":1031,"role":1032,"seo":1033,"stem":1034,"summary":1035,"tagline":1036,"tags":1037,"tldr":1040,"video":199,"year":209,"__hash__":1044},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fcheckout-discovery.md","Checkout Braip",{"type":7,"value":742,"toc":1011},[743,745,748,755,762,764,770,773,779,782,784,804,809,811,818,833,840,842,846,851,856,861,865,868,873,878,887,890,896,903,907,912,917,921,926,935,939,944,949,951,954,977,983,985,1003,1005,1008],[10,744,13],{"id":12},[15,746,747],{},"A Braip é uma plataforma de vendas digitais, e o checkout é o lugar onde tudo que\nacontece antes dele é cobrado ou perdido. Não é uma tela de produto: é o último\npasso de toda venda que a plataforma processa, para milhares de lojas que não têm\ncontrole nenhum sobre como ele se parece.",[15,749,750,751,754],{},"Quando peguei o arquivo, existiam ",[19,752,753],{},"dois checkouts legados"," vivos ao mesmo tempo —\numa versão de página única e uma versão multietapas. Nenhuma das duas usava o design\nsystem atual: eram telas da V1, montadas antes do sistema de variáveis existir.",[15,756,757,758,761],{},"O escopo real do trabalho está registrado no changelog do arquivo, e vale ser\nliteral sobre ele: ",[19,759,760],{},"remodelar a V1 usando o design system da V2",". Isso não é\n\"redesenhar do zero com liberdade\". É um trabalho de tradução com uma restrição\ndura — o fluxo de negócio já existia, os métodos de pagamento já existiam, e o que\neu podia mudar era a forma, não o contrato.",[10,763,44],{"id":43},[15,765,766,767,140],{},"A tensão de design aqui não é a tela cheia. É a tela cheia ",[19,768,769],{},"de coisa obrigatória",[15,771,772],{},"Um checkout brasileiro não pede e-mail e cartão. Ele pede nome, e-mail, telefone,\nCEP, endereço, número, complemento, bairro, cidade, estado, forma de envio, forma de\npagamento, número do cartão, titular, validade, CVC, parcelamento e CPF do titular —\nantes de qualquer confirmação. Some a isso cupom, order bump, frete calculado e\ndesconto de Pix. É um formulário longo por lei e por regra de adquirência, não por\ndescuido de quem desenhou.",[15,774,775,776,140],{},"Então a pergunta não podia ser \"como reduzir campos\". Tinha que ser: ",[19,777,778],{},"como fazer um\nformulário longo não parecer um obstáculo enquanto ele é preenchido",[15,780,781],{},"E existia um segundo problema, mais silencioso. O checkout legado tinha telas para\nquando dá certo. Não tinha para quando dá errado. Cartão recusado, saldo\ninsuficiente, falha na emissão do Pix, o segundo em que o pagamento está sendo\nprocessado — nada disso estava desenhado. Na prática significa que o pior momento da\nexperiência era o único sem design.",[10,783,62],{"id":61},[64,785,786,789,792,795,798,801],{},[67,787,788],{},"Remodelagem do checkout de página única sobre o design system V2",[67,790,791],{},"Mapeamento e desenho do caminho infeliz — recusas, falhas e estados de erro",[67,793,794],{},"Estados de carregamento (skeleton) para o processamento do pagamento",[67,796,797],{},"Adaptação responsiva completa: desktop 1440 e mobile 390",[67,799,800],{},"Motion de preenchimento do cartão de crédito",[67,802,803],{},"Protótipo navegável por método de pagamento, com confirmação e recusa",[15,805,78,806,808],{},[19,807,81],{}," foi meu: as regras de negócio do checkout, os métodos de pagamento\ndisponíveis e os textos legais do rodapé — todos herdados. E o design system V2, que\né trabalho de time; eu atuo na trilha de tokens dele, mas os componentes que usei\naqui vieram da biblioteca, não foram inventados para este case.",[10,810,86],{"id":85},[15,812,813,814,817],{},"Comecei pelo inventário, não pelo desenho. O arquivo ganhou duas seções marcadas\n",[385,815,816],{},"⚠︎ OLD"," — a página única e a multietapas legadas — mantidas lado a lado com as\nnovas. Isso parece burocracia de arquivo, mas foi a decisão de processo mais útil do\ntrabalho: com o \"antes\" visível ao lado do \"depois\", toda divergência vira uma\npergunta explícita em vez de uma mudança silenciosa.",[15,819,820,821,824,825,828,829,832],{},"Depois separei o trabalho em três frentes que andaram em paralelo, cada uma com sua\nprópria seção no arquivo: o ",[19,822,823],{},"caminho feliz"," (página única moderna), o ",[19,826,827],{},"caminho\ninfeliz"," (recusas e falhas) e os ",[19,830,831],{},"estados de carregamento",". Tratar o erro como uma\nfrente de trabalho própria, com orçamento de tempo próprio, foi o que impediu ele de\nvirar a última hora de sexta-feira.",[15,834,835,836,839],{},"O motion do cartão nasceu num rascunho à parte antes de entrar no fluxo — uma seção\n",[385,837,838],{},"motion draft card",", isolada, onde dava para errar sem quebrar as telas boas.",[10,841,96],{"id":95},[98,843,845],{"id":844},"o-formulário-longo-mostra-tudo-mas-em-dois-pesos","O formulário longo mostra tudo, mas em dois pesos",[15,847,848,850],{},[19,849,494],{}," todos os campos são obrigatórios, e nenhum pode ser escondido atrás de\num acordeão sem criar a sensação de que o formulário nunca acaba.",[15,852,853,855],{},[19,854,504],{}," o fluxo multietapas, que existia e continua existindo\ncomo variante. Ele resolve a percepção de tamanho quebrando em passos — mas troca um\nformulário longo por três telas com três chances de abandono e um botão \"voltar\" que\nnão devolve o estado direito.",[15,857,858,860],{},[19,859,510],{}," a página única mostra o custo inteiro de uma vez. É honesta, e é\nmais rápida para quem já sabe o que quer. O trabalho passa a ser de hierarquia: dois\nblocos lado a lado em desktop, com identidade e entrega à esquerda e pagamento à\ndireita, e o total parcelado imediatamente acima do botão — o último número que a\npessoa lê antes de decidir.",[98,862,864],{"id":863},"o-cartão-de-crédito-se-preenche-enquanto-você-digita","O cartão de crédito se preenche enquanto você digita",[15,866,867],{},"Esta é a decisão que dá nome ao case.",[15,869,870,872],{},[19,871,494],{}," o bloco do cartão é o ponto mais frágil do checkout inteiro. É onde a\npessoa digita dezesseis dígitos que ela não sabe de cabeça, tirados de um retângulo\nde plástico que ela está segurando na outra mão, sob a suspeita permanente de estar\ndigitando num site que talvez não devesse.",[15,874,875,877],{},[19,876,504],{}," validação silenciosa — aceitar os dados e só reagir no\nerro. É o padrão do checkout legado e é o mais barato de construir. Também é o que\ntransforma um dígito trocado em uma recusa de adquirente três telas adiante, quando\na pessoa já não tem mais o cartão na mão.",[15,879,880,882,883,886],{},[19,881,510],{}," desenhei o cartão como uma ",[19,884,885],{},"representação visual que se preenche\nem tempo real",". O número aparece no cartão conforme é digitado, agrupado de quatro\nem quatro; o nome do titular aparece embaixo; a bandeira é detectada e reconhecida\nantes do campo terminar. O cartão vira um espelho do que foi digitado.",[15,888,889],{},"O que isso resolve não é estético. É de conferência: a pessoa compara o cartão da\ntela com o cartão da mão, e vê o erro no momento em que ele acontece — não depois da\nrecusa. E resolve um segundo problema, de confiança: uma interface que reage com\nprecisão ao que você digita comunica que está processando aquilo com cuidado.",[15,891,892],{},[37,893],{"alt":894,"src":895},"Bloco de pagamento com o cartão de crédito preenchido — número, titular e bandeira refletidos no cartão acima dos campos de validade, CVC e parcelamento","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcheckout-cartao.jpg",[15,897,898,899,902],{},"O motion tem uma regra que segurei durante todo o desenho: ",[19,900,901],{},"ele nunca atrasa a\ndigitação",". A animação acompanha o campo, não o contrário. Nenhuma transição\nbloqueia o próximo caractere, e o foco nunca é movido automaticamente entre campos —\nautoavanço de foco quebra a correção de quem errou o décimo primeiro dígito.",[98,904,906],{"id":905},"o-caminho-infeliz-recebeu-tanto-arquivo-quanto-o-feliz","O caminho infeliz recebeu tanto arquivo quanto o feliz",[15,908,909,911],{},[19,910,494],{}," cartão recusado é o desfecho mais comum depois do sucesso, e era o\núnico sem tela.",[15,913,914,916],{},[19,915,510],{}," o protótipo cobre três recusas distintas — saldo insuficiente,\nrecusa do emissor e falha na emissão de Pix ou boleto — porque as três exigem coisas\ndiferentes da pessoa. Saldo insuficiente pede outro cartão. Recusa do emissor pede\nligar para o banco. Falha de emissão pede só tentar de novo. Uma tela genérica de\n\"pagamento não autorizado\" empurra os três casos para o mesmo lugar: o abandono.",[98,918,920],{"id":919},"a-espera-é-desenhada-não-é-ausência","A espera é desenhada, não é ausência",[15,922,923,925],{},[19,924,494],{}," entre apertar \"Comprar agora\" e a resposta da adquirente existe um\nintervalo real, de segundos, em que a tela não tem nada para dizer.",[15,927,928,930,931,934],{},[19,929,510],{}," desenhei o estado de processamento como ",[19,932,933],{},"skeleton",", com o formato\ndo conteúdo que está chegando, em vez de um spinner sobre a tela apagada. O skeleton\ndiz \"vem conteúdo aqui, deste tamanho\"; o spinner diz \"espere\". No momento em que a\npessoa acabou de autorizar um pagamento, a diferença entre essas duas mensagens é a\ndiferença entre esperar e desconfiar.",[98,936,938],{"id":937},"mobile-não-é-a-mesma-página-mais-estreita","Mobile não é a mesma página mais estreita",[15,940,941,943],{},[19,942,494],{}," em 390 px os dois blocos lado a lado viram uma coluna, e a ordem passa\na importar mais do que o layout.",[15,945,946,948],{},[19,947,510],{}," em mobile o resumo do produto sobe para o topo, logo abaixo do\nbanner — antes de qualquer campo. Em desktop essa informação pode conviver na\nlateral; em mobile ela precisa vir antes, porque é o que ancora a pessoa no que ela\nestá comprando durante os trinta campos seguintes. O bloco do cartão mantém o motion\nintegral: é o único elemento do checkout que não foi simplificado no breakpoint\nmenor.",[10,950,133],{"id":132},[15,952,953],{},"O que foi entregue:",[64,955,956,959,962,965,968,971,974],{},[67,957,958],{},"Checkout de página única remodelado sobre o design system V2, em desktop (1440) e\nmobile (390)",[67,960,961],{},"Variante multietapas mantida e atualizada em paralelo",[67,963,964],{},"Caminho infeliz desenhado: três tipos de recusa mais