[{"data":1,"prerenderedAt":2585},["ShallowReactive",2],{"case-\u002Ftrabalhos\u002Fhair-glow-izadora-k":3,"cases-casesPt-all-nolimit":255},{"id":4,"title":5,"body":6,"client":224,"clips":225,"cover":226,"coverAlt":227,"description":206,"draft":228,"extension":229,"featured":228,"headline":230,"meta":231,"navigation":232,"offer":233,"order":234,"path":235,"period":236,"platform":237,"role":238,"seo":239,"stem":240,"summary":241,"tagline":242,"tags":243,"tldr":249,"video":225,"year":253,"__hash__":254},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fhair-glow-izadora-k.md","Hair Glow",{"type":7,"value":8,"toc":205},"minimark",[9,14,18,26,30,33,40,43,46,50,66,69,73,84,87,93,99,105,109,114,117,120,124,130,138,142,148,151,155,161,164,167,171,174,178,181,184,188,191,194,198],[10,11,13],"h2",{"id":12},"contexto","Contexto",[15,16,17],"p",{},"O Hair Glow é um fluido 5 em 1 de 260 ml da linha \"Toda beleza de mãe\", assinada\npela Izadora K. O produto entrava em lançamento e não tinha uma página própria: a\núnica superfície de venda eram posts de rede social, que dão alcance mas não dão\nargumento.",[15,19,20,21,25],{},"Meu escopo aqui foi específico e vale dizer de saída: ",[22,23,24],"strong",{},"UI e protótipo",". A copy\nveio pronta, de um documento de página de vendas escrito pelo cliente. Meu trabalho\nnão foi decidir o que dizer — foi decidir em que ordem, com quanto peso e em quanto\nespaço cada coisa é dita.",[10,27,29],{"id":28},"o-problema","O problema",[15,31,32],{},"O público da linha é mulher com rotina cheia, e esse é o dado que muda tudo. Ela não\nlê uma página de produto do começo ao fim. Ela rola, para em uma frase, e decide.",[15,34,35],{},[36,37],"img",{"alt":38,"src":39},"Seção que nomeia a dor: \"Cansada de testar cuidados capilares que não cabem na sua rotina?\", com o produto sobre uma bancada de madeira ao lado de uma escova e uma chapinha","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-dor.jpg",[15,41,42],{},"Isso cria uma tensão concreta de layout. O produto tem cinco benefícios — hidratação,\nproteção térmica, controle de frizz, antipoluição, pré e pós-treino — e cinco\nbenefícios é exatamente a quantidade que vira ruído quando apresentada como lista.\nUma página que abre despejando os cinco perde a leitora antes do terceiro.",[15,44,45],{},"O outro problema é que o argumento real do produto não é técnico. É tempo. \"Cinco\nem um\" só significa alguma coisa para quem entende que são cinco frascos e cinco\netapas a menos na pia do banheiro.",[10,47,49],{"id":48},"meu-papel","Meu papel",[51,52,53,57,60,63],"ul",{},[54,55,56],"li",{},"Estrutura e ordem das seções da página",[54,58,59],{},"UI de desktop (1440) e mobile (375)",[54,61,62],{},"Adaptação responsiva de todas as seções",[54,64,65],{},"Protótipo navegável e organização do arquivo para handoff",[15,67,68],{},"Copy, direção de arte e fotografia vieram do cliente.",[10,70,72],{"id":71},"processo","Processo",[15,74,75,76,79,80,83],{},"A base foi o ",[22,77,78],{},"Creators Figma Kit"," somado ao ",[22,81,82],{},"UI Kit Braip"," e a componentes do\nRelume. Isso não é detalhe de bastidor: com o esqueleto de componentes pronto, o\ntempo que iria para desenhar caixas foi inteiro para a decisão editorial — que\nseção existe, em que ordem, com quanta respiração.",[15,85,86],{},"O trabalho ficou em três frentes:",[15,88,89,92],{},[22,90,91],{},"Ordenar."," Cada seção da página responde a uma pergunta, e a pergunta seguinte só\naparece depois que a anterior foi respondida. Promessa, dor, como funciona, prova,\npreço, dúvida.",[15,94,95,98],{},[22,96,97],{},"Dosar."," Onde a copy dava margem, o layout escolheu densidade. Os cinco benefícios\nviraram uma coluna de itens curtos ao lado da imagem do produto — leitura vertical\nrápida, nenhum deles competindo por destaque.",[15,100,101,104],{},[22,102,103],{},"Adaptar."," Onze seções de 1440 px reconstruídas para 375. A adaptação não foi\nempilhamento: as duas colunas do bloco de benefícios viram uma sequência, e o\ncomparativo de kits, que no desktop é lado a lado, no mobile passa a ser decisão\nsequencial.",[10,106,108],{"id":107},"decisões-chave","Decisões-chave",[110,111,113],"h3",{"id":112},"a-dor-antes-do-benefício","A dor antes do benefício",[15,115,116],{},"A segunda seção da página não fala do produto. Ela pergunta: \"cansada de testar\ncuidados capilares que não cabem na sua rotina?\" e nomeia frizz, ressecamento e\ndano de secador antes de oferecer qualquer solução.",[15,118,119],{},"É deliberado. Uma leitora que ainda não reconheceu o problema não tem onde encaixar\na resposta. A seção de benefícios que vem logo depois funciona melhor porque chega\ncomo alívio, não como catálogo.",[110,121,123],{"id":122},"cinco-benefícios-como-um-passo-não-como-cinco","Cinco benefícios como um passo, não como cinco",[15,125,126],{},[36,127],{"alt":128,"src":129},"Seção \"Cinco benefícios em um único passo\" — lista vertical de hidratação, proteção térmica, controle do frizz, antipoluição e pré e pós-treino, ao lado do produto sobre fundo de folhagem","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-beneficios.jpg",[15,131,132,133,137],{},"O título carrega o argumento inteiro: ",[134,135,136],"em",{},"cinco benefícios em um único passo",". Os itens\nficam em uma coluna estreita, com texto curto e sem ícone decorativo — a hierarquia\ndiz que o importante é o \"um único passo\", e que os cinco são a prova disso, não o\nprotagonista.",[110,139,141],{"id":140},"prova-por-contexto-não-por-close-de-produto","Prova por contexto, não por close de produto",[15,143,144],{},[36,145],{"alt":146,"src":147},"Seção \"Autoestima para todos os momentos\" — quatro cartões de estilo de vida mostrando o produto em situações reais do dia","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-lifestyle.jpg",[15,149,150],{},"A seção de lifestyle mostra o produto em quatro situações de rotina em vez de quatro\nângulos do frasco. Cada cartão liga uma cena a um benefício já apresentado — a\nacademia amarra no pré e pós-treino, a chapinha amarra na proteção térmica.",[110,152,154],{"id":153},"duas-opções-nunca-três","Duas opções, nunca três",[15,156,157],{},[36,158],{"alt":159,"src":160},"Seção de oferta — dois kits lado a lado, o combo de duas unidades por R$ 197,00 e a unidade avulsa por R$ 137,00, com selo de oferta de lançamento","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-oferta.jpg",[15,162,163],{},"A oferta apresenta exatamente dois caminhos: o kit com duas unidades e a unidade\navulsa. O combo entra à esquerda, com o selo de lançamento e o preço riscado\nvisível, para que a comparação aconteça sem que a leitora precise fazer conta.",[15,165,166],{},"Três opções teriam transformado uma decisão de compra em uma tarefa de planilha.",[110,168,170],{"id":169},"marquee-como-respiro","Marquee como respiro",[15,172,173],{},"Entre os blocos densos há três faixas horizontais finas com as condições de compra —\ncompra 100% segura, frete grátis, garantia. Elas resolvem dois problemas ao mesmo\ntempo: dão pausa visual entre seções longas e mantêm as objeções logísticas presentes\nsem gastar uma seção inteira com elas.",[10,175,177],{"id":176},"resultado","Resultado",[15,179,180],{},"A landing page foi entregue completa nos dois breakpoints, com protótipo navegável e\no arquivo organizado para handoff — seções nomeadas, componentes instanciados a\npartir do kit, versão registrada no changelog do arquivo.",[15,182,183],{},"Não tenho número de conversão para mostrar. A página foi entregue no lançamento e a\nmétrica ficou do lado do cliente; publicar um percentual que eu não medi seria pior\nque não ter nenhum.",[10,185,187],{"id":186},"o-que-ficou-pendente","O que ficou pendente",[15,189,190],{},"A seção de depoimentos está no layout, mas ainda com texto de placeholder. O\nconteúdo real — nomes, fotos e falas de clientes — dependia de coleta que não estava\npronta no fechamento do design.",[15,192,193],{},"Deixo isso escrito porque a alternativa seria mostrar um print de prova social\ninventada em um case sobre uma página de venda, o que é exatamente o tipo de coisa\nque a página inteira foi desenhada para não fazer.",[10,195,197],{"id":196},"o-que-eu-faria-diferente","O que eu faria diferente",[15,199,200,201,204],{},"Teria desenhado a seção de depoimentos ",[22,202,203],{},"depois"," do conteúdo existir, não antes. Um\nbloco de prova social projetado sobre lorem ipsum assume um formato — cinco cartões\ncurtos, todos do mesmo tamanho — que o depoimento real quase nunca respeita. Quando\no texto verdadeiro chegar, o layout vai ter que ceder, e teria sido mais barato\ndeixar o espaço aberto do que preencher com uma forma provisória.",{"title":206,"searchDepth":207,"depth":207,"links":208},"",2,[209,210,211,212,213,221,222,223],{"id":12,"depth":207,"text":13},{"id":28,"depth":207,"text":29},{"id":48,"depth":207,"text":49},{"id":71,"depth":207,"text":72},{"id":107,"depth":207,"text":108,"children":214},[215,217,218,219,220],{"id":112,"depth":216,"text":113},3,{"id":122,"depth":216,"text":123},{"id":140,"depth":216,"text":141},{"id":153,"depth":216,"text":154},{"id":169,"depth":216,"text":170},{"id":176,"depth":207,"text":177},{"id":186,"depth":207,"text":187},{"id":196,"depth":207,"text":197},"Izadora K",null,"\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-cover.jpg","Hero da landing page Hair Glow — modelo sorrindo enquanto segura o frasco do fluido 5 em 1, sobre fundo verde e roxo claro.",false,"md","Uma página de venda construída como uma sequência de objeções respondidas, uma de cada vez, em desktop e mobile.",{},true,"landing",7,"\u002Ftrabalhos\u002Fhair-glow-izadora-k","Junho de 2026","Landing page responsiva · Figma","UI e protótipo (desktop e mobile)",{"title":5,"description":206},"trabalhos\u002Fhair-glow-izadora-k","Case study sobre o design da landing page de lançamento do Hair Glow, fluido 5 em 1 da linha \"Toda beleza de mãe\", by Izadora K — estrutura, ritmo e adaptação responsiva a partir de um kit de componentes.","Uma objeção respondida por dobra.",[244,245,246,247,248],"Landing page","UI","Protótipo","Design responsivo","Beleza",{"problem":250,"action":251,"outcome":252},"Um produto de lançamento sem página própria, que precisava se explicar sozinho para quem tem trinta segundos e o celular na mão.","Desenhei onze seções em desktop e mobile sobre o Creators Figma Kit e o UI Kit Braip, ordenadas como uma sequência de objeções em vez de uma lista de argumentos.","Landing page entregue nos dois breakpoints com protótipo navegável e handoff — com a seção de prova social explicitamente pendente de conteúdo real.","2026","2SZxGo6RpAC73ctHj-X6_V0_9ZFhiEDDIaTk2Qx7OTI",[256,387,769,1078,1404,1508,1741,1878,2063,2282,2423],{"id":257,"title":258,"body":259,"client":361,"clips":225,"cover":362,"coverAlt":363,"description":206,"draft":228,"extension":229,"featured":232,"headline":364,"meta":365,"navigation":232,"offer":366,"order":367,"path":368,"period":253,"platform":369,"role":370,"seo":371,"stem":372,"summary":373,"tagline":374,"tags":375,"tldr":379,"video":383,"year":253,"__hash__":386},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fapp-braip-v2.md","App Braip v2",{"type":7,"value":260,"toc":355},[261,263,270,276,280,287,313,319,325,331,337,343,347,350,352],[10,262,29],{"id":28},[15,264,265,266,269],{},"O produtor da Braip abre o app com três perguntas: ",[22,267,268],{},"quanto vendi, quanto posso sacar e o que\naconteceu com este pedido",". A versão anterior respondia as três, mas em telas que não\nconversavam com o design system novo e sem os estados que ninguém desenha — carregando,\nvazio, recusado.",[15,271,272],{},[36,273],{"alt":274,"src":275},"Home do App Braip com saldo disponível, botão de solicitar saque e resumo de vendas.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-home.jpg",[10,277,279],{"id":278},"o-que-eu-desenhei","O que eu desenhei",[15,281,282,283,286],{},"Cada fluxo saiu de componentes da ",[22,284,285],{},"Braip Components",", nunca de tela solta, e passou por\nLight e Dark antes de ir para revisão.",[51,288,289,295,301,307],{},[54,290,291,294],{},[22,292,293],{},"Home"," com saldo, atalhos e o resumo de vendas do dia ou do mês.",[54,296,297,300],{},[22,298,299],{},"Vendas e detalhe da venda",", do pedido pago ao recusado, com a folha de envio subindo de baixo.",[54,302,303,306],{},[22,304,305],{},"Saques e histórico",", com cada status (processando, realizado, negado) visível sem abrir o item.",[54,308,309,312],{},[22,310,311],{},"Biometria"," na entrada, com o cadeado da abertura como transição.",[15,314,315],{},[36,316],{"alt":317,"src":318},"Lista de vendas com totais do período e status de cada pedido.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-vendas.jpg",[15,320,321],{},[36,322],{"alt":323,"src":324},"Detalhe da venda com valor, situação do pagamento e resumo do pedido.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-detalhe-venda.jpg",[15,326,327],{},[36,328],{"alt":329,"src":330},"Fluxo de solicitar saque com saldo disponível e conta bancária de destino.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-saques.jpg",[15,332,333],{},[36,334],{"alt":335,"src":336},"Histórico de saques filtrado por status.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-historico-saques.jpg",[15,338,339],{},[36,340],{"alt":341,"src":342},"Tela de ativação do Face ID para entrar no app.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-biometria.jpg",[10,344,346],{"id":345},"motion","Motion",[15,348,349],{},"O motion não é decoração: ele explica de onde a tela veio. A folha de envio entra de baixo\ncom a mesma curva de todos os overlays do app, o saldo conta até o valor e o cadeado da\nabertura se desfaz antes da home aparecer. As curvas e durações vêm dos tokens de motion do\ndesign system, não de ajuste por tela.",[10,351,177],{"id":176},[15,353,354],{},"Fluxos aprovados no ciclo de revisão do time e prontos para lançamento, com as artes das\nlojas entregues junto. As métricas de uso ficam com o time de produto — não são minhas para\npublicar.",{"title":206,"searchDepth":207,"depth":207,"links":356},[357,358,359,360],{"id":28,"depth":207,"text":29},{"id":278,"depth":207,"text":279},{"id":345,"depth":207,"text":346},{"id":176,"depth":207,"text":177},"Braip","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-cover.jpg","iPhone com a home do App Braip — saldo disponível, botão de solicitar saque e o resumo de vendas — sobre fundo lilás claro.","O app que o produtor abre para saber quanto vendeu, quanto tem para sacar e onde está cada pedido.",{},"product",1,"\u002Ftrabalhos\u002Fapp-braip-v2","iOS e Android · Light e Dark","UI\u002FUX Product Designer — app mobile, do fluxo ao motion",{"title":258,"description":206},"trabalhos\u002Fapp-braip-v2","Case study do App Braip v2 — o redesenho do app mobile da plataforma sobre a biblioteca Braip Components, cobrindo home, vendas, detalhe da venda, saques, histórico, biometria e as artes das lojas, em Light e Dark.\n","Suas vendas na palma da mão.",[376,377,378,346],"Produto","Mobile","Design System",{"problem":380,"action":381,"outcome":382},"O app antigo não acompanhava o design system novo e deixava o produtor sem resposta rápida para as três perguntas do dia — quanto vendi, quanto posso sacar, o que aconteceu com este pedido.","Redesenhei os fluxos centrais sobre a Braip Components, com estados de carregamento, vazio e erro em cada tela, paridade Light\u002FDark e o motion de abertura, biometria e folhas que sobem de baixo.","Fluxos aprovados no ciclo de revisão do time e prontos para lançamento nas lojas, com as artes da App Store e do Google Play entregues junto.",{"src":384,"poster":385},"\u002Fvideos\u002Fcases\u002Fapp-braip-v2.mp4","\u002Fvideos\u002Fcases\u002Fapp-braip-v2.jpg","jr8JXlrKZ3buo2A8RTMfi38pe-TaAxzyfsS3qgra0GY",{"id":388,"title":389,"body":390,"client":361,"clips":225,"cover":742,"coverAlt":743,"description":206,"draft":228,"extension":229,"featured":232,"headline":744,"meta":745,"navigation":232,"offer":746,"order":207,"path":747,"period":748,"platform":749,"role":750,"seo":751,"stem":752,"summary":753,"tagline":754,"tags":755,"tldr":760,"video":764,"year":767,"__hash__":768},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fdesign-system-braip.md","Design System Braip",{"type":7,"value":391,"toc":728},[392,394,397,400,403,405,408,441,451,457,459,466,469,471,505,508,511,514,516,520,530,536,542,546,551,556,561,565,581,586,591,595,598,640,646,696,699,701,708,711,717,720,722,725],[10,393,13],{"id":12},[15,395,396],{},"A Braip