falha de emissão",[67,966,967],{},"Estados de carregamento com skeleton para o processamento do pagamento",[67,969,970],{},"Telas de pedido confirmado para cartão, Pix e boleto",[67,972,973],{},"Motion de preenchimento do cartão, com especificação de comportamento",[67,975,976],{},"Protótipo navegável cobrindo os quatro métodos de pagamento",[15,978,979,982],{},[19,980,981],{},"Sobre números:"," não publico taxa de conversão deste trabalho. A métrica existe e\nfica com o time de produto da Braip; ela mede o checkout inteiro, incluindo mudanças\nde backend e de política de pagamento que não são minhas. Atribuir esse número ao\ndesign seria confortável e seria falso.",[10,984,147],{"id":146},[64,986,987,997],{},[67,988,989,990,396,993,996],{},"Os campos de apoio dos inputs ainda exibem strings padrão do design system\n(",[385,991,992],{},"Message text",[385,994,995],{},"Title",") nos slots de mensagem de ajuda e erro. É default de\ncomponente, não conteúdo — mas significa que o texto de erro real de cada campo\nainda não foi escrito, e escrever isso é trabalho de UX writing que ficou fora\ndesta rodada.",[67,998,999,1000,1002],{},"As duas seções legadas continuam no arquivo, marcadas ",[385,1001,816],{},". Elas só saem\nquando a migração terminar de verdade em produção.",[10,1004,171],{"id":170},[15,1006,1007],{},"Desenhei o motion do cartão depois de fechar o layout do bloco de pagamento, e essa\nordem foi um erro meu. Quando fui animar, o cartão já tinha posição, tamanho e\ndistância dos campos definidos por composição estática — e a animação teve que caber\nnaquilo. Se o motion tivesse entrado junto com o layout, o cartão provavelmente\nestaria mais perto do campo de número, e a relação entre o dígito digitado e o dígito\nque aparece seria mais curta de ler.",[15,1009,1010],{},"O segundo: passei tempo demais no caminho feliz antes de abrir o caminho infeliz.\nSabia desde o inventário que os estados de erro estavam faltando, e mesmo assim\ndeixei para depois — o que fez o caminho infeliz virar uma seção separada do arquivo\nem vez de nascer junto com cada tela. Estados de erro não são um capítulo. São uma\npropriedade de cada tela, e o arquivo teria ficado mais coerente se eu tivesse\ntratado assim desde o começo.",{"title":183,"searchDepth":184,"depth":184,"links":1012},[1013,1014,1015,1016,1017,1024,1025,1026],{"id":12,"depth":184,"text":13},{"id":43,"depth":184,"text":44},{"id":61,"depth":184,"text":62},{"id":85,"depth":184,"text":86},{"id":95,"depth":184,"text":96,"children":1018},[1019,1020,1021,1022,1023],{"id":844,"depth":193,"text":845},{"id":863,"depth":193,"text":864},{"id":905,"depth":193,"text":906},{"id":919,"depth":193,"text":920},{"id":937,"depth":193,"text":938},{"id":132,"depth":184,"text":133},{"id":146,"depth":184,"text":147},{"id":170,"depth":184,"text":171},"Bloco de cartão de crédito do checkout — o cartão preenchido em tempo real com número, titular e bandeira, acima dos campos do formulário.","Redesenhar um checkout de página única sobre o design system novo, e resolver o trecho mais frágil dele — os quinze segundos em que alguém digita o número do cartão.",{},"\u002Ftrabalhos\u002Fcheckout-discovery","Checkout web · Desktop e mobile","UI\u002FUX Designer — Produto (redesenho sobre o design system V2 da Braip)",{"title":740,"description":183},"trabalhos\u002Fcheckout-discovery","Case study do redesenho do checkout da Braip — a remodelagem da versão legada sobre o design system V2, o mapeamento dos estados que ninguém desenha (recusa, espera, falha) e a animação de preenchimento do cartão de crédito.\n","Os 15 segundos que decidem a venda.",[346,1038,1039,317,348],"Fluxo","Estados",{"problem":1041,"action":1042,"outcome":1043},"O checkout legado era o último passo de toda venda da plataforma e o menos cuidado — dois fluxos concorrentes, componentes fora do design system e os momentos de erro e espera nunca desenhados.","Remodelei o checkout de página única sobre o design system V2, mapeei o caminho infeliz e os estados de carregamento, e desenhei um motion que preenche o cartão de crédito visualmente enquanto a pessoa digita.","Fluxo entregue em desktop e mobile, com protótipo navegável cobrindo confirmação e três tipos de recusa. As métricas de conversão ficam com o time de produto — não são minhas para publicar.","o40HP4-nAqO8aM0DdVbsd4pplQUUxcoA_aqb8YwJBC0",{"id":1046,"title":1047,"body":1048,"client":1047,"clips":199,"cover":1284,"coverAlt":1348,"description":183,"draft":201,"extension":202,"featured":205,"headline":1349,"meta":1350,"navigation":205,"offer":1351,"order":1352,"path":1353,"period":1354,"platform":1355,"role":1356,"seo":1357,"stem":1358,"summary":1359,"tagline":1360,"tags":1361,"tldr":1366,"video":199,"year":1354,"__hash__":1370},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fhg-pagamentos.md","HG Pagamentos",{"type":7,"value":1049,"toc":1333},[1050,1052,1055,1058,1061,1063,1066,1072,1075,1078,1081,1083,1103,1109,1111,1122,1125,1127,1131,1134,1137,1143,1163,1166,1169,1173,1176,1179,1185,1188,1192,1199,1210,1216,1219,1226,1232,1236,1242,1245,1271,1274,1276,1279,1285,1288,1294,1297,1299,1302,1322,1324,1327,1330],[10,1051,13],{"id":12},[15,1053,1054],{},"A HG Pagamentos é a subadquirente do Grupo Hélio Gomes — a camada que fica entre\no lojista e a adquirente, processando a transação e assumindo parte do risco. É\num negócio que só existe se as pessoas confiarem nele: quem vende precisa\nacreditar que o dinheiro chega, e quem compra precisa acreditar que o dado não\nvaza.",[15,1056,1057],{},"O sistema é desenvolvido internamente pelo grupo, o que significa que a marca não\nia ficar só em papelaria. Ela ia parar dentro de um produto — em telas de\ncheckout, em painéis de lojista, em comprovantes. Isso mudou o peso das decisões:\ntudo que eu desenhasse precisava sobreviver a 24 px de altura numa barra de\nnavegação, não só a uma capa de apresentação.",[15,1059,1060],{},"Posicionamento, propósito e os seis valores emocionais da marca chegaram\ndefinidos pelo cliente. Meu trabalho começou onde a estratégia terminou: traduzir\naquilo em forma.",[10,1062,44],{"id":43},[15,1064,1065],{},"Os atributos que o cliente queria comunicar são, lidos juntos, uma contradição:",[1067,1068,1069],"blockquote",{},[15,1070,1071],{},"Sólida e confiável · Moderna e tecnológica · Séria e objetiva · Amigável e\nacessível",[15,1073,1074],{},"Solidez e seriedade puxam para o vocabulário bancário — geometria rígida, azul\ninstitucional, serifa, simetria. Foi assim que o setor financeiro se desenhou por\nsetenta anos, e funciona: parece seguro. O problema é que também parece\ninacessível, e o cliente da HG não é o correntista de banco grande. É o\nempreendedor pequeno, que já foi tratado com desconfiança por instituição\nfinanceira antes e não quer repetir a experiência.",[15,1076,1077],{},"Puxar para o outro lado — o vocabulário de fintech, cores quentes, formas\norgânicas, tom informal — resolve a acessibilidade e destrói a credibilidade.\nNinguém entrega o faturamento do mês para uma marca que parece um aplicativo de\nentrega.",[15,1079,1080],{},"A marca precisava ocupar as duas posições ao mesmo tempo, e não a média morna\nentre elas.",[10,1082,62],{"id":61},[64,1084,1085,1088,1091,1094,1097,1100],{},[67,1086,1087],{},"Conceito e desenho do símbolo",[67,1089,1090],{},"Construção geométrica e documentação de proporções",[67,1092,1093],{},"Customização tipográfica da logomarca sobre a Lexend",[67,1095,1096],{},"Definição da família tipográfica de apoio",[67,1098,1099],{},"Sistema de cor",[67,1101,1102],{},"Variações da marca e diagramação do deck de apresentação",[15,1104,1105,1108],{},[19,1106,1107],{},"O que não foi meu:"," o posicionamento, o propósito e os seis valores emocionais\nvieram prontos do cliente. Eu não conduzi pesquisa de mercado nem entrevistei\nlojistas — a estratégia estava definida quando entrei, e o case aqui é o de\ntradução visual, não o de descoberta.",[10,1110,86],{"id":85},[15,1112,1113,1114,1117,1118,1121],{},"Comecei pela contradição, não pelo esboço. Antes de desenhar qualquer coisa,\nseparei os quatro atributos em dois pares opostos e assumi que a solução não\nestava em escolher um lado, mas em atribuir cada eixo a um elemento diferente da\nidentidade: a ",[19,1115,1116],{},"forma"," carregaria a solidez, e a ",[19,1119,1120],{},"cor e a tipografia","\ncarregariam a proximidade. Se cada camada resolve uma metade, a marca inteira\nconsegue ser as duas coisas sem ficar ambígua.",[15,1123,1124],{},"Isso deu um critério de decisão para o resto do projeto. Toda vez que uma escolha\napareceu — arredondar mais ou menos, escurecer ou saturar o azul —, a pergunta\nnão foi \"qual fica mais bonito\", foi \"esse elemento está resolvendo o eixo que\nlhe cabe\".",[10,1126,96],{"id":95},[98,1128,1130],{"id":1129},"_1-o-símbolo-como-equação-não-como-ilustração","1. O símbolo como equação, não como ilustração",[15,1132,1133],{},"A tentação óbvia num negócio de pagamentos é desenhar o objeto: cartão, cifrão,\ncadeado. Todos já estão gastos, e todos comunicam uma coisa só.",[15,1135,1136],{},"Em vez disso, montei o símbolo como a soma de três ideias que o negócio precisa\nsustentar ao mesmo tempo:",[15,1138,1139],{},[37,1140],{"alt":1141,"src":1142},"Conceito da marca HG Pagamentos — carteira mais pagamentos mais interação somados numa forma única","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-conceito.jpg",[64,1144,1145,1151,1157],{},[67,1146,1147,1150],{},[19,1148,1149],{},"Carteira"," — valores e transações. Segurança, praticidade, controle.",[67,1152,1153,1156],{},[19,1154,1155],{},"Pagamentos"," — o propósito literal: simplificar, pagar, proteger.",[67,1158,1159,1162],{},[19,1160,1161],{},"Interação"," — trocas rápidas entre pessoas e negócios, contato direto.",[15,1164,1165],{},"O resultado são três retângulos de cantos arredondados sobrepostos em\nprofundidade. Empilhados, leem como cartões dentro de uma carteira. Mas o recorte\ninferior esquerdo os faz ler também como um balão de conversa — e essa segunda\nleitura é o que traz a proximidade que a forma sólida, sozinha, não traria.",[15,1167,1168],{},"A ambiguidade é deliberada. É o ponto inteiro da marca, e é a razão de ela\nfuncionar nos dois eixos ao mesmo tempo.",[98,1170,1172],{"id":1171},"_2-a-geometria-documentada-antes-de-a-marca-ser-aprovada","2. A geometria