é uma plataforma de vendas e afiliados, e o design system existe para\nsustentar um web app que roda em modo claro e escuro com paridade real — não como\ncortesia visual, mas porque parte considerável da operação acontece no escuro.",[15,398,399],{},"O time de design é pequeno e a engenharia consome o Figma diretamente: o que está\nnomeado no arquivo é o que chega no código. Isso torna a nomenclatura de variável\numa decisão de produto, não de organização interna.",[15,401,402],{},"A restrição que moldou todo o trabalho: o sistema estava em produção e não havia\njanela para refazê-lo do zero. Tudo foi feito sobre a biblioteca viva, com\ncomponentes sendo instanciados em arquivos de outras pessoas durante a mudança.",[10,404,29],{"id":28},[15,406,407],{},"O sistema não tinha um problema de aparência. Tinha um problema de nome.",[15,409,410,413,414,418,419,422,423,426,427,426,430,426,433,436,437,440],{},[22,411,412],{},"Sufixos numéricos sem papel definido."," O grupo ",[415,416,417],"code",{},"State"," da collection ",[415,420,421],{},"❖ Color","\nexpunha cada cor em quatro tiers — ",[415,424,425],{},"01",", ",[415,428,429],{},"02",[415,431,432],{},"03",[415,434,435],{},"04",". O número descrevia\nluminosidade, nunca função. ",[415,438,439],{},"State\u002FPurple\u002F03"," não responde à única pergunta que\nimporta na hora de desenhar: posso usar isso como texto? Na prática, cada pessoa\nescolhia um tier diferente para a mesma função, e a divergência só aparecia quando\nduas telas ficavam lado a lado.",[15,442,443,446,447,450],{},[22,444,445],{},"Contraste nunca medido."," As combinações de texto colorido sobre fundo tint eram\nescolhidas a olho. No modo escuro, onde o fundo do chip se mistura ao canvas\n",[415,448,449],{},"#0B0B0E",", \"parece legível\" e \"é legível\" não são a mesma coisa — e ninguém tinha\no número para saber qual dos dois estava acontecendo.",[15,452,453,456],{},[22,454,455],{},"Motion como valor avulso."," Hover, sheet e toast tinham duração definida\ntela a tela. Não existia escala, não existia vocabulário e, portanto, não existia\ncomo revisar uma micro-interação a não ser por opinião.",[10,458,49],{"id":48},[15,460,461,462,465],{},"Fui o dono da trilha de tokens, contraste e documentação dentro do time de design,\nsob o épico de design system ",[22,463,464],{},"TI-2036",". Isso cobre a arquitetura de nomes das\nvariáveis, a auditoria de contraste, a escala de motion e as specs de handoff.",[15,467,468],{},"O que não é meu: os componentes de produto em si, desenhados pelo time ao longo do\ntempo, e a implementação em código do consumo desses tokens. Meu trabalho foi dar a\nesses componentes uma base que se explicasse sozinha.",[10,470,72],{"id":71},[15,472,473,474,476,477,480,481,484,485,488,489,491,492,495,496,498,499,501,502,504],{},"Comecei auditando a collection ",[415,475,421],{}," e, em vez de propor uma convenção do zero,\nfui ler o uso real. Inspecionei como os componentes ",[415,478,479],{},"Tags"," e ",[415,482,483],{},"Chips"," já consumiam os\ntiers: na variante ",[415,486,487],{},"Solid",", o container usava o tier ",[415,490,432],{}," e o texto ficava branco; na\n",[415,493,494],{},"Minimalist",", o container usava ",[415,497,425],{},"\u002F",[415,500,429],{}," e o texto usava ",[415,503,432],{},". Havia uma convenção\nimplícita ali, funcionando, sem nome.",[15,506,507],{},"Com o padrão implícito mapeado, comparei com o que design systems maduros fazem para\nescalas de estado — Ant Design, Atlassian, Polaris e IBM Carbon convergem para a\nmesma sequência de papéis: fundo, contorno, ícone, texto. A convenção da Braip já era\nessa; faltava dizê-la em voz alta.",[15,509,510],{},"A partir daí: renomeação sem tocar em valor, medição de contraste sobre a escala\nrenomeada, correção dos pares que não passavam e, por último, a extensão da mesma\nlógica de \"nome que diz a função\" para motion.",[15,512,513],{},"Cada etapa virou spec e plano versionados antes da execução — 20 specs e 28 planos\nde design entre 3 e 24 de julho de 2026. O plano existe menos para lembrar o que\nfazer e mais para deixar registrado o que foi descartado.",[10,515,108],{"id":107},[110,517,519],{"id":518},"decisão-1-papel-semântico-em-vez-de-escala-numérica","Decisão 1 — Papel semântico em vez de escala numérica",[15,521,522,525,526,529],{},[22,523,524],{},"Contexto:"," ",[415,527,528],{},"State\u002F\u003CCor>\u002F01–04",", em nove cores. O número indicava luminosidade,\nnão função.",[15,531,532,535],{},[22,533,534],{},"Alternativa descartada:"," manter os números e publicar uma legenda explicando o\nmapeamento de cada tier.",[15,537,538,541],{},[22,539,540],{},"Por que esta:"," legenda é documentação que ninguém abre no meio de um handoff. O\nnome, ao contrário, viaja junto com o token — aparece no inspector, aparece no\ncódigo, aparece na conversa. E adotar a sequência que Ant Design, Atlassian, Polaris\ne Carbon já usam reduz o custo de entrada de quem chega de outro sistema: a pessoa\nnão precisa aprender a Braip, só reconhecer o padrão.",[110,543,545],{"id":544},"decisão-2-renomear-sem-tocar-em-valor","Decisão 2 — Renomear sem tocar em valor",[15,547,548,550],{},[22,549,524],{}," havia a tentação de corrigir cor e nome na mesma passada, já que o\narquivo estava aberto de qualquer forma.",[15,552,553,555],{},[22,554,534],{}," rename e rebind de valores num único movimento.",[15,557,558,560],{},[22,559,540],{}," separar as duas operações torna cada uma verificável. Se nada muda\nvisualmente depois do rename, o rename está certo — qualquer diferença de pixel seria\nbug, não intenção. O ajuste cromático veio depois, guiado pelo relatório de contraste,\ne pôde ser avaliado isoladamente porque a camada de nomes já estava estável.",[110,562,564],{"id":563},"decisão-3-legado-desativado-por-documentação-não-por-deleção","Decisão 3 — Legado desativado por documentação, não por deleção",[15,566,567,569,570,572,573,576,577,580],{},[22,568,524],{}," a collection ",[415,571,346],{}," carregava uma escala antiga, ",[415,574,575],{},"value\u002Fduration\u002F100","\na ",[415,578,579],{},"600",", sem vínculo com os tokens semânticos novos.",[15,582,583,585],{},[22,584,534],{}," apagar as variáveis legadas junto com a publicação da\nnova escala.",[15,587,588,590],{},[22,589,540],{}," apagar variável em biblioteca viva quebra instância em arquivo que\nnão é seu, e a pessoa afetada descobre pelo estrago. Marcar explicitamente como \"não\nusar\" na documentação de referência interrompe a adoção sem quebrar ninguém; a\nremoção fica para quando o consumo chegar a zero.",[10,592,594],{"id":593},"solução","Solução",[15,596,597],{},"A base final da Braip são 839 tokens em sete categorias — cor, cor semântica,\nprimitivos, tipografia, espaçamento, layout e responsividade.",[15,599,600,603,604,426,607,426,610,426,613,426,616,619,620,426,623,426,626,480,629,632,633,636,637,639],{},[22,601,602],{},"Cor de estado."," Nove cores (",[415,605,606],{},"Neutral",[415,608,609],{},"Purple",[415,611,612],{},"Green",[415,614,615],{},"Blue",[415,617,618],{},"Pink",",\n",[415,621,622],{},"Orange",[415,624,625],{},"Red",[415,627,628],{},"Yellow",[415,630,631],{},"Off",") expostas por papel, não por índice:\n",[415,634,635],{},"background → border → icon → text",". São 35 variáveis renomeadas, em dois modos,\nsem nenhuma alteração de valor no processo. ",[415,638,631],{}," é a exceção documentada: tem só\ntrês tiers, porque nunca precisou de um nível de ênfase.",[15,641,642,645],{},[22,643,644],{},"Contraste."," Chips e Tags auditados em WCAG 2.0 AA nas nove cores, nos dois modos,\ncom a razão de cada par registrada em tabela. Os pares que não alcançavam 4.5:1 foram\ncorrigidos antes da publicação, não depois do relato de alguém.",[15,647,648,651,652,426,655,426,658,426,661,426,664,667,668,426,671,426,674,677,678,680,681,683,684,686,687,689,690,692,693,695],{},[22,649,650],{},"Motion."," Cinco tokens de duração (",[415,653,654],{},"instant",[415,656,657],{},"fast",[415,659,660],{},"base",[415,662,663],{},"slow",[415,665,666],{},"slower",") e\ntrês de easing (",[415,669,670],{},"standard",[415,672,673],{},"enter",[415,675,676],{},"exit","), cada um com guideline de quando usar —\n",[415,679,657],{}," para micro-hover, ",[415,682,660],{}," para toast, ",[415,685,663],{}," para sheet; ",[415,688,673],{}," para elemento\nque aparece, ",[415,691,676],{}," para elemento que sai, ",[415,694,670],{}," para transição neutra. A escala\nfoi aplicada em três componentes de referência: Sheet, Toast e o hover do Button.",[15,697,698],{},"Toda a escala vive documentada na página Foundations do arquivo, com preview\nanimável — a documentação é o próprio arquivo de trabalho, não um PDF paralelo que\nenvelhece sozinho.",[10,700,177],{"id":176},[15,702,703,704,707],{},"O token passou a se explicar no handoff. Perguntar \"qual tier eu uso aqui?\" deixou de\nfazer sentido, porque a pergunta já está respondida no nome: se é texto, use ",[415,705,706],{},"text",".",[15,709,710],{},"Contraste virou critério verificável em vez de opinião. Existe uma tabela com a razão\nmedida de cada combinação de Chips e Tags, nas nove cores, nos dois modos — e o\nargumento numa revisão de design deixou de ser \"acho que está claro demais\" para ser\numa linha dessa tabela.",[15,712,713,714,716],{},"Motion virou vocabulário compartilhado. Discutir se um sheet deve usar ",[415,715,663],{}," é uma\nconversa produtiva; discutir se deve usar 320 ou 340 milissegundos não é.",[15,718,719],{},"E o sistema absorveu tudo isso sem quebrar arquivo de ninguém — o legado saiu de\ncirculação por documentação, no ritmo em que o consumo caiu.",[10,721,197],{"id":196},[15,723,724],{},"Inverti a ordem. Renomeei antes de medir contraste, e o resultado foi ter que voltar\nna escala já renomeada para corrigir os pares que não passavam — o relatório final\ncarrega marcas de \"corrigido\" que não existiriam se a medição tivesse vindo primeiro.\nMedir é barato; renomear duas vezes, não.",[15,726,727],{},"E tratei a evidência visual como etapa posterior à execução. Vários planos ficaram com\na captura de tela pendente depois da mudança já aplicada, o que significa que parte do\n\"antes\" se perdeu. Documentar não é o passo seguinte ao trabalho — é parte dele, e\nquando fica para depois, normalmente não acontece.",{"title":206,"searchDepth":207,"depth":207,"links":729},[730,731,732,733,734,739,740,741],{"id":12,"depth":207,"text":13},{"id":28,"depth":207,"text":29},{"id":48,"depth":207,"text":49},{"id":71,"depth":207,"text":72},{"id":107,"depth":207,"text":108,"children":735},[736,737,738],{"id":518,"depth":216,"text":519},{"id":544,"depth":216,"text":545},{"id":563,"depth":216,"text":564},{"id":593,"depth":207,"text":594},{"id":176,"depth":207,"text":177},{"id":196,"depth":207,"text":197},"\u002Fimages\u002Fcases\u002Fbraip-foundation-cover.jpg","Capa do arquivo Braip Foundations — \"Design System · Foundations & Design Tokens\" sobre o monograma da Braip em gradiente roxo.","Transformar uma biblioteca de componentes desalinhada em um sistema com tokens, motion e documentação que o time de engenharia consegue consumir.",{},"system","\u002Ftrabalhos\u002Fdesign-system-braip","2025–2026","Web · Figma Variables","UI\u002FUX Designer — Design System (trilha de tokens, em time de design)",{"title":389,"description":206},"trabalhos\u002Fdesign-system-braip","Case study sobre a reestruturação do design system da Braip em Figma Variables, com arquitetura de tokens semânticos, tokens de motion e documentação de handoff.","De biblioteca a sistema.",[378,756,757,758,759],"Design Tokens","Figma Variables","Acessibilidade","Documentação",{"problem":761,"action":762,"outcome":763},"A biblioteca crescia por adição — cada nova tela trazia variações de cor, espaçamento e movimento que ninguém conseguia rastrear.","Reorganizei a base em tokens semânticos (Foundations), padronizei duração e easing de motion e escrevi a documentação de uso de cada decisão.","Escala de cor com papel semântico explícito, contraste AA verificado em 9 cores nos dois modos e um vocabulário de motion aplicado em componentes de referência — o handoff deixou de depender de quem desenhou a tela.",{"src":765,"poster":766},"\u002Fvideos\u002Fcases\u002Fdesign-system-braip.mp4","\u002Fvideos\u002Fcases\u002Fdesign-system-braip.jpg","2025–26","38kjYviGxCltn1Cmcpqrc28f41iLySKTuJra07TMQuA",{"id":770,"title":771,"body":772,"client":361,"clips":225,"cover":928,"coverAlt":1060,"description":206,"draft":228,"extension":229,"featured":232,"headline":1061,"meta":1062,"navigation":232,"offer":366,"order":216,"path":1063,"period":253,"platform":1064,"role":1065,"seo":1066,"stem":1067,"summary":1068,"tagline":1069,"tags":1070,"tldr":1073,"video":225,"year":253,"__hash__":1077},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fcheckout-discovery.md","Checkout Braip",{"type":7,"value":773,"toc":1044},[774,776,779,786,793,795,801,804,810,813,815,835,842,844,851,866,873,875,879,884,889,894,898,901,906,911,920,923,929,936,940,945,950,954,959,968,972,977,982,984,987,1010,1016,1018,1036,1038,1041],[10,775,13],{"id":12},[15,777,778],{},"A Braip é uma plataforma de vendas digitais, e o checkout é o lugar onde tudo que\nacontece antes dele é cobrado ou perdido. Não é uma tela de produto: é o último\npasso de toda venda que a plataforma processa, para milhares de lojas que não têm\ncontrole nenhum sobre como ele se parece.",[15,780,781,782,785],{},"Quando peguei o arquivo, existiam ",[22,783,784],{},"dois checkouts legados"," vivos ao mesmo tempo —\numa versão de página única e uma versão multietapas. Nenhuma das duas usava o design\nsystem atual: eram telas da V1, montadas antes do sistema de variáveis existir.",[15,787,788,789,792],{},"O escopo real do trabalho está registrado no changelog do arquivo, e vale ser\nliteral sobre ele: ",[22,790,791],{},"remodelar a V1 usando o design system da V2",". Isso não é\n\"redesenhar do zero com liberdade\". É um trabalho de tradução com uma restrição\ndura — o fluxo de negócio já existia, os métodos de pagamento já existiam, e o que\neu podia mudar era a forma, não o contrato.",[10,794,29],{"id":28},[15,796,797,798,707],{},"A tensão de design aqui não é a tela cheia. É a tela cheia ",[22,799,800],{},"de coisa obrigatória",[15,802,803],{},"Um checkout brasileiro não pede e-mail e cartão. Ele pede nome, e-mail, telefone,\nCEP, endereço, número, complemento, bairro, cidade, estado, forma de envio, forma de\npagamento, número do cartão, titular, validade, CVC, parcelamento e CPF do titular —\nantes de qualquer confirmação. Some a isso cupom, order bump, frete calculado e\ndesconto de Pix. É um formulário longo por lei e por regra de adquirência, não por\ndescuido de quem desenhou.",[15,805,806,807,707],{},"Então a pergunta não podia ser \"como reduzir campos\". Tinha que ser: ",[22,808,809],{},"como fazer um\nformulário longo não parecer um obstáculo enquanto ele é preenchido",[15,811,812],{},"E existia um segundo problema, mais silencioso. O checkout legado tinha telas para\nquando dá certo. Não tinha para quando dá errado. Cartão recusado, saldo\ninsuficiente, falha na emissão do Pix, o segundo em que o pagamento está sendo\nprocessado — nada disso estava desenhado. Na prática significa que o pior momento da\nexperiência era o único sem design.",[10,814,49],{"id":48},[51,816,817,820,823,826,829,832],{},[54,818,819],{},"Remodelagem do checkout de página única sobre o design system V2",[54,821,822],{},"Mapeamento e desenho do caminho infeliz — recusas, falhas e estados de erro",[54,824,825],{},"Estados de carregamento (skeleton) para o processamento do pagamento",[54,827,828],{},"Adaptação responsiva completa: desktop 1440 e mobile 390",[54,830,831],{},"Motion de preenchimento do cartão de crédito",[54,833,834],{},"Protótipo navegável por método de pagamento, com confirmação e recusa",[15,836,837,838,841],{},"O que ",[22,839,840],{},"não"," foi meu: as regras de negócio do checkout, os métodos de pagamento\ndisponíveis e os textos legais do rodapé — todos herdados. E o design system V2, que\né trabalho de time; eu atuo na trilha de tokens dele, mas os componentes que usei\naqui vieram da biblioteca, não foram inventados para este case.",[10,843,72],{"id":71},[15,845,846,847,850],{},"Comecei pelo inventário, não pelo desenho. O arquivo ganhou duas seções marcadas\n",[415,848,849],{},"⚠︎ OLD"," — a página única e a multietapas legadas — mantidas lado a lado com as\nnovas. Isso parece burocracia de arquivo, mas foi a decisão de processo mais útil do\ntrabalho: com o \"antes\" visível ao lado