documentada antes de a marca ser aprovada",[15,1174,1175],{},"O símbolo ia viver dentro de um produto desenvolvido internamente, por\ndesenvolvedores que não iam me chamar para perguntar qual é o raio do canto. Se a\nconstrução não estivesse cotada, cada reimplementação ia inventar a sua — e três\nmeses depois existiriam quatro versões do mesmo símbolo no sistema.",[15,1177,1178],{},"Então documentei a construção junto com o desenho, não depois: raio de 105 px\nsobre uma largura de 1300 px, com as proporções de cada placa fixadas em relação\nà principal.",[15,1180,1181],{},[37,1182],{"alt":1183,"src":1184},"Conceituação iconográfica do símbolo HG Pagamentos com as medidas de construção cotadas","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-iconografia.jpg",[15,1186,1187],{},"O raio é a decisão que carrega o eixo da acessibilidade. Cantos vivos teriam dado\na solidez pedida e nada além; um raio grande demais teria virado a marca em algo\nleve e descartável. O valor escolhido é o ponto em que a forma ainda lê como base\nsólida, mas já não lê como institucional.",[98,1189,1191],{"id":1190},"_3-customizar-duas-letras-em-vez-de-desenhar-um-alfabeto","3. Customizar duas letras em vez de desenhar um alfabeto",[15,1193,1194,1195,1198],{},"A logomarca partiu da ",[19,1196,1197],{},"Lexend"," — uma fonte desenhada para legibilidade, o que\nimporta quando o nome vai aparecer reduzido dentro de um checkout.",[15,1200,1201,1202,1205,1206,1209],{},"Desenhar um wordmark do zero teria sido mais autoral e pior para o cliente: mais\ncaro, mais lento e impossível de estender depois sem me chamar de volta. Em vez\ndisso, customizei só o que precisava de assinatura — o ",[19,1203,1204],{},"T"," e o ",[19,1207,1208],{},"H",", com uma\ninclinação sutil no topo:",[15,1211,1212],{},[37,1213],{"alt":1214,"src":1215},"Conceituação tipográfica da marca HG Pagamentos — customização das letras T e H sobre a Lexend","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-tipografia.jpg",[15,1217,1218],{},"A inclinação faz duas coisas ao mesmo tempo. Quebra a rigidez da grade — que é a\nparte \"amigável\" — e sugere movimento ascendente, que é o crescimento que o\nlojista está comprando. Duas letras alteradas mudam a temperatura do conjunto\nsem custar um alfabeto inteiro.",[15,1220,1221,1222,1225],{},"Para a comunicação corrente, ",[19,1223,1224],{},"Poppins",": geométrica, clara, sem o peso\ninstitucional de uma grotesca clássica.",[15,1227,1228],{},[37,1229],{"alt":1230,"src":1231},"Família tipográfica da HG Pagamentos — Lexend para a marca e Poppins para comunicação","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-familia.jpg",[98,1233,1235],{"id":1234},"_4-três-azuis-com-funções-distintas-não-uma-paleta-de-gosto","4. Três azuis com funções distintas, não uma paleta de gosto",[15,1237,1238],{},[37,1239],{"alt":1240,"src":1241},"Paleta de cores da HG Pagamentos — azul vibrante, azul escuro, azul claro e neutro","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-paleta.jpg",[15,1243,1244],{},"O azul é o clichê do setor financeiro, e usá-lo foi uma escolha consciente:\ncontrariar a expectativa de cor num negócio que vende confiança custa mais do que\nrende. O trabalho não foi fugir do azul, foi dividi-lo em papéis:",[64,1246,1247,1253,1259,1265],{},[67,1248,1249,1252],{},[385,1250,1251],{},"#1A82FF"," — o azul vibrante. Ação, movimento, o que se clica.",[67,1254,1255,1258],{},[385,1256,1257],{},"#0C437A"," — o azul escuro. Estrutura e profundidade; é ele que sustenta o eixo\n\"sólida e confiável\".",[67,1260,1261,1264],{},[385,1262,1263],{},"#B3DBFF"," — o azul claro. Respiro e leveza, o contraponto que impede o conjunto\nde ficar pesado.",[67,1266,1267,1270],{},[385,1268,1269],{},"#282828"," — o neutro. Texto e wordmark, para que a cor não brigue com a\nleitura.",[15,1272,1273],{},"A distinção importa porque a marca ia para dentro de um produto. Uma paleta\nescolhida por harmonia vira discussão toda vez que alguém precisa decidir a cor\nde um botão. Uma paleta com funções atribuídas responde sozinha.",[10,1275,133],{"id":132},[15,1277,1278],{},"A marca foi aprovada e aplicada, com o símbolo, o wordmark, a construção cotada,\na família tipográfica e o sistema de cor documentados no deck de apresentação.",[15,1280,1281],{},[37,1282],{"alt":1283,"src":1284},"Marca principal HG Pagamentos — símbolo e wordmark na aplicação primária","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-marca.jpg",[15,1286,1287],{},"As variações cobrem os fundos em que a marca ia precisar existir — claro, azul e\nazul escuro — mantendo o símbolo legível em cada um:",[15,1289,1290],{},[37,1291],{"alt":1292,"src":1293},"Variações da marca HG Pagamentos aplicadas sobre fundo branco, azul e azul escuro","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-variacoes.jpg",[15,1295,1296],{},"Não tenho métrica de negócio deste projeto. Reconhecimento de marca, impacto em\nconversão e adesão de lojistas são dados que ficaram com o cliente, e não vou\ninventar número para fechar um case com um gráfico. O que dá para verificar é o\nque está acima: a marca existe, é consistente e é reproduzível.",[10,1298,147],{"id":146},[15,1300,1301],{},"O entregável é um deck de apresentação, não um manual de marca. Falta o que um\nbrandbook resolveria:",[64,1303,1304,1310,1316],{},[67,1305,1306,1309],{},[19,1307,1308],{},"Regras de uso indevido"," — o que não fazer com o símbolo (distorcer,\nrecolorir, aplicar sobre fundo de baixo contraste).",[67,1311,1312,1315],{},[19,1313,1314],{},"Área de respiro e redução mínima"," — a construção está cotada, mas o espaço\nao redor e o menor tamanho legível não estão.",[67,1317,1318,1321],{},[19,1319,1320],{},"Critério entre as variações"," — as três existem, mas nada diz qual usar em\nqual situação.",[10,1323,171],{"id":170},[15,1325,1326],{},"Investi a documentação toda na construção do símbolo e quase nenhuma nas regras\nde uso — e essa proporção estava invertida em relação à necessidade real do\ncliente.",[15,1328,1329],{},"A geometria cotada era a parte que me interessava desenhar, e me convenci de que\nera também a mais importante porque o símbolo ia para dentro de um produto. Só\nque quem reimplementa o símbolo faz isso uma vez. Quem decide qual variação usar\nnum post, num contrato ou num fundo escuro faz isso toda semana, e para essa\npessoa eu não deixei nada. Entregar três variações sem critério de escolha não é\ndar liberdade ao cliente — é devolver para ele uma decisão de design que era\nminha.",[15,1331,1332],{},"Hoje eu trocaria metade do detalhamento geométrico por uma página de \"quando usar\nqual\", mesmo que isso deixasse a apresentação menos bonita. E teria definido a\nredução mínima na mesma sessão em que defini o raio do canto, porque as duas\ndecisões são a mesma decisão vista de distâncias diferentes.",{"title":183,"searchDepth":184,"depth":184,"links":1334},[1335,1336,1337,1338,1339,1345,1346,1347],{"id":12,"depth":184,"text":13},{"id":43,"depth":184,"text":44},{"id":61,"depth":184,"text":62},{"id":85,"depth":184,"text":86},{"id":95,"depth":184,"text":96,"children":1340},[1341,1342,1343,1344],{"id":1129,"depth":193,"text":1130},{"id":1171,"depth":193,"text":1172},{"id":1190,"depth":193,"text":1191},{"id":1234,"depth":193,"text":1235},{"id":132,"depth":184,"text":133},{"id":146,"depth":184,"text":147},{"id":170,"depth":184,"text":171},"Marca HG Pagamentos — símbolo de carteira em três camadas de azul ao lado do wordmark em cinza-escuro\n","Uma marca que precisa parecer banco sem parecer burocracia",{},"brand",4,"\u002Ftrabalhos\u002Fhg-pagamentos","2025","Identidade de marca","Design de identidade visual — conceito, símbolo, tipografia, cor e manual",{"title":1047,"description":183},"trabalhos\u002Fhg-pagamentos","Identidade visual completa para a subadquirente do Grupo Hélio Gomes. O símbolo resolve três ideias numa forma só — carteira, pagamento e interação — e a construção geométrica documentada garante que ela se reproduza igual em qualquer aplicação.\n","Uma marca para quem move dinheiro.",[1362,1363,1364,1099,1365],"Identidade visual","Branding","Fintech","Tipografia",{"problem":1367,"action":1368,"outcome":1369},"Uma subadquirente nova precisa transmitir a segurança de uma instituição financeira sem herdar a frieza do setor.\n","Símbolo construído sobre uma equação de três conceitos, com geometria e tipografia documentadas para reprodução consistente.\n","Marca aprovada e aplicada, com manual de construção que serve de base para o design system do produto.\n","xFuBTh5JAskCDGbcu5JFpPhg3-GxgIYm6W3YstTEpTM",{"id":1372,"title":1373,"body":1374,"client":198,"clips":1422,"cover":1453,"coverAlt":1454,"description":183,"draft":201,"extension":202,"featured":201,"headline":1455,"meta":1456,"navigation":205,"offer":336,"order":1457,"path":1458,"period":209,"platform":1459,"role":1460,"seo":1461,"stem":1462,"summary":1463,"tagline":1464,"tags":1465,"tldr":1467,"video":1471,"year":209,"__hash__":1474},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fmotion-microinteracoes.md","Micro-interações",{"type":7,"value":1375,"toc":1418},[1376,1380,1391,1411,1415],[10,1377,1379],{"id":1378},"método","Método",[15,1381,1382,1383,1386,1387,1390],{},"Motion entra no sistema como ",[19,1384,1385],{},"token",", não como ajuste por tela: duração, curva e distância\ntêm nome, e cada padrão novo é registrado num ",[19,1388,1389],{},"Motion Ledger"," antes de ser reaproveitado.\nQuando uma folha sobe de baixo no App Braip, ela usa a mesma curva de todas as outras.",[64,1392,1393,1399,1405],{},[67,1394,1395,1398],{},[19,1396,1397],{},"Figma Motion e keyframes"," para a interação dentro do protótipo.",[67,1400,1401,1404],{},[19,1402,1403],{},"HyperFrames"," para as peças de lançamento — vídeo determinístico, renderizado frame a frame.",[67,1406,1407,1410],{},[19,1408,1409],{},"Código"," com os mesmos números do token, para o motion do protótipo chegar igual em produção.",[10,1412,1414],{"id":1413},"peças","Peças",[15,1416,1417],{},"As peças acima vêm do App Braip v2 e do design system da Braip. Cada uma responde uma\npergunta da interface: de onde a tela veio, o que mudou, o que acabou de dar certo.",{"title":183,"searchDepth":184,"depth":184,"links":1419},[1420,1421],{"id":1378,"depth":184,"text":1379},{"id":1413,"depth":184,"text":1414},[1423,1428,1433,1438,1442,1448],{"src":1424,"poster":1425,"title":1426,"note":1427},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fsaldo-count-up.