do \"depois\", toda divergência vira uma\npergunta explícita em vez de uma mudança silenciosa.",[15,852,853,854,857,858,861,862,865],{},"Depois separei o trabalho em três frentes que andaram em paralelo, cada uma com sua\nprópria seção no arquivo: o ",[22,855,856],{},"caminho feliz"," (página única moderna), o ",[22,859,860],{},"caminho\ninfeliz"," (recusas e falhas) e os ",[22,863,864],{},"estados de carregamento",". Tratar o erro como uma\nfrente de trabalho própria, com orçamento de tempo próprio, foi o que impediu ele de\nvirar a última hora de sexta-feira.",[15,867,868,869,872],{},"O motion do cartão nasceu num rascunho à parte antes de entrar no fluxo — uma seção\n",[415,870,871],{},"motion draft card",", isolada, onde dava para errar sem quebrar as telas boas.",[10,874,108],{"id":107},[110,876,878],{"id":877},"o-formulário-longo-mostra-tudo-mas-em-dois-pesos","O formulário longo mostra tudo, mas em dois pesos",[15,880,881,883],{},[22,882,524],{}," todos os campos são obrigatórios, e nenhum pode ser escondido atrás de\num acordeão sem criar a sensação de que o formulário nunca acaba.",[15,885,886,888],{},[22,887,534],{}," o fluxo multietapas, que existia e continua existindo\ncomo variante. Ele resolve a percepção de tamanho quebrando em passos — mas troca um\nformulário longo por três telas com três chances de abandono e um botão \"voltar\" que\nnão devolve o estado direito.",[15,890,891,893],{},[22,892,540],{}," a página única mostra o custo inteiro de uma vez. É honesta, e é\nmais rápida para quem já sabe o que quer. O trabalho passa a ser de hierarquia: dois\nblocos lado a lado em desktop, com identidade e entrega à esquerda e pagamento à\ndireita, e o total parcelado imediatamente acima do botão — o último número que a\npessoa lê antes de decidir.",[110,895,897],{"id":896},"o-cartão-de-crédito-se-preenche-enquanto-você-digita","O cartão de crédito se preenche enquanto você digita",[15,899,900],{},"Esta é a decisão que dá nome ao case.",[15,902,903,905],{},[22,904,524],{}," o bloco do cartão é o ponto mais frágil do checkout inteiro. É onde a\npessoa digita dezesseis dígitos que ela não sabe de cabeça, tirados de um retângulo\nde plástico que ela está segurando na outra mão, sob a suspeita permanente de estar\ndigitando num site que talvez não devesse.",[15,907,908,910],{},[22,909,534],{}," validação silenciosa — aceitar os dados e só reagir no\nerro. É o padrão do checkout legado e é o mais barato de construir. Também é o que\ntransforma um dígito trocado em uma recusa de adquirente três telas adiante, quando\na pessoa já não tem mais o cartão na mão.",[15,912,913,915,916,919],{},[22,914,540],{}," desenhei o cartão como uma ",[22,917,918],{},"representação visual que se preenche\nem tempo real",". O número aparece no cartão conforme é digitado, agrupado de quatro\nem quatro; o nome do titular aparece embaixo; a bandeira é detectada e reconhecida\nantes do campo terminar. O cartão vira um espelho do que foi digitado.",[15,921,922],{},"O que isso resolve não é estético. É de conferência: a pessoa compara o cartão da\ntela com o cartão da mão, e vê o erro no momento em que ele acontece — não depois da\nrecusa. E resolve um segundo problema, de confiança: uma interface que reage com\nprecisão ao que você digita comunica que está processando aquilo com cuidado.",[15,924,925],{},[36,926],{"alt":927,"src":928},"Bloco de pagamento com o cartão de crédito preenchido — número, titular e bandeira refletidos no cartão acima dos campos de validade, CVC e parcelamento","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcheckout-cartao.jpg",[15,930,931,932,935],{},"O motion tem uma regra que segurei durante todo o desenho: ",[22,933,934],{},"ele nunca atrasa a\ndigitação",". A animação acompanha o campo, não o contrário. Nenhuma transição\nbloqueia o próximo caractere, e o foco nunca é movido automaticamente entre campos —\nautoavanço de foco quebra a correção de quem errou o décimo primeiro dígito.",[110,937,939],{"id":938},"o-caminho-infeliz-recebeu-tanto-arquivo-quanto-o-feliz","O caminho infeliz recebeu tanto arquivo quanto o feliz",[15,941,942,944],{},[22,943,524],{}," cartão recusado é o desfecho mais comum depois do sucesso, e era o\núnico sem tela.",[15,946,947,949],{},[22,948,540],{}," o protótipo cobre três recusas distintas — saldo insuficiente,\nrecusa do emissor e falha na emissão de Pix ou boleto — porque as três exigem coisas\ndiferentes da pessoa. Saldo insuficiente pede outro cartão. Recusa do emissor pede\nligar para o banco. Falha de emissão pede só tentar de novo. Uma tela genérica de\n\"pagamento não autorizado\" empurra os três casos para o mesmo lugar: o abandono.",[110,951,953],{"id":952},"a-espera-é-desenhada-não-é-ausência","A espera é desenhada, não é ausência",[15,955,956,958],{},[22,957,524],{}," entre apertar \"Comprar agora\" e a resposta da adquirente existe um\nintervalo real, de segundos, em que a tela não tem nada para dizer.",[15,960,961,963,964,967],{},[22,962,540],{}," desenhei o estado de processamento como ",[22,965,966],{},"skeleton",", com o formato\ndo conteúdo que está chegando, em vez de um spinner sobre a tela apagada. O skeleton\ndiz \"vem conteúdo aqui, deste tamanho\"; o spinner diz \"espere\". No momento em que a\npessoa acabou de autorizar um pagamento, a diferença entre essas duas mensagens é a\ndiferença entre esperar e desconfiar.",[110,969,971],{"id":970},"mobile-não-é-a-mesma-página-mais-estreita","Mobile não é a mesma página mais estreita",[15,973,974,976],{},[22,975,524],{}," em 390 px os dois blocos lado a lado viram uma coluna, e a ordem passa\na importar mais do que o layout.",[15,978,979,981],{},[22,980,540],{}," em mobile o resumo do produto sobe para o topo, logo abaixo do\nbanner — antes de qualquer campo. Em desktop essa informação pode conviver na\nlateral; em mobile ela precisa vir antes, porque é o que ancora a pessoa no que ela\nestá comprando durante os trinta campos seguintes. O bloco do cartão mantém o motion\nintegral: é o único elemento do checkout que não foi simplificado no breakpoint\nmenor.",[10,983,177],{"id":176},[15,985,986],{},"O que foi entregue:",[51,988,989,992,995,998,1001,1004,1007],{},[54,990,991],{},"Checkout de página única remodelado sobre o design system V2, em desktop (1440) e\nmobile (390)",[54,993,994],{},"Variante multietapas mantida e atualizada em paralelo",[54,996,997],{},"Caminho infeliz desenhado: três tipos de recusa mais falha de emissão",[54,999,1000],{},"Estados de carregamento com skeleton para o processamento do pagamento",[54,1002,1003],{},"Telas de pedido confirmado para cartão, Pix e boleto",[54,1005,1006],{},"Motion de preenchimento do cartão, com especificação de comportamento",[54,1008,1009],{},"Protótipo navegável cobrindo os quatro métodos de pagamento",[15,1011,1012,1015],{},[22,1013,1014],{},"Sobre números:"," não publico taxa de conversão deste trabalho. A métrica existe e\nfica com o time de produto da Braip; ela mede o checkout inteiro, incluindo mudanças\nde backend e de política de pagamento que não são minhas. Atribuir esse número ao\ndesign seria confortável e seria falso.",[10,1017,187],{"id":186},[51,1019,1020,1030],{},[54,1021,1022,1023,426,1026,1029],{},"Os campos de apoio dos inputs ainda exibem strings padrão do design system\n(",[415,1024,1025],{},"Message text",[415,1027,1028],{},"Title",") nos slots de mensagem de ajuda e erro. É default de\ncomponente, não conteúdo — mas significa que o texto de erro real de cada campo\nainda não foi escrito, e escrever isso é trabalho de UX writing que ficou fora\ndesta rodada.",[54,1031,1032,1033,1035],{},"As duas seções legadas continuam no arquivo, marcadas ",[415,1034,849],{},". Elas só saem\nquando a migração terminar de verdade em produção.",[10,1037,197],{"id":196},[15,1039,1040],{},"Desenhei o motion do cartão depois de fechar o layout do bloco de pagamento, e essa\nordem foi um erro meu. Quando fui animar, o cartão já tinha posição, tamanho e\ndistância dos campos definidos por composição estática — e a animação teve que caber\nnaquilo. Se o motion tivesse entrado junto com o layout, o cartão provavelmente\nestaria mais perto do campo de número, e a relação entre o dígito digitado e o dígito\nque aparece seria mais curta de ler.",[15,1042,1043],{},"O segundo: passei tempo demais no caminho feliz antes de abrir o caminho infeliz.\nSabia desde o inventário que os estados de erro estavam faltando, e mesmo assim\ndeixei para depois — o que fez o caminho infeliz virar uma seção separada do arquivo\nem vez de nascer junto com cada tela. Estados de erro não são um capítulo. São uma\npropriedade de cada tela, e o arquivo teria ficado mais coerente se eu tivesse\ntratado assim desde o começo.",{"title":206,"searchDepth":207,"depth":207,"links":1045},[1046,1047,1048,1049,1050,1057,1058,1059],{"id":12,"depth":207,"text":13},{"id":28,"depth":207,"text":29},{"id":48,"depth":207,"text":49},{"id":71,"depth":207,"text":72},{"id":107,"depth":207,"text":108,"children":1051},[1052,1053,1054,1055,1056],{"id":877,"depth":216,"text":878},{"id":896,"depth":216,"text":897},{"id":938,"depth":216,"text":939},{"id":952,"depth":216,"text":953},{"id":970,"depth":216,"text":971},{"id":176,"depth":207,"text":177},{"id":186,"depth":207,"text":187},{"id":196,"depth":207,"text":197},"Bloco de cartão de crédito do checkout — o cartão preenchido em tempo real com número, titular e bandeira, acima dos campos do formulário.","Redesenhar um checkout de página única sobre o design system novo, e resolver o trecho mais frágil dele — os quinze segundos em que alguém digita o número do cartão.",{},"\u002Ftrabalhos\u002Fcheckout-discovery","Checkout web · Desktop e mobile","UI\u002FUX Designer — Produto (redesenho sobre o design system V2 da Braip)",{"title":771,"description":206},"trabalhos\u002Fcheckout-discovery","Case study do redesenho do checkout da Braip — a remodelagem da versão legada sobre o design system V2, o mapeamento dos estados que ninguém desenha (recusa, espera, falha) e a animação de preenchimento do cartão de crédito.\n","Os 15 segundos que decidem a venda.",[376,1071,1072,346,378],"Fluxo","Estados",{"problem":1074,"action":1075,"outcome":1076},"O checkout legado era o último passo de toda venda da plataforma e o menos cuidado — dois fluxos concorrentes, componentes fora do design system e os momentos de erro e espera nunca desenhados.","Remodelei o checkout de página única sobre o design system V2, mapeei o caminho infeliz e os estados de carregamento, e desenhei um motion que preenche o cartão de crédito visualmente enquanto a pessoa digita.","Fluxo entregue em desktop e mobile, com protótipo navegável cobrindo confirmação e três tipos de recusa. As métricas de conversão ficam com o time de produto — não são minhas para publicar.","o40HP4-nAqO8aM0DdVbsd4pplQUUxcoA_aqb8YwJBC0",{"id":1079,"title":1080,"body":1081,"client":1080,"clips":225,"cover":1317,"coverAlt":1381,"description":206,"draft":228,"extension":229,"featured":232,"headline":1382,"meta":1383,"navigation":232,"offer":1384,"order":1385,"path":1386,"period":1387,"platform":1388,"role":1389,"seo":1390,"stem":1391,"summary":1392,"tagline":1393,"tags":1394,"tldr":1399,"video":225,"year":1387,"__hash__":1403},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fhg-pagamentos.md","HG Pagamentos",{"type":7,"value":1082,"toc":1366},[1083,1085,1088,1091,1094,1096,1099,1105,1108,1111,1114,1116,1136,1142,1144,1155,1158,1160,1164,1167,1170,1176,1196,1199,1202,1206,1209,1212,1218,1221,1225,1232,1243,1249,1252,1259,1265,1269,1275,1278,1304,1307,1309,1312,1318,1321,1327,1330,1332,1335,1355,1357,1360,1363],[10,1084,13],{"id":12},[15,1086,1087],{},"A HG Pagamentos é a subadquirente do Grupo Hélio Gomes — a camada que fica entre\no lojista e a adquirente, processando a transação e assumindo parte do risco. É\num negócio que só existe se as pessoas confiarem nele: quem vende precisa\nacreditar que o dinheiro chega, e quem compra precisa acreditar que o dado não\nvaza.",[15,1089,1090],{},"O sistema é desenvolvido internamente pelo grupo, o que significa que a marca não\nia ficar só em papelaria. Ela ia parar dentro de um produto — em telas de\ncheckout, em painéis de lojista, em comprovantes. Isso mudou o peso das decisões:\ntudo que eu desenhasse precisava sobreviver a 24 px de altura numa barra de\nnavegação, não só a uma capa de apresentação.",[15,1092,1093],{},"Posicionamento, propósito e os seis valores emocionais da marca chegaram\ndefinidos pelo cliente. Meu trabalho começou onde a estratégia terminou: traduzir\naquilo em forma.",[10,1095,29],{"id":28},[15,1097,1098],{},"Os atributos que o cliente queria comunicar são, lidos juntos, uma contradição:",[1100,1101,1102],"blockquote",{},[15,1103,1104],{},"Sólida e confiável · Moderna e tecnológica · Séria e objetiva · Amigável e\nacessível",[15,1106,1107],{},"Solidez e seriedade puxam para o vocabulário bancário — geometria rígida, azul\ninstitucional, serifa, simetria. Foi assim que o setor financeiro se desenhou por\nsetenta anos, e funciona: parece seguro. O problema é que também parece\ninacessível, e o cliente da HG não é o correntista de banco grande. É o\nempreendedor pequeno, que já foi tratado com desconfiança por instituição\nfinanceira antes e não quer repetir a experiência.",[15,1109,1110],{},"Puxar para o outro lado — o vocabulário de fintech, cores quentes, formas\norgânicas, tom informal — resolve a acessibilidade e destrói a credibilidade.\nNinguém entrega o faturamento do mês para uma marca que parece um aplicativo de\nentrega.",[15,1112,1113],{},"A marca precisava ocupar as duas posições ao mesmo tempo, e não a média morna\nentre elas.",[10,1115,49],{"id":48},[51,1117,1118,1121,1124,1127,1130,1133],{},[54,1119,1120],{},"Conceito e desenho do símbolo",[54,1122,1123],{},"Construção geométrica e documentação de proporções",[54,1125,1126],{},"Customização tipográfica da logomarca sobre a Lexend",[54,1128,1129],{},"Definição da família tipográfica de apoio",[54,1131,1132],{},"Sistema de cor",[54,1134,1135],{},"Variações da marca e diagramação do deck de apresentação",[15,1137,1138,1141],{},[22,1139,1140],{},"O que não foi meu:"," o posicionamento, o propósito e os seis valores emocionais\nvieram prontos do cliente. Eu não conduzi pesquisa de mercado nem entrevistei\nlojistas — a estratégia estava definida quando entrei, e o case aqui é o de\ntradução visual, não o de descoberta.",[10,1143,72],{"id":71},[15,1145,1146,1147,1150,1151,1154],{},"Comecei pela contradição, não pelo esboço. Antes de desenhar qualquer coisa,\nseparei os quatro atributos em dois pares opostos e assumi que a solução não\nestava em escolher um lado, mas em atribuir cada eixo a um elemento diferente da\nidentidade: a ",[22,1148,1149],{},"forma"," carregaria a solidez, e a ",[22,1152,1153],{},"cor e a tipografia","\ncarregariam a proximidade. Se cada camada resolve uma metade, a marca inteira\nconsegue ser as duas coisas sem ficar ambígua.",[15,1156,1157],{},"Isso deu um critério de decisão para o resto do projeto. Toda vez que uma escolha\napareceu — arredondar mais ou menos, escurecer ou saturar o azul —, a pergunta\nnão foi \"qual fica mais bonito\", foi \"esse elemento está resolvendo o eixo que\nlhe cabe\".",[10,1159,108],{"id":107},[110,1161,1163],{"id":1162},"_1-o-símbolo-como-equação-não-como-ilustração","1. O símbolo como equação, não como ilustração",[15,1165,1166],{},"A tentação óbvia num negócio de pagamentos é desenhar o objeto: cartão, cifrão,\ncadeado. Todos já estão gastos, e todos comunicam uma coisa só.",[15,1168,1169],{},"Em vez disso, montei o símbolo como a soma de três ideias que o negócio precisa\nsustentar ao mesmo tempo:",[15,1171,1172],{},[36,1173],{"alt":1174,"src":1175},"Conceito da marca HG Pagamentos — carteira mais pagamentos mais interação somados numa forma única","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-conceito.jpg",[51,1177,1178,1184,1190],{},[54,1179,1180,1183],{},[22,1181,1182],{},"Carteira"," — valores e transações. Segurança, praticidade, controle.",[54,1185,1186,1189],{},[22,1187,1188],{},"Pagamentos"," — o propósito literal: simplificar, pagar, proteger.",[54,1191,1192,1195],{},[22,1193,1194],{},"Interação"," — trocas rápidas entre pessoas e negócios, contato direto.",[15,1197,1198],{},"O resultado são três retângulos de cantos arredondados sobrepostos em\nprofundidade. Empilhados, leem como cartões dentro de uma carteira. Mas o recorte\ninferior esquerdo os faz ler também como um balão de conversa — e essa segunda\nleitura é o que traz a proximidade que a forma sólida, sozinha, não