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fsaldo-count-up.jpg","Saldo que conta","O valor sobe até o número real e o card acompanha.",{"src":1429,"poster":1430,"title":1431,"note":1432},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fdetalhe-mostrar-mais.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fdetalhe-mostrar-mais.jpg","Detalhe da venda","A tela sai da lista e abre o pedido no mesmo gesto.",{"src":1434,"poster":1435,"title":1436,"note":1437},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fsolicitar-saque.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fsolicitar-saque.jpg","Solicitar saque","Conta bancária sobe de baixo com a curva padrão dos overlays.",{"src":1439,"poster":1440,"title":282,"note":1441},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fbiometria.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fbiometria.jpg","O cadeado vira Face ID antes da home.",{"src":1443,"poster":1444,"title":1445,"ratio":1446,"note":1447},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Ftoken-light-dark.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Ftoken-light-dark.jpg","Token Light \u002F Dark","16\u002F9","Trocar a primitiva muda o tema inteiro.",{"src":1449,"poster":1450,"title":1451,"note":1452},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fexplode-home.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fexplode-home.jpg","Home explodida","As camadas da home se separam para mostrar o sistema.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fmotion-cover.jpg","Três quadros de micro-interações do App Braip lado a lado — contagem de saldo, ativação de biometria e detalhe da venda.","Motion de produto que explica a interface — de onde a tela veio, o que mudou e o que acabou de dar certo.",{},5,"\u002Ftrabalhos\u002Fmotion-microinteracoes","Mobile e web · Figma Motion e HyperFrames","UI\u002FUX Product Designer — motion de produto",{"title":1373,"description":183},"trabalhos\u002Fmotion-microinteracoes","Galeria de micro-interações e motion design de produto — contagem de saldo, folhas que sobem, biometria, troca de tema por token e a abertura do App Braip — com o método por trás: tokens de duração e curva, Motion Ledger e keyframes do Figma até o código.\n","Motion que explica a interface.",[317,1466,346,348],"Micro-interação",{"problem":1468,"action":1469,"outcome":1470},"Motion feito tela a tela vira ruído — cada designer escolhe uma curva e o app parece montado por pessoas diferentes.","Defini duração e curva como tokens, registrei cada padrão num Motion Ledger e animei as interações-chave do App Braip e do design system a partir deles.","Um vocabulário de motion reaproveitado entre telas, componentes e peças de lançamento, do keyframe no Figma ao vídeo final.",{"src":1472,"poster":1473},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fabertura-logo.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fabertura-logo.jpg","XH7cDFZf6JiAPsqfqhaqKycZPf8E24wqZ4Y26t0kiug",{"id":1476,"title":1477,"body":1478,"client":1689,"clips":199,"cover":1690,"coverAlt":1691,"description":183,"draft":201,"extension":202,"featured":201,"headline":1692,"meta":1693,"navigation":205,"offer":206,"order":1694,"path":1695,"period":1696,"platform":1697,"role":1698,"seo":1699,"stem":1700,"summary":1701,"tagline":1702,"tags":1703,"tldr":1707,"video":199,"year":209,"__hash__":1711},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fsos-beleza-absoluta.md","SOS Beleza Absoluta",{"type":7,"value":1479,"toc":1674},[1480,1482,1485,1488,1490,1493,1496,1503,1505,1519,1524,1526,1529,1532,1535,1541,1543,1547,1550,1553,1557,1560,1563,1569,1575,1579,1582,1585,1591,1595,1598,1601,1607,1609,1612,1629,1632,1638,1640,1643,1663,1665,1668,1671],[10,1481,13],{"id":12},[15,1483,1484],{},"SOS Beleza Absoluta é um protocolo de beleza de dois produtos: um encapsulado com vitaminas de A a Z e um óleo de babosa de uso tópico. A promessa é de dentro para fora — nutrição interna sustentando o resultado, ação externa dando o brilho imediato. O produto se vende por uma landing page longa, do tipo que responde toda objeção antes de pedir o cartão.",[15,1486,1487],{},"A copy veio pronta do time de marketing. A estrutura de argumento — dor, protocolo, diferencial, linha do tempo, prova social, garantia, oferta, FAQ — já estava decidida quando o arquivo chegou em mim. O que estava em aberto era tudo que vem depois: como isso se parece, como se comporta em três larguras de tela, e o que impede que as quatorze seções pareçam quatorze páginas diferentes.",[10,1489,44],{"id":43},[15,1491,1492],{},"Landing page longa tem um modo de falha específico e chato: ela apodrece por adição. A seção 3 pede um bege um pouquinho mais quente que o da seção 2. A seção 7 precisa de um título entre os dois tamanhos que existem, então nasce um terceiro. Ninguém toma uma decisão ruim — cada uma delas é razoável isolada. No fim, você tem onze beges, seis escalas de título e nenhuma forma de mudar a marca sem abrir seção por seção.",[15,1494,1495],{},"Multiplique por três breakpoints. Desktop com 1768 px de largura, iPad com 1024, mobile com 480 — e uma página que, no mobile, tem 15.302 px de altura. É aí que a decisão avulsa cobra: cada valor solto vira três valores soltos.",[15,1497,1498,1499,1502],{},"Então o problema real não era \"desenhar uma landing page\". Era: ",[19,1500,1501],{},"existe um conjunto pequeno o bastante de decisões visuais que cobre uma página inteira de venda, sem exceção?"," A página virou o experimento que responde isso.",[10,1504,62],{"id":61},[64,1506,1507,1510,1513,1516],{},[67,1508,1509],{},"Style guide do projeto: Color Styles, Text Styles e biblioteca de variáveis de cor e tipografia, herdando o Braip Foundations",[67,1511,1512],{},"Biblioteca de componentes própria da página — dezessete componentes e component sets",[67,1514,1515],{},"UI das quatorze seções e adaptação para desktop, iPad e mobile",[67,1517,1518],{},"Direção de arte e composições de produto",[15,1520,1521,1523],{},[19,1522,1107],{}," a copy inteira, incluindo headline, bullets, FAQ e depoimentos, veio do time de marketing. A arquitetura de argumento da página também. Eu recebi o que a página precisava dizer e decidi como ela diz.",[10,1525,86],{"id":85},[15,1527,1528],{},"O trabalho começou pelo avesso do óbvio: antes de qualquer tela de alta fidelidade, montei os wireframes das três larguras com a copy que existia. O changelog do arquivo registra essa versão como 1.0, em 20 de março de 2026 — \"versão somente com a copy desenvolvida até o momento\". Só depois do retorno do time é que parti para arte e imagens.",[15,1530,1531],{},"Entre o wireframe e a arte entrou o style guide. Ele não é um artefato entregue ao cliente; é infraestrutura minha, feita para que a fase seguinte fosse rápida e para que a página não pudesse divergir de si mesma.",[15,1533,1534],{},"O Braip Foundations deu a base — o design system em que eu já trabalhava a arquitetura de tokens. Isso encurtou a parte cara: eu não recomecei a escala de cor nem os fundamentos de tipografia do zero, herdei e especializei. Vale dizer isso com todas as letras, porque é o motivo de um style guide de projeto ter cabido no cronograma de uma landing page.",[15,1536,1537],{},[37,1538],{"alt":1539,"src":1540},"Painel de Color Styles do arquivo SOS Beleza Absoluta, com a paleta de beges, marrons e neutros organizada em amostras nomeadas","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-styleguide.jpg",[10,1542,96],{"id":95},[98,1544,1546],{"id":1545},"o-sistema-antes-da-primeira-tela","O sistema antes da primeira tela",[15,1548,1549],{},"Color Styles, Text Styles e uma biblioteca de variáveis vieram antes da seção 1. A regra que me impus foi simples e desconfortável: nenhuma cor ou tamanho de texto entra numa seção sem estar no sistema. Quando uma seção pedia algo que não existia, a pergunta não era \"qual valor uso aqui\", era \"essa necessidade é real o suficiente para virar decisão do projeto?\".",[15,1551,1552],{},"Na maior parte das vezes, não era — e a seção se resolvia com o que já havia. Foi assim que a paleta ficou pequena: ela é pequena porque foi obrigada a ser, não porque eu fui disciplinado no momento de cada tela.",[98,1554,1556],{"id":1555},"dezessete-componentes-em-vez-de-quatorze-seções","Dezessete componentes em vez de quatorze seções",[15,1558,1559],{},"A página não é feita de seções, é feita de peças. Produto, Button, Card Modal, Timeline Text, FAQ, Card\u002Ftext image, Image\u002FFlow, Promo bar, Picture\u002FSanfona, Footer responsive — cada um com suas variantes.",[15,1561,1562],{},"Isso muda o custo do responsivo. Adaptar quatorze seções para três larguras é quatorze problemas resolvidos três vezes. Adaptar dezessete componentes é dezessete problemas resolvidos uma vez, e as seções herdam. O carrossel de mobile, por exemplo, é um component set próprio — a seção de protocolo não sabe que virou carrossel, ela só compõe a peça certa.",[15,1564,1565],{},[37,1566],{"alt":1567,"src":1568},"Seção \"Protocolo completo de dentro para fora\" em desktop, com três cards lado a lado explicando nutrição interna, ação externa e praticidade de rotina","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-protocolo.jpg",[15,1570,1571],{},[37,1572],{"alt":1573,"src":1574},"A mesma seção de protocolo em mobile, com os três cards empilhados verticalmente e a imagem de produto reposicionada acima do texto","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-mobile.jpg",[98,1576,1578],{"id":1577},"desenhar-o-tempo-como-parte-do-produto","Desenhar o tempo como parte do produto",[15,1580,1581],{},"Este é o ponto onde o sistema encostou no conteúdo. O protocolo só entrega com constância — as primeiras duas semanas são de adaptação, o primeiro mês traz queda menor, o terceiro é quando outras pessoas percebem. Uma página que só mostra \"antes e depois\" mente sobre isso.",[15,1583,1584],{},"A seção de linha do tempo existe para tornar a espera visível em vez de escondê-la, e ela usa um componente próprio, Timeline Text, com variantes por marco. Cada estágio tem o mesmo peso tipográfico dos outros — nenhum é destacado como \"o momento em que funciona\". É uma decisão de sistema com efeito de honestidade: sem hierarquia entre os marcos, a página não consegue insinuar que o resultado chega antes do que chega.",[15,1586,1587],{},[37,1588],{"alt":1589,"src":1590},"Seção \"Seus primeiros 3 meses\" com os marcos de duas semanas, primeiro mês e terceiro mês descritos em blocos de mesmo peso visual","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-timeline.jpg",[98,1592,1594],{"id":1593},"três-ritmos-não-três-preços","Três ritmos, não três preços",[15,1596,1597],{},"A seção de oferta apresenta três planos — três meses, dois meses e um mês, com óleos inclusos conforme o plano. A tentação padrão é ordenar por preço e destacar o do meio. Preferi tratar os planos como durações de tratamento, coerente com o argumento que a página vinha construindo há dez seções: o produto é tempo, não frasco.",[15,1599,1600],{},"Os três cards compartilham o mesmo componente e a mesma composição de produto; o que muda é a quantidade de tempo comprada. O selo de desconto é o mesmo em todos os três, o que também foi uma decisão de sistema — variar o selo criaria a impressão de que um plano é objetivamente melhor, e essa não é uma afirmação que eu tinha como sustentar.",[15,1602,1603],{},[37,1604],{"alt":1605,"src":1606},"Seção de oferta com três planos de tratamento lado a lado, cada um com composição de produto, preço parcelado e botão de compra","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-oferta.jpg",[10,1608,133],{"id":132},[15,1610,1611],{},"O que foi entregue, de fato:",[64,1613,1614,1617,1620,1623,1626],{},[67,1615,1616],{},"Landing page completa em três breakpoints — desktop, iPad e mobile — com quatorze seções",[67,1618,1619],{},"Style guide do projeto: Color Styles, Text Styles e biblioteca de variáveis de cor e tipografia",[67,1621,1622],{},"Biblioteca de dezessete componentes e component sets próprios, com variantes de breakpoint",[67,1624,1625],{},"Composições de produto e direção de arte das seções",[67,1627,1628],{},"FAQ estruturado sobre a base regulatória informada pelo cliente (RDC 240\u002F2018)",[15,1630,1631],{},"Nenhuma cor ou tamanho de texto ficou fora do sistema — que era a pergunta que o projeto se propôs a responder, e a resposta foi sim.",[15,1633,1634,1637],{},[19,1635,1636],{},"Sobre resultado de negócio: não tenho."," A página foi entregue como arquivo de design; números de conversão, se existem, ficaram com o cliente. A frase \"+100K de autoestima revitalizadas\" que aparece na seção de prova social é um claim fornecido pelo cliente e não é uma métrica que eu tenha verificado ou que este case reivindique.",[10,1639,147],{"id":146},[15,1641,1642],{},"Registrado no próprio changelog do arquivo, como dependência externa:",[64,1644,1645,1651,1657],{},[67,1646,1647,1650],{},[19,1648,1649],{},"Depoimentos."," A seção de prova social tem três depoimentos escritos e cards ainda em placeholder, com texto reciclado de outra seção. É por isso que não há nenhuma imagem dessa seção aqui — fotografar um placeholder seria vender uma seção que não existe.",[67,1652,1653,1656],{},[19,1654,1655],{},"Valores de produto."," Os preços em tela funcionam como estrutura, mas ainda dependiam de confirmação do cliente.",[67,1658,1659,1662],{},[19,1660,1661],{},"Uma inconsistência de copy que passou."," A seção de garantia tem o título \"Desafio 90 dias\" e, no corpo, \"caso você realize o desafio de 30 dias\". Duas datas diferentes na mesma seção. É erro de revisão, e o fato de estar aqui é o registro de que não peguei a tempo.",[10,1664,171],{"id":170},[15,1666,1667],{},"Desenhei os cards de depoimento antes de existir um depoimento real. Criei o componente a partir de um formato que imaginei — uma citação curta, um nome, cinco estrelas — e preenchi com placeholder para seguir o layout.",[15,1669,1670],{},"O problema aparece quando os depoimentos reais chegam: os três que o time já tinha escrito são longos, narrativos, com um começo de medo e uma virada. Não são citações curtas. São histórias. O card que desenhei aperta esse conteúdo até ele perder exatamente a parte que convence.",[15,1672,1673],{},"O certo era o inverso: pedir um depoimento real antes de desenhar qualquer coisa, desenhar o card em cima dele, e só depois generalizar para os outros. Fiz o movimento na ordem confortável em vez da ordem correta, e a seção que mais depende de conteúdo real é justamente a que foi desenhada sem ele.",{"title":183,"searchDepth":184,"depth":184,"links":1675},[1676,1677,1678,1679,1680,1686,1687,1688],{"id":12,"depth":184,"text":13},{"id":43,"depth":184,"text":44},{"id":61,"depth":184,"text":62},{"id":85,"depth":184,"text":86},{"id":95,"depth":184,"text":96,"children":1681},[1682,1683,1684,1685],{"id":1545,"depth":193,"text":1546},{"id":1555,"depth":193,"text":1556},{"id":1577,"depth":193,"text":1578},{"id":1593,"depth":193,"text":1594},{"id":132,"depth":184,"text":133},{"id":146,"depth":184,"text":147},{"id":170,"depth":184,"text":171},"Izadora K","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-cover.jpg","Hero da landing page SOS Beleza Absoluta — modelo sorrindo com a mão no cabelo ao lado do título \"Recupere sua autoestima e beleza natural\", sobre fundo bege claro.","Construir um sistema de estilos próprio sobre o Braip Foundations e usar uma landing page de quatorze seções em três breakpoints como teste de resistência dele.",{},6,"\u002Ftrabalhos\u002Fsos-beleza-absoluta","Março de 2026","Landing page responsiva · Figma","Style guide e biblioteca de variáveis · UI e design responsivo · direção de arte e composições de produto",{"title":1477,"description":183},"trabalhos\u002Fsos-beleza-absoluta","Case study sobre o design da landing page do protocolo SOS Beleza Absoluta — a construção de um style guide dedicado com Color Styles, Text Styles e biblioteca de variáveis, e a página inteira desenhada como prova de que o sistema aguentava.","Um style guide posto à prova.",[348,217,1704,726,1705,1706],"Design responsivo","Direção de arte","Beleza",{"problem":1708,"action":1709,"outcome":1710},"Uma landing page longa nasce como um monte de decisões soltas — cada seção inventa seu próprio tom de bege, sua própria escala de título, seu próprio espaçamento. Em quatorze seções e três breakpoints, isso vira dívida antes de virar página.","Construí um style guide dedicado ao projeto — Color Styles, Text Styles e uma biblioteca de variáveis de cor e tipografia herdando o Braip Foundations — e só então desenhei a página, tratando cada seção como um teste de cobertura do sistema.","Quatorze seções em desktop, iPad e mobile sobre dezessete componentes próprios, sem cor ou tamanho de texto avulso. Os depoimentos e os valores de produto ficaram pendentes de conteúdo do cliente, e estão declarados como tais.","nwJIizWFZPxnbvZh0j65nevguW_mOe8F0GvRV-n12N0",{"id":1713,"title":1714,"body":1715,"client":1689,"clips":199,"cover":1906,"coverAlt":1907,"description":183,"draft":201,"extension":202,"featured":201,"headline":1908,"meta":1909,"navigation":205,"offer":206,"order":1910,"path":1911,"period":1912,"platform":1697,"role":1913,"seo":1914,"stem":1915,"summary":1916,"tagline":1917,"tags":1918,"tldr":1921,"video":199,"year":209,"__hash__":1925},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fhair-glow-izadora-k.md","Hair Glow",{"type":7,"value":1716,"toc":1890},[1717,1719,1722,1729,1731,1734,1740,1743,1746,1748,1762,1765,1767,1778,1781,1787,1793,1799,1801,1805,1808,1811,1815,1821,1829,1833,1839,1842,1846,1852,1855,1858,1862,1865,1867,1870,1873,1875,1878,1881,1883],[10,1718,13],{"id":12},[15,1720,1721],{},"O Hair Glow é um fluido 5 em 1 de 260 ml da linha \"Toda beleza de mãe\", assinada\npela Izadora K. O produto entrava em lançamento e não tinha uma página própria: a\núnica superfície de venda eram posts de rede social, que dão alcance mas não dão\nargumento.",[15,1723,1724,1725,1728],{},"Meu escopo aqui foi específico e vale dizer de saída: ",[19,1726,1727],{},"UI e protótipo",". A copy\nveio pronta, de um documento de página de vendas escrito pelo cliente. Meu trabalho\nnão foi decidir o que dizer — foi decidir em que ordem, com quanto peso e em quanto\nespaço cada coisa é dita.",[10,1730,44],{"id":43},[15,1732,1733],{},"O público da linha é mulher com rotina cheia, e esse é o dado que muda tudo. Ela não\nlê uma página de produto do começo ao fim. Ela rola, para em uma frase, e decide.",[15,1735,1736],{},[37,1737],{"alt":1738,"src":1739},"Seção que nomeia a dor: \"Cansada de testar cuidados capilares que não cabem na sua rotina?\", com o produto sobre uma bancada de madeira ao lado de uma escova e uma chapinha","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-dor.jpg",[15,1741,1742],{},"Isso cria uma tensão concreta de layout. O produto tem cinco benefícios — hidratação,\nproteção térmica, controle de frizz, antipoluição, pré e pós-treino — e cinco\nbenefícios é exatamente a quantidade que vira ruído quando apresentada como lista.\nUma página que abre despejando os cinco perde a leitora antes do terceiro.",[15,1744,1745],{},"O outro problema é que o argumento real do produto não é técnico. É tempo. \"Cinco\nem um\" só significa alguma coisa para quem entende que são cinco frascos e cinco\netapas a menos na pia do banheiro.",[10,1747,62],{"id":61},[64,1749,1750,1753,1756,1759],{},[67,1751,1752],{},"Estrutura e ordem das seções da página",[67,1754,1755],{},"UI de desktop (1440) e mobile (375)",[67,1757,1758],{},"Adaptação responsiva de todas as seções",[67,1760,1761],{},"Protótipo navegável e organização do arquivo para handoff",[15,1763,1764],{},"Copy, direção de arte e fotografia vieram do cliente.",[10,1766,86],{"id":85},[15,1768,1769,1770,1773,1774,1777],{},"A base foi o ",[19,1771,1772],{},"Creators Figma Kit"," somado ao ",[19,1775,1776],{},"UI Kit Braip"," e a componentes do\nRelume. Isso não é detalhe de bastidor: com o esqueleto de componentes pronto, o\ntempo que iria para desenhar caixas foi inteiro para a decisão editorial — que\nseção existe, em que ordem, com quanta respiração.",[15,1779,1780],{},"O trabalho ficou em três frentes:",[15,1782,1783,1786],{},[19,1784,1785],{},"Ordenar."," Cada seção da página responde a uma pergunta, e a pergunta seguinte só\naparece depois que a anterior foi respondida. Promessa, dor, como funciona, prova,\npreço, dúvida.",[15,1788,1789,1792],{},[19,1790,1791],{},"Dosar."," Onde a copy dava margem, o layout escolheu densidade. Os cinco benefícios\nviraram uma coluna de itens curtos ao lado da imagem do produto — leitura vertical\nrápida, nenhum deles competindo por destaque.",[15,1794,1795,1798],{},[19,1796,1797],{},"Adaptar."," Onze seções de 1440 px reconstruídas para 375. A adaptação não foi\nempilhamento: as duas colunas do bloco de benefícios viram uma sequência, e o\ncomparativo de kits, que no desktop é lado a lado, no mobile passa a ser decisão\nsequencial.",[10,1800,96],{"id":95},[98,1802,1804],{"id":1803},"a-dor-antes-do-benefício","A dor antes do benefício",[15,1806,1807],{},"A segunda seção da página não fala do produto. Ela pergunta: \"cansada de testar\ncuidados capilares que não cabem na sua rotina?