traria.",[15,1200,1201],{},"A ambiguidade é deliberada. É o ponto inteiro da marca, e é a razão de ela\nfuncionar nos dois eixos ao mesmo tempo.",[110,1203,1205],{"id":1204},"_2-a-geometria-documentada-antes-de-a-marca-ser-aprovada","2. A geometria documentada antes de a marca ser aprovada",[15,1207,1208],{},"O símbolo ia viver dentro de um produto desenvolvido internamente, por\ndesenvolvedores que não iam me chamar para perguntar qual é o raio do canto. Se a\nconstrução não estivesse cotada, cada reimplementação ia inventar a sua — e três\nmeses depois existiriam quatro versões do mesmo símbolo no sistema.",[15,1210,1211],{},"Então documentei a construção junto com o desenho, não depois: raio de 105 px\nsobre uma largura de 1300 px, com as proporções de cada placa fixadas em relação\nà principal.",[15,1213,1214],{},[36,1215],{"alt":1216,"src":1217},"Conceituação iconográfica do símbolo HG Pagamentos com as medidas de construção cotadas","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-iconografia.jpg",[15,1219,1220],{},"O raio é a decisão que carrega o eixo da acessibilidade. Cantos vivos teriam dado\na solidez pedida e nada além; um raio grande demais teria virado a marca em algo\nleve e descartável. O valor escolhido é o ponto em que a forma ainda lê como base\nsólida, mas já não lê como institucional.",[110,1222,1224],{"id":1223},"_3-customizar-duas-letras-em-vez-de-desenhar-um-alfabeto","3. Customizar duas letras em vez de desenhar um alfabeto",[15,1226,1227,1228,1231],{},"A logomarca partiu da ",[22,1229,1230],{},"Lexend"," — uma fonte desenhada para legibilidade, o que\nimporta quando o nome vai aparecer reduzido dentro de um checkout.",[15,1233,1234,1235,1238,1239,1242],{},"Desenhar um wordmark do zero teria sido mais autoral e pior para o cliente: mais\ncaro, mais lento e impossível de estender depois sem me chamar de volta. Em vez\ndisso, customizei só o que precisava de assinatura — o ",[22,1236,1237],{},"T"," e o ",[22,1240,1241],{},"H",", com uma\ninclinação sutil no topo:",[15,1244,1245],{},[36,1246],{"alt":1247,"src":1248},"Conceituação tipográfica da marca HG Pagamentos — customização das letras T e H sobre a Lexend","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-tipografia.jpg",[15,1250,1251],{},"A inclinação faz duas coisas ao mesmo tempo. Quebra a rigidez da grade — que é a\nparte \"amigável\" — e sugere movimento ascendente, que é o crescimento que o\nlojista está comprando. Duas letras alteradas mudam a temperatura do conjunto\nsem custar um alfabeto inteiro.",[15,1253,1254,1255,1258],{},"Para a comunicação corrente, ",[22,1256,1257],{},"Poppins",": geométrica, clara, sem o peso\ninstitucional de uma grotesca clássica.",[15,1260,1261],{},[36,1262],{"alt":1263,"src":1264},"Família tipográfica da HG Pagamentos — Lexend para a marca e Poppins para comunicação","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-familia.jpg",[110,1266,1268],{"id":1267},"_4-três-azuis-com-funções-distintas-não-uma-paleta-de-gosto","4. Três azuis com funções distintas, não uma paleta de gosto",[15,1270,1271],{},[36,1272],{"alt":1273,"src":1274},"Paleta de cores da HG Pagamentos — azul vibrante, azul escuro, azul claro e neutro","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-paleta.jpg",[15,1276,1277],{},"O azul é o clichê do setor financeiro, e usá-lo foi uma escolha consciente:\ncontrariar a expectativa de cor num negócio que vende confiança custa mais do que\nrende. O trabalho não foi fugir do azul, foi dividi-lo em papéis:",[51,1279,1280,1286,1292,1298],{},[54,1281,1282,1285],{},[415,1283,1284],{},"#1A82FF"," — o azul vibrante. Ação, movimento, o que se clica.",[54,1287,1288,1291],{},[415,1289,1290],{},"#0C437A"," — o azul escuro. Estrutura e profundidade; é ele que sustenta o eixo\n\"sólida e confiável\".",[54,1293,1294,1297],{},[415,1295,1296],{},"#B3DBFF"," — o azul claro. Respiro e leveza, o contraponto que impede o conjunto\nde ficar pesado.",[54,1299,1300,1303],{},[415,1301,1302],{},"#282828"," — o neutro. Texto e wordmark, para que a cor não brigue com a\nleitura.",[15,1305,1306],{},"A distinção importa porque a marca ia para dentro de um produto. Uma paleta\nescolhida por harmonia vira discussão toda vez que alguém precisa decidir a cor\nde um botão. Uma paleta com funções atribuídas responde sozinha.",[10,1308,177],{"id":176},[15,1310,1311],{},"A marca foi aprovada e aplicada, com o símbolo, o wordmark, a construção cotada,\na família tipográfica e o sistema de cor documentados no deck de apresentação.",[15,1313,1314],{},[36,1315],{"alt":1316,"src":1317},"Marca principal HG Pagamentos — símbolo e wordmark na aplicação primária","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-marca.jpg",[15,1319,1320],{},"As variações cobrem os fundos em que a marca ia precisar existir — claro, azul e\nazul escuro — mantendo o símbolo legível em cada um:",[15,1322,1323],{},[36,1324],{"alt":1325,"src":1326},"Variações da marca HG Pagamentos aplicadas sobre fundo branco, azul e azul escuro","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-variacoes.jpg",[15,1328,1329],{},"Não tenho métrica de negócio deste projeto. Reconhecimento de marca, impacto em\nconversão e adesão de lojistas são dados que ficaram com o cliente, e não vou\ninventar número para fechar um case com um gráfico. O que dá para verificar é o\nque está acima: a marca existe, é consistente e é reproduzível.",[10,1331,187],{"id":186},[15,1333,1334],{},"O entregável é um deck de apresentação, não um manual de marca. Falta o que um\nbrandbook resolveria:",[51,1336,1337,1343,1349],{},[54,1338,1339,1342],{},[22,1340,1341],{},"Regras de uso indevido"," — o que não fazer com o símbolo (distorcer,\nrecolorir, aplicar sobre fundo de baixo contraste).",[54,1344,1345,1348],{},[22,1346,1347],{},"Área de respiro e redução mínima"," — a construção está cotada, mas o espaço\nao redor e o menor tamanho legível não estão.",[54,1350,1351,1354],{},[22,1352,1353],{},"Critério entre as variações"," — as três existem, mas nada diz qual usar em\nqual situação.",[10,1356,197],{"id":196},[15,1358,1359],{},"Investi a documentação toda na construção do símbolo e quase nenhuma nas regras\nde uso — e essa proporção estava invertida em relação à necessidade real do\ncliente.",[15,1361,1362],{},"A geometria cotada era a parte que me interessava desenhar, e me convenci de que\nera também a mais importante porque o símbolo ia para dentro de um produto. Só\nque quem reimplementa o símbolo faz isso uma vez. Quem decide qual variação usar\nnum post, num contrato ou num fundo escuro faz isso toda semana, e para essa\npessoa eu não deixei nada. Entregar três variações sem critério de escolha não é\ndar liberdade ao cliente — é devolver para ele uma decisão de design que era\nminha.",[15,1364,1365],{},"Hoje eu trocaria metade do detalhamento geométrico por uma página de \"quando usar\nqual\", mesmo que isso deixasse a apresentação menos bonita. E teria definido a\nredução mínima na mesma sessão em que defini o raio do canto, porque as duas\ndecisões são a mesma decisão vista de distâncias diferentes.",{"title":206,"searchDepth":207,"depth":207,"links":1367},[1368,1369,1370,1371,1372,1378,1379,1380],{"id":12,"depth":207,"text":13},{"id":28,"depth":207,"text":29},{"id":48,"depth":207,"text":49},{"id":71,"depth":207,"text":72},{"id":107,"depth":207,"text":108,"children":1373},[1374,1375,1376,1377],{"id":1162,"depth":216,"text":1163},{"id":1204,"depth":216,"text":1205},{"id":1223,"depth":216,"text":1224},{"id":1267,"depth":216,"text":1268},{"id":176,"depth":207,"text":177},{"id":186,"depth":207,"text":187},{"id":196,"depth":207,"text":197},"Marca HG Pagamentos — símbolo de carteira em três camadas de azul ao lado do wordmark em cinza-escuro\n","Uma marca que precisa parecer banco sem parecer burocracia",{},"brand",4,"\u002Ftrabalhos\u002Fhg-pagamentos","2025","Identidade de marca","Design de identidade visual — conceito, símbolo, tipografia, cor e manual",{"title":1080,"description":206},"trabalhos\u002Fhg-pagamentos","Identidade visual completa para a subadquirente do Grupo Hélio Gomes. O símbolo resolve três ideias numa forma só — carteira, pagamento e interação — e a construção geométrica documentada garante que ela se reproduza igual em qualquer aplicação.