\" e nomeia frizz, ressecamento e\ndano de secador antes de oferecer qualquer solução.",[15,1809,1810],{},"É deliberado. Uma leitora que ainda não reconheceu o problema não tem onde encaixar\na resposta. A seção de benefícios que vem logo depois funciona melhor porque chega\ncomo alívio, não como catálogo.",[98,1812,1814],{"id":1813},"cinco-benefícios-como-um-passo-não-como-cinco","Cinco benefícios como um passo, não como cinco",[15,1816,1817],{},[37,1818],{"alt":1819,"src":1820},"Seção \"Cinco benefícios em um único passo\" — lista vertical de hidratação, proteção térmica, controle do frizz, antipoluição e pré e pós-treino, ao lado do produto sobre fundo de folhagem","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-beneficios.jpg",[15,1822,1823,1824,1828],{},"O título carrega o argumento inteiro: ",[1825,1826,1827],"em",{},"cinco benefícios em um único passo",". Os itens\nficam em uma coluna estreita, com texto curto e sem ícone decorativo — a hierarquia\ndiz que o importante é o \"um único passo\", e que os cinco são a prova disso, não o\nprotagonista.",[98,1830,1832],{"id":1831},"prova-por-contexto-não-por-close-de-produto","Prova por contexto, não por close de produto",[15,1834,1835],{},[37,1836],{"alt":1837,"src":1838},"Seção \"Autoestima para todos os momentos\" — quatro cartões de estilo de vida mostrando o produto em situações reais do dia","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-lifestyle.jpg",[15,1840,1841],{},"A seção de lifestyle mostra o produto em quatro situações de rotina em vez de quatro\nângulos do frasco. Cada cartão liga uma cena a um benefício já apresentado — a\nacademia amarra no pré e pós-treino, a chapinha amarra na proteção térmica.",[98,1843,1845],{"id":1844},"duas-opções-nunca-três","Duas opções, nunca três",[15,1847,1848],{},[37,1849],{"alt":1850,"src":1851},"Seção de oferta — dois kits lado a lado, o combo de duas unidades por R$ 197,00 e a unidade avulsa por R$ 137,00, com selo de oferta de lançamento","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-oferta.jpg",[15,1853,1854],{},"A oferta apresenta exatamente dois caminhos: o kit com duas unidades e a unidade\navulsa. O combo entra à esquerda, com o selo de lançamento e o preço riscado\nvisível, para que a comparação aconteça sem que a leitora precise fazer conta.",[15,1856,1857],{},"Três opções teriam transformado uma decisão de compra em uma tarefa de planilha.",[98,1859,1861],{"id":1860},"marquee-como-respiro","Marquee como respiro",[15,1863,1864],{},"Entre os blocos densos há três faixas horizontais finas com as condições de compra —\ncompra 100% segura, frete grátis, garantia. Elas resolvem dois problemas ao mesmo\ntempo: dão pausa visual entre seções longas e mantêm as objeções logísticas presentes\nsem gastar uma seção inteira com elas.",[10,1866,133],{"id":132},[15,1868,1869],{},"A landing page foi entregue completa nos dois breakpoints, com protótipo navegável e\no arquivo organizado para handoff — seções nomeadas, componentes instanciados a\npartir do kit, versão registrada no changelog do arquivo.",[15,1871,1872],{},"Não tenho número de conversão para mostrar. A página foi entregue no lançamento e a\nmétrica ficou do lado do cliente; publicar um percentual que eu não medi seria pior\nque não ter nenhum.",[10,1874,147],{"id":146},[15,1876,1877],{},"A seção de depoimentos está no layout, mas ainda com texto de placeholder. O\nconteúdo real — nomes, fotos e falas de clientes — dependia de coleta que não estava\npronta no fechamento do design.",[15,1879,1880],{},"Deixo isso escrito porque a alternativa seria mostrar um print de prova social\ninventada em um case sobre uma página de venda, o que é exatamente o tipo de coisa\nque a página inteira foi desenhada para não fazer.",[10,1882,171],{"id":170},[15,1884,1885,1886,1889],{},"Teria desenhado a seção de depoimentos ",[19,1887,1888],{},"depois"," do conteúdo existir, não antes. Um\nbloco de prova social projetado sobre lorem ipsum assume um formato — cinco cartões\ncurtos, todos do mesmo tamanho — que o depoimento real quase nunca respeita. Quando\no texto verdadeiro chegar, o layout vai ter que ceder, e teria sido mais barato\ndeixar o espaço aberto do que preencher com uma forma provisória.",{"title":183,"searchDepth":184,"depth":184,"links":1891},[1892,1893,1894,1895,1896,1903,1904,1905],{"id":12,"depth":184,"text":13},{"id":43,"depth":184,"text":44},{"id":61,"depth":184,"text":62},{"id":85,"depth":184,"text":86},{"id":95,"depth":184,"text":96,"children":1897},[1898,1899,1900,1901,1902],{"id":1803,"depth":193,"text":1804},{"id":1813,"depth":193,"text":1814},{"id":1831,"depth":193,"text":1832},{"id":1844,"depth":193,"text":1845},{"id":1860,"depth":193,"text":1861},{"id":132,"depth":184,"text":133},{"id":146,"depth":184,"text":147},{"id":170,"depth":184,"text":171},"\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-cover.jpg","Hero da landing page Hair Glow — modelo sorrindo enquanto segura o frasco do fluido 5 em 1, sobre fundo verde e roxo claro.","Uma página de venda construída como uma sequência de objeções respondidas, uma de cada vez, em desktop e mobile.",{},7,"\u002Ftrabalhos\u002Fhair-glow-izadora-k","Junho de 2026","UI e protótipo (desktop e mobile)",{"title":1714,"description":183},"trabalhos\u002Fhair-glow-izadora-k","Case study sobre o design da landing page de lançamento do Hair Glow, fluido 5 em 1 da linha \"Toda beleza de mãe\", by Izadora K — estrutura, ritmo e adaptação responsiva a partir de um kit de componentes.","Uma objeção respondida por dobra.",[217,1919,1920,1704,1706],"UI","Protótipo",{"problem":1922,"action":1923,"outcome":1924},"Um produto de lançamento sem página própria, que precisava se explicar sozinho para quem tem trinta segundos e o celular na mão.","Desenhei onze seções em desktop e mobile sobre o Creators Figma Kit e o UI Kit Braip, ordenadas como uma sequência de objeções em vez de uma lista de argumentos.","Landing page entregue nos dois breakpoints com protótipo navegável e handoff — com a seção de prova social explicitamente pendente de conteúdo real.","2SZxGo6RpAC73ctHj-X6_V0_9ZFhiEDDIaTk2Qx7OTI",{"id":4,"title":5,"body":1927,"client":198,"clips":199,"cover":40,"coverAlt":200,"description":183,"draft":201,"extension":202,"featured":201,"headline":203,"meta":2042,"navigation":205,"offer":206,"order":207,"path":208,"period":209,"platform":210,"role":211,"seo":2043,"stem":213,"summary":214,"tagline":215,"tags":2044,"tldr":2045,"video":199,"year":209,"__hash__":225},{"type":7,"value":1928,"toc":2029},[1929,1931,1935,1941,1945,1947,1953,1955,1957,1965,1969,1971,1973,1975,1977,1979,1981,1983,1987,1989,1991,1993,1997,1999,2003,2005,2007,2021,2023,2027],[10,1930,13],{"id":12},[15,1932,17,1933,22],{},[19,1934,21],{},[15,1936,25,1937,29,1939,33],{},[19,1938,28],{},[19,1940,32],{},[15,1942,1943],{},[37,1944],{"alt":39,"src":40},[10,1946,44],{"id":43},[15,1948,47,1949,51,1951,55],{},[19,1950,50],{},[19,1952,54],{},[15,1954,58],{},[10,1956,62],{"id":61},[64,1958,1959,1961,1963],{},[67,1960,69],{},[67,1962,72],{},[67,1964,75],{},[15,1966,78,1967,82],{},[19,1968,81],{},[10,1970,86],{"id":85},[15,1972,89],{},[15,1974,92],{},[10,1976,96],{"id":95},[98,1978,101],{"id":100},[15,1980,104],{},[15,1982,107],{},[15,1984,1985],{},[37,1986],{"alt":112,"src":113},[98,1988,117],{"id":116},[15,1990,120],{},[15,1992,123],{},[15,1994,1995],{},[37,1996],{"alt":128,"src":129},[10,1998,133],{"id":132},[15,2000,136,2001,140],{},[19,2002,139],{},[15,2004,143],{},[10,2006,147],{"id":146},[64,2008,2009,2013,2017],{},[67,2010,2011,155],{},[19,2012,154],{},[67,2014,2015,161],{},[19,2016,160],{},[67,2018,2019,167],{},[19,2020,166],{},[10,2022,171],{"id":170},[15,2024,174,2025,178],{},[19,2026,177],{},[15,2028,181],{},{"title":183,"searchDepth":184,"depth":184,"links":2030},[2031,2032,2033,2034,2035,2039,2040,2041],{"id":12,"depth":184,"text":13},{"id":43,"depth":184,"text":44},{"id":61,"depth":184,"text":62},{"id":85,"depth":184,"text":86},{"id":95,"depth":184,"text":96,"children":2036},[2037,2038],{"id":100,"depth":193,"text":101},{"id":116,"depth":193,"text":117},{"id":132,"depth":184,"text":133},{"id":146,"depth":184,"text":147},{"id":170,"depth":184,"text":171},{},{"title":5,"description":183},[217,218,219,220,198],{"problem":222,"action":223,"outcome":224},{"id":2047,"title":2048,"body":2049,"client":2242,"clips":199,"cover":2243,"coverAlt":2244,"description":2245,"draft":201,"extension":202,"featured":201,"headline":2246,"meta":2247,"navigation":205,"offer":715,"order":2248,"path":2249,"period":2250,"platform":2251,"role":2252,"seo":2253,"stem":2254,"summary":2255,"tagline":2256,"tags":2257,"tldr":2260,"video":199,"year":209,"__hash__":2264},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fcreators-figma-kit.md","Creators Kit",{"type":7,"value":2050,"toc":2234},[2051,2065,2072,2076,2082,2113,2117,2123,2160,2164,2170,2185,2189,2195,2198,2202,2211,2214,2216],[15,2052,2053,2054,2056,2057,2064],{},"Adotar um kit de oitocentos componentes não é economia de desenho — é decidir o que o time\nde marketing ",[19,2055,81],{}," vai precisar decidir a cada lançamento. Os componentes, os page templates\ne os 3.627 ícones deste arquivo são do ",[2058,2059,2063],"a",{"href":2060,"rel":2061},"https:\u002F\u002Fwww.relume.io",[2062],"nofollow","Relume Figma Kit"," na versão 3.5;\nnada disso é meu. O que é meu é a camada por cima: uma coleção de 42 variáveis com um modo por\ncriador, para que trocar de marca deixe de ser um trabalho de redesenho e passe a ser a troca\nde um seletor.",[15,2066,2067,2068,2071],{},"Caso ",[19,2069,2070],{},"em desenvolvimento",". O sistema está de pé e documentado; a fila de landing pages que\nvai provar ou derrubar essa aposta ainda não passou por ele.",[10,2073,2075],{"id":2074},"duas-camadas-não-uma","Duas camadas, não uma",[15,2077,2078],{},[37,2079],{"alt":2080,"src":2081},"Documentação de cor do Creators Figma Kit — tabelas de primitive variables Primary, Secundary e Tertiary com seus hexadecimais, seguidas do bloco Color Schemes com preview de esquema","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-variables.jpg",[15,2083,2084,2085,2088,2089,2092,2093,396,2096,396,2099,396,2102,396,2105,2108,2109,2112],{},"Quinze ",[19,2086,2087],{},"primitives"," guardam valor literal. Vinte e cinco variáveis ",[19,2090,2091],{},"semânticas"," —\n",[385,2094,2095],{},"Colors\u002FText",[385,2097,2098],{},"Background",[385,2100,2101],{},"Foreground",[385,2103,2104],{},"Border",[385,2106,2107],{},"Accent"," — nunca guardam cor: só\napontam para um primitive. É essa separação que faz o tema funcionar. Um componente pinta\no fundo com ",[385,2110,2111],{},"Background\u002FPrimary"," e nunca sabe qual hexadecimal recebeu.",[10,2114,2116],{"id":2115},"uma-paleta-por-criador","Uma paleta por criador",[15,2118,2119],{},[37,2120],{"alt":2121,"src":2122},"Seção Colors do style guide — paletas de cor em blocos, com as escalas primária, secundária e terciária lado a lado","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-colors.jpg",[15,2124,2125,2126,396,2129,450,2131,2134,2135,2137,2138,2141,2142,2145,2146,2148,2149,2152,2153,2156,2157,2159],{},"Três modos na mesma coleção: ",[385,2127,2128],{},"Base",[385,2130,1689],{},[385,2132,2133],{},"[Valle]",". O ",[385,2136,2128],{}," roda em roxo\n(",[385,2139,2140],{},"#7250a1",") e rosa (",[385,2143,2144],{},"#fc65a9","). O ",[385,2147,2133],{}," troca por amarelo neon (",[385,2150,2151],{},"#edff00",") sobre uma\nescala quase preta (",[385,2154,2155],{},"#16151d",") — não é um ajuste de tom, é o oposto do ",[385,2158,2128],{},", e é\nexatamente o teste que a arquitetura precisava passar.",[10,2161,2163],{"id":2162},"a-tipografia-também-é-variável","A tipografia também é variável",[15,2165,2166],{},[37,2167],{"alt":2168,"src":2169},"Seção Typography do style guide — escala tipográfica com pesos e tamanhos de heading e corpo de texto","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-typography.jpg",[15,2171,2172,450,2175,2178,2179,2181,2182,2184],{},[385,2173,2174],{},"Font Family\u002FHeading",[385,2176,2177],{},"Font Family\u002FText"," são duas variáveis de texto, não uma. O ",[385,2180,2128],{},"\nusa Sora com Poppins; o ",[385,2183,1689],{}," troca para Federo com Gantari. A marca de um criador\nraramente está só na cor, e um sistema que temiza cor mas não tipografia entrega meia troca.",[10,2186,2188],{"id":2187},"o-modo-aplicado","O modo aplicado",[15,2190,2191],{},[37,2192],{"alt":2193,"src":2194},"Frame Valles do style guide — o tema Valle aplicado em composição de página, com tipografia e paleta próprias","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-valle.jpg",[15,2196,2197],{},"Aqui é onde a promessa fica verificável: nenhuma seção foi redesenhada para produzir esta\nimagem. Trocou-se o modo.",[10,2199,2201],{"id":2200},"próximo-passo-componentes-próprios","Próximo passo: componentes próprios",[15,2203,2204,2205,2207,2208,2210],{},"A camada de variáveis é a fundação; o que vem agora são componentes construídos sobre ela.\nO kit do Relume cobre o vocabulário genérico de uma landing page — hero, prova social,\npreço, CTA. O que ele não tem são as seções que as páginas de criador da Braip repetem a\ncada lançamento: bloco de oferta com preço e parcelamento, cronograma de protocolo, kit de\nproduto, garantia. Cada uma dessas desenhada como componente que consome ",[385,2206,2111],{},"\ne ",[385,2209,2174],{}," entra herdando o tema de qualquer criador no dia em que for criada.",[15,2212,2213],{},"É esse conjunto que decide se o sistema cumpre a promessa. Ele foi construído para reduzir o\ntempo de produção de uma landing page, e é isso que a arquitetura pretende — mas ainda não\nmedi. Sem um antes e um depois cronometrados, qualquer número aqui seria invenção.",[10,2215,171],{"id":170},[15,2217,2218,2219,2221,2222,2224,2225,2227,2228,2230,2231,2233],{},"Teria começado pelo ",[385,2220,1689],{},", não pelo ",[385,2223,2133],{},". Escolhi montar primeiro o tema mais\ndistante do ",[385,2226,2128],{}," porque era o mais interessante de fazer — e ele de fato provou que a\narquitetura aguenta uma inversão completa de paleta. Mas o ",[385,2229,2133],{}," é um tema meu, sem\nprazo e sem ninguém esperando; o ",[385,2232,1689],{}," é de um criador real, com landing page para\nsair. Terminei o experimento e deixei o caso de uso pela metade, que é exatamente a ordem\nerrada quando o sistema existe para atender demanda de time.",{"title":183,"searchDepth":184,"depth":184,"links":2235},[2236,2237,2238,2239,2240,2241],{"id":2074,"depth":184,"text":2075},{"id":2115,"depth":184,"text":2116},{"id":2162,"depth":184,"text":2163},{"id":2187,"depth":184,"text":2188},{"id":2200,"depth":184,"text":2201},{"id":170,"depth":184,"text":171},"Relume Kit","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-cover.jpg","Capa do Creators Figma Kit sobre fundo roxo, com o logo da Figma em marca d'água e o selo de versão do kit.","Adotar um kit de oitocentos componentes não é economia de desenho — é decidir o que o time\nde marketing não vai precisar decidir a cada lançamento. Os componentes, os page templates\ne os 3.627 ícones deste arquivo são do Relume Figma Kit na versão 3.5;\nnada disso é meu. O que é meu é a camada por cima: uma coleção de 42 variáveis com um modo por\ncriador, para que trocar de marca deixe de ser um trabalho de redesenho e passe a ser a troca\nde um seletor.","Uma camada de variáveis sobre o Relume Figma Kit que troca a marca inteira de uma landing page em um clique de modo.",{},9,"\u002Ftrabalhos\u002Fcreators-figma-kit","2026 — em desenvolvimento","Figma Variables · Landing pages","Sistema de variáveis e curadoria do kit (componentes são do Relume Figma Kit)",{"title":2048,"description":2245},"trabalhos\u002Fcreators-figma-kit","Vitrine do sistema de temas que estou construindo sobre o Relume Figma Kit para o time de marketing da Braip — 42 variáveis em três modos que fazem uma landing page assumir a identidade de um criador sem redesenhar nenhuma seção.\n","A marca inteira troca em um clique.",[348,726,2258,217,2259],"Multi-marca","Em desenvolvimento",{"problem":2261,"action":2262,"outcome":2263},"Cada landing page de criador começava do zero — cor, tipografia e espaçamento redecididos a cada lançamento.","Montei uma camada de 42 variáveis com modos de marca sobre o Relume Figma Kit, separando primitives dos papéis semânticos.","Trocar o modo troca a marca da página inteira. Em desenvolvimento — o modo Izadora K ainda herda a paleta do Base.","NMEQlv89Ze3u30stu6FZT0wYnJ08JL-kDnFYlQlm4aE",{"id":2266,"title":2267,"body":2268,"client":2267,"clips":199,"cover":2284,"coverAlt":2384,"description":2385,"draft":201,"extension":202,"featured":201,"headline":2386,"meta":2387,"navigation":205,"offer":206,"order":2388,"path":2389,"period":1354,"platform":2390,"role":2391,"seo":2392,"stem":2393,"summary":2394,"tagline":2395,"tags":2396,"tldr":2401,"video":199,"year":1354,"__hash__":2405},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Faml-locacoes.md","AML Locações",{"type":7,"value":2269,"toc":2376},[2270,2279,2285,2289,2307,2313,2319,2325,2329,2332,2338,2342,2349,2355,2359,2362,2368,2370,2373],[15,2271,2272,2273,2278],{},"A ",[2058,2274,2277],{"href":2275,"rel":2276},"https:\u002F\u002Famllocacoeseservicos.com.br",[2062],"AML Locações e Serviços"," aluga caminhão munck em\nGovernador Valadares e região, e opera desde 1996. É o tipo de cliente cujo produto é peso:\nguindaste, carga, responsabilidade. O site precisava carregar essa sensação sem virar\ncatálogo técnico — quem contrata munck decide por confiança e por telefone, não por\ncomparação de especificações.",[15,2280,2281],{},[37,2282],{"alt":2283,"src":2284},"Topo do site da AML: menu, título \"Deixe o pesado por nossa conta!\" e botão Fale conosco sobre foto de caminhão munck em operação.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Faml-cover.jpg",[10,2286,2288],{"id":2287},"o-design","O design",[15,2290,2291,2294,2295,2298,2299,2302,2303,2306],{},[19,2292,2293],{},"Paleta."," Verde-petróleo (",[385,2296,2297],{},"#004A4E",") como base, um verde mais claro (",[385,2300,2301],{},"#006A6F",") para\nseparar blocos e dourado (",[385,2304,2305],{},"#D79D51",") reservado só para ação e destaque. Escolhi escuro como\ncor dominante para as fotos de equipamento — céu aberto, ferro, canteiro de obra — pousarem\ncom contraste sem precisar de tratamento pesado. O dourado aparece pouco, e por isso funciona:\nonde ele está, é para clicar.",[15,2308,2309,2312],{},[19,2310,2311],{},"Tipografia."," Plus Jakarta Sans nos títulos, Heebo no texto corrido. A headline \"Deixe o\npesado por nossa conta!\" é a única frase da primeira dobra em tamanho grande — uma promessa\nde serviço em linguagem de gente, não de equipamento.",[15,2314,2315,2318],{},[19,2316,2317],{},"Estrutura."," Página única com cinco movimentos: promessa, quatro pilares (excelência,\ninovação, comprometimento, segurança), três portas para as páginas internas (equipamentos,\nserviços, sobre), prova social e contato. Cada bloco existe para reduzir uma dúvida\nespecífica, na ordem em que a dúvida aparece.",[15,2320,2321],{},[37,2322],{"alt":2323,"src":2324},"Bloco de navegação do site: apresentação da AML e três cartões que levam para Equipamentos, Serviços e Sobre.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Faml-navegacao.jpg",[98,2326,2328],{"id":2327},"prova-social-como-seção-inteira-não-como-rodapé","Prova social como seção inteira, não como rodapé",[15,2330,2331],{},"Serviço pesado se vende por reputação. Em vez de espremer depoimentos numa faixa, dei a eles\no maior bloco da página, com relatos completos — atendimento, pontualidade, execução — em vez\nde frases de vitrine. É a seção mais alta do site, e isso é intencional: é o argumento que\nconverte.",[15,2333,2334],{},[37,2335],{"alt":2336,"src":2337},"Seção de depoimentos do site da AML, com relatos de clientes em cartões sobre fundo claro.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Faml-depoimentos.jpg",[98,2339,2341],{"id":2340},"duas-rotas-de-contato-nenhuma-escondida","Duas rotas de contato, nenhuma escondida",[15,2343,2344,2345,2348],{},"O rodapé da página oferece formulário ",[19,2346,2347],{},"e"," WhatsApp, porque esse público resolve por\nmensagem. Um FAQ curto responde antes do contato as três perguntas que sempre chegam —\nalcance da lança, dimensões do caminhão, peso suportado — para que a conversa comece já na\nnegociação, e não na especificação.",[15,2350,2351],{},[37,2352],{"alt":2353,"src":2354},"Bloco final do site: chamada \"Faça seu orçamento!\", botão de WhatsApp e FAQ com perguntas sobre alcance, dimensões e capacidade do caminhão.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Faml-faq.jpg",[10,2356,2358],{"id":2357},"como-foi-feito","Como foi feito",[15,2360,2361],{},"WordPress com Elementor — escolha do cliente, que precisava editar conteúdo sozinho depois.\nIsso definiu o desenho: nada que dependesse de código customizado para continuar funcionando\nquando outra pessoa mexesse. Fiz o design, o tratamento das fotos de equipamento, a montagem\ne a estrutura de SEO on-page (títulos, hierarquia de headings, meta title com a região\natendida).",[15,2363,2272,2364,2367],{},[19,2365,2366],{},"copy é da Bianca Lima"," — incluindo a headline. Meu trabalho foi dar a ela a hierarquia e\no espaço que ela pedia.",[10,2369,171],{"id":170},[15,2371,2372],{},"Deixei a página inicial com 4.997 px de altura no desktop e 6.130 px no mobile — no celular,\na prova social só chega depois de muita rolagem, justamente onde ela é mais necessária. Se\nrefizesse, cortaria o bloco de pilares no mobile e subiria os depoimentos.",[15,2374,2375],{},"Também não instrumentei nada. Não há evento de clique no botão de WhatsApp nem no envio do\nformulário, então não sei por qual das duas rotas os orçamentos realmente chegam — e essa era\na única pergunta que o site poderia ter respondido sozinho.",{"title":183,"searchDepth":184,"depth":184,"links":2377},[2378,2382,2383],{"id":2287,"depth":184,"text":2288,"children":2379},[2380,2381],{"id":2327,"depth":193,"text":2328},{"id":2340,"depth":193,"text":2341},{"id":2357,"depth":184,"text":2358},{"id":170,"depth":184,"text":171},"Topo do site da AML Locações com o título \"Deixe o pesado por nossa conta!\" sobre foto de caminhão munck e fundo verde-petróleo.","A AML Locações e Serviços aluga caminhão munck em\nGovernador Valadares e região, e opera desde 1996. É o tipo de cliente cujo produto é peso:\nguindaste, carga, responsabilidade. O site precisava carregar essa sensação sem virar\ncatálogo técnico — quem contrata munck decide por confiança e por telefone, não por\ncomparação de especificações.","Um site de locação de caminhão munck desenhado para parecer tão sólido quanto o equipamento que aluga.",{},10,"\u002Ftrabalhos\u002Faml-locacoes","Site institucional · WordPress e Elementor","Design, tratamento de imagem e build no Elementor (copy de Bianca Lima)",{"title":2267,"description":2385},"trabalhos\u002Faml-locacoes","Vitrine do site da AML Locações e Serviços: verde-petróleo e dourado, tipografia grande e um caminho curto até o WhatsApp. Design, arte e montagem no Elementor; a copy é da Bianca Lima.\n","Do zero ao ar, imagem por imagem.",[2397,2398,2399,1362,2400],"Site institucional","WordPress","Elementor","Cliente local",{"problem":2402,"action":2403,"outcome":2404},"Uma locadora de munck ativa desde 1996 sem presença digital que passasse a mesma confiança do serviço.","Desenhei um site de página única com paleta verde-petróleo e dourada, tipografia grande e contato a um clique em qualquer altura da rolagem.","Site no ar em amllocacoeseservicos.com.br, com orçamento por formulário e por WhatsApp. Métricas ficaram com o cliente.","oUnSvzYy6bQqeDE3ycXx1ftI6N8G0b_C9jsapxcqFLw",{"id":2407,"title":2408,"body":2409,"client":198,"clips":2531,"cover":2547,"coverAlt":2548,"description":183,"draft":201,"extension":202,"featured":201,"headline":2549,"meta":2550,"navigation":205,"offer":336,"order":2551,"path":2552,"period":209,"platform":2553,"role":2554,"seo":2555,"stem":2556,"summary":2557,"tagline":344,"tags":2558,"tldr":2560,"video":2564,"year":209,"__hash__":2567},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fapp-braip-lancamento.md","App Braip — Lançamento",{"type":7,"value":2410,"toc":2523},[2411,2415,2418,2424,2430,2434,2440,2446,2450,2456,2462,2468,2472,2478,2484,2486,2512,2518,2520],[10,2412,2414],{"id":2413},"uma-pergunta-por-ato","Uma pergunta por ato",[15,2416,2417],{},"O filme segue as perguntas que o produtor faz ao abrir o app. Cada ato tem uma frase, uma tela\nreal e um movimento.",[15,2419,2420],{},[37,2421],{"alt":2422,"src":2423},"Parede com as telas do App Braip — home, vendas, detalhe, saque, histórico e biometria — lado a lado.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-parede.jpg",[15,2425,2426],{},[37,2427],{"alt":2428,"src":2429},"Home do App Braip em close: saudação, atalhos de saldo, saque e vendas, e o saldo disponível.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-home.jpg",[10,2431,2433],{"id":2432},"vendas","Vendas",[15,2435,2436],{},[37,2437],{"alt":2438,"src":2439},"iPhone inclinado na tela de vendas com o total do período e um balão de valor flutuando acima.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-vendas.jpg",[15,2441,2442],{},[37,2443],{"alt":2444,"src":2445},"Detalhe da venda em close: produto, valor pago e situação do pagamento.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-detalhe.jpg",[10,2447,2449],{"id":2448},"saques","Saques",[15,2451,2452],{},[37,2453],{"alt":2454,"src":2455},"Três iPhones em coverflow sobre fundo escuro com detalhe da venda, solicitar saque e histórico.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-coverflow.jpg",[15,2457,2458],{},[37,2459],{"alt":2460,"src":2461},"iPhones no fluxo de solicitar saque com a lista de contas bancárias subindo de baixo.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-saque.jpg",[15,2463,2464],{},[37,2465],{"alt":2466,"src":2467},"Histórico de saques com filtros por status e cadeados em 3D ao fundo.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-historico.jpg",[10,2469,2471],{"id":2470},"segurança-e-fecho","Segurança e fecho",[15,2473,2474],{},[37,2475],{"alt":2476,"src":2477},"Tela de ativação do Face ID com cadeados em 3D entrando pelas bordas.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-biometria.jpg",[15,2479,2480],{},[37,2481],{"alt":2482,"src":2483},"Logo da Braip em branco sobre o roxo da marca, quadro final do filme.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-marca.jpg",[10,2485,2358],{"id":2357},[64,2487,2488,2494,2500,2506],{},[67,2489,2490,2493],{},[19,2491,2492],{},"Roteiro antes de animar."," 120 BPM, cada corte na batida, 1.800 quadros por formato.",[67,2495,2496,2499],{},[19,2497,2498],{},"Telas reais, não mockup refeito."," As artes saem do arquivo do app, em camadas, para\nseparar e girar em 3D.",[67,2501,2502,2505],{},[19,2503,2504],{},"Mesmas curvas do produto."," As entradas e saídas usam as curvas de motion do design\nsystem; o filme se move como o app.",[67,2507,2508,2511],{},[19,2509,2510],{},"Render determinístico"," em HTML + GSAP com HyperFrames, nos formatos 4:5 e 9:16 a partir\nda mesma fonte.",[15,2513,2514,2515,2517],{},"O design das telas está no case ",[2058,2516,229],{"href":338},"; aqui está só o\nlançamento. Métricas de alcance ficaram com o time de marketing da Braip.",[10,2519,171],{"id":170},[15,2521,2522],{},"Começaria pelo formato 9:16. Montei o feed 4:5 primeiro e adaptei o stories depois, e o\ncoverflow perdeu espaço lateral na versão vertical — teria sido mais simples desenhar para o\nquadro mais estreito e abrir para o mais largo.",{"title":183,"searchDepth":184,"depth":184,"links":2524},[2525,2526,2527,2528,2529,2530],{"id":2413,"depth":184,"text":2414},{"id":2432,"depth":184,"text":2433},{"id":2448,"depth":184,"text":2449},{"id":2470,"depth":184,"text":2471},{"id":2357,"depth":184,"text":2358},{"id":170,"depth":184,"text":171},[2532,2537,2542],{"src":2533,"poster":2534,"title":2535,"note":2536},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fabertura-linkedin.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fabertura-linkedin.jpg","Abertura","O cadeado abre e a marca entra antes do produto.",{"src":2538,"poster":2539,"title":2540,"note":2541},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fonepage-m04-iphone-explode-desktop-loop.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fonepage-m04-iphone-explode-desktop-loop.jpg","iPhone explodido","As camadas da home se separam na One Page.",{"src":2543,"poster":2544,"title":2545,"ratio":1446,"note":2546},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fonepage-m08-coin-rise-desktop.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fonepage-m08-coin-rise-desktop.jpg","Moedas subindo","Transição de seção da One Page, no ritmo da rolagem.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-capa.jpg","iPhone inclinado com a home do App Braip — saldo disponível de R$ 8.960,40 e botão de solicitar saque — sobre fundo branco.","Sessenta segundos para mostrar um app inteiro — vendas, saques e biometria — sem dizer uma palavra a mais.",{},11,"\u002Ftrabalhos\u002Fapp-braip-lancamento","LinkedIn (feed 4:5 e stories 9:16) · One Page web","UI\u002FUX Product Designer — direção de motion, roteiro e montagem",{"title":2408,"description":183},"trabalhos\u002Fapp-braip-lancamento","O lançamento do App Braip v2 contado em imagem: o filme de 60 segundos para o LinkedIn, a abertura da marca e as peças de motion da One Page, todos montados a partir das telas reais do app.\n",[317,2559,346,347],"Lançamento",{"problem":2561,"action":2562,"outcome":2563},"O app novo estava pronto, mas um print estático não mostra o que mudou — e no feed o produtor decide em dois segundos se para ou rola.","Roteirizei um filme de 60 segundos em cinco atos, um por pergunta do produtor, animado com as telas reais do app e as curvas de motion do design system.","Filme em dois formatos (feed e stories), abertura da marca e peças de motion da One Page entregues para o lançamento.",{"src":2565,"poster":2566},"\u002Fvideos\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-60s.mp4","\u002Fvideos\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-60s.jpg","ZHzvuYHZOAS031BakokUGFBeIIji94Woa9-yew9RGFM",1792183836797]