\n","Uma marca para quem move dinheiro.",[1395,1396,1397,1132,1398],"Identidade visual","Branding","Fintech","Tipografia",{"problem":1400,"action":1401,"outcome":1402},"Uma subadquirente nova precisa transmitir a segurança de uma instituição financeira sem herdar a frieza do setor.\n","Símbolo construído sobre uma equação de três conceitos, com geometria e tipografia documentadas para reprodução consistente.\n","Marca aprovada e aplicada, com manual de construção que serve de base para o design system do produto.\n","xFuBTh5JAskCDGbcu5JFpPhg3-GxgIYm6W3YstTEpTM",{"id":1405,"title":1406,"body":1407,"client":361,"clips":1455,"cover":1486,"coverAlt":1487,"description":206,"draft":228,"extension":229,"featured":228,"headline":1488,"meta":1489,"navigation":232,"offer":366,"order":1490,"path":1491,"period":253,"platform":1492,"role":1493,"seo":1494,"stem":1495,"summary":1496,"tagline":1497,"tags":1498,"tldr":1500,"video":1504,"year":253,"__hash__":1507},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fmotion-microinteracoes.md","Micro-interações",{"type":7,"value":1408,"toc":1451},[1409,1413,1424,1444,1448],[10,1410,1412],{"id":1411},"método","Método",[15,1414,1415,1416,1419,1420,1423],{},"Motion entra no sistema como ",[22,1417,1418],{},"token",", não como ajuste por tela: duração, curva e distância\ntêm nome, e cada padrão novo é registrado num ",[22,1421,1422],{},"Motion Ledger"," antes de ser reaproveitado.\nQuando uma folha sobe de baixo no App Braip, ela usa a mesma curva de todas as outras.",[51,1425,1426,1432,1438],{},[54,1427,1428,1431],{},[22,1429,1430],{},"Figma Motion e keyframes"," para a interação dentro do protótipo.",[54,1433,1434,1437],{},[22,1435,1436],{},"HyperFrames"," para as peças de lançamento — vídeo determinístico, renderizado frame a frame.",[54,1439,1440,1443],{},[22,1441,1442],{},"Código"," com os mesmos números do token, para o motion do protótipo chegar igual em produção.",[10,1445,1447],{"id":1446},"peças","Peças",[15,1449,1450],{},"As peças acima vêm do App Braip v2 e do design system da Braip. Cada uma responde uma\npergunta da interface: de onde a tela veio, o que mudou, o que acabou de dar certo.",{"title":206,"searchDepth":207,"depth":207,"links":1452},[1453,1454],{"id":1411,"depth":207,"text":1412},{"id":1446,"depth":207,"text":1447},[1456,1461,1466,1471,1475,1481],{"src":1457,"poster":1458,"title":1459,"note":1460},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fsaldo-count-up.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fsaldo-count-up.jpg","Saldo que conta","O valor sobe até o número real e o card acompanha.",{"src":1462,"poster":1463,"title":1464,"note":1465},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fdetalhe-mostrar-mais.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fdetalhe-mostrar-mais.jpg","Detalhe da venda","A tela sai da lista e abre o pedido no mesmo gesto.",{"src":1467,"poster":1468,"title":1469,"note":1470},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fsolicitar-saque.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fsolicitar-saque.jpg","Solicitar saque","Conta bancária sobe de baixo com a curva padrão dos overlays.",{"src":1472,"poster":1473,"title":311,"note":1474},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fbiometria.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fbiometria.jpg","O cadeado vira Face ID antes da home.",{"src":1476,"poster":1477,"title":1478,"ratio":1479,"note":1480},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Ftoken-light-dark.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Ftoken-light-dark.jpg","Token Light \u002F Dark","16\u002F9","Trocar a primitiva muda o tema inteiro.",{"src":1482,"poster":1483,"title":1484,"note":1485},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fexplode-home.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fexplode-home.jpg","Home explodida","As camadas da home se separam para mostrar o sistema.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fmotion-cover.jpg","Três quadros de micro-interações do App Braip lado a lado — contagem de saldo, ativação de biometria e detalhe da venda.","Motion de produto que explica a interface — de onde a tela veio, o que mudou e o que acabou de dar certo.",{},5,"\u002Ftrabalhos\u002Fmotion-microinteracoes","Mobile e web · Figma Motion e HyperFrames","UI\u002FUX Product Designer — motion de produto",{"title":1406,"description":206},"trabalhos\u002Fmotion-microinteracoes","Galeria de micro-interações e motion design de produto — contagem de saldo, folhas que sobem, biometria, troca de tema por token e a abertura do App Braip — com o método por trás: tokens de duração e curva, Motion Ledger e keyframes do Figma até o código.\n","Motion que explica a interface.",[346,1499,376,378],"Micro-interação",{"problem":1501,"action":1502,"outcome":1503},"Motion feito tela a tela vira ruído — cada designer escolhe uma curva e o app parece montado por pessoas diferentes.","Defini duração e curva como tokens, registrei cada padrão num Motion Ledger e animei as interações-chave do App Braip e do design system a partir deles.","Um vocabulário de motion reaproveitado entre telas, componentes e peças de lançamento, do keyframe no Figma ao vídeo final.",{"src":1505,"poster":1506},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fabertura-logo.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fabertura-logo.jpg","XH7cDFZf6JiAPsqfqhaqKycZPf8E24wqZ4Y26t0kiug",{"id":1509,"title":1510,"body":1511,"client":224,"clips":225,"cover":1722,"coverAlt":1723,"description":206,"draft":228,"extension":229,"featured":228,"headline":1724,"meta":1725,"navigation":232,"offer":233,"order":1726,"path":1727,"period":1728,"platform":237,"role":1729,"seo":1730,"stem":1731,"summary":1732,"tagline":1733,"tags":1734,"tldr":1736,"video":225,"year":253,"__hash__":1740},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fsos-beleza-absoluta.md","SOS Beleza Absoluta",{"type":7,"value":1512,"toc":1707},[1513,1515,1518,1521,1523,1526,1529,1536,1538,1552,1557,1559,1562,1565,1568,1574,1576,1580,1583,1586,1590,1593,1596,1602,1608,1612,1615,1618,1624,1628,1631,1634,1640,1642,1645,1662,1665,1671,1673,1676,1696,1698,1701,1704],[10,1514,13],{"id":12},[15,1516,1517],{},"SOS Beleza Absoluta é um protocolo de beleza de dois produtos: um encapsulado com vitaminas de A a Z e um óleo de babosa de uso tópico. A promessa é de dentro para fora — nutrição interna sustentando o resultado, ação externa dando o brilho imediato. O produto se vende por uma landing page longa, do tipo que responde toda objeção antes de pedir o cartão.",[15,1519,1520],{},"A copy veio pronta do time de marketing. A estrutura de argumento — dor, protocolo, diferencial, linha do tempo, prova social, garantia, oferta, FAQ — já estava decidida quando o arquivo chegou em mim. O que estava em aberto era tudo que vem depois: como isso se parece, como se comporta em três larguras de tela, e o que impede que as quatorze seções pareçam quatorze páginas diferentes.",[10,1522,29],{"id":28},[15,1524,1525],{},"Landing page longa tem um modo de falha específico e chato: ela apodrece por adição. A seção 3 pede um bege um pouquinho mais quente que o da seção 2. A seção 7 precisa de um título entre os dois tamanhos que existem, então nasce um terceiro. Ninguém toma uma decisão ruim — cada uma delas é razoável isolada. No fim, você tem onze beges, seis escalas de título e nenhuma forma de mudar a marca sem abrir seção por seção.",[15,1527,1528],{},"Multiplique por três breakpoints. Desktop com 1768 px de largura, iPad com 1024, mobile com 480 — e uma página que, no mobile, tem 15.302 px de altura. É aí que a decisão avulsa cobra: cada valor solto vira três valores soltos.",[15,1530,1531,1532,1535],{},"Então o problema real não era \"desenhar uma landing page\". Era: ",[22,1533,1534],{},"existe um conjunto pequeno o bastante de decisões visuais que cobre uma página inteira de venda, sem exceção?"," A página virou o experimento que responde isso.",[10,1537,49],{"id":48},[51,1539,1540,1543,1546,1549],{},[54,1541,1542],{},"Style guide do projeto: Color Styles, Text Styles e biblioteca de variáveis de cor e tipografia, herdando o Braip Foundations",[54,1544,1545],{},"Biblioteca de componentes própria da página — dezessete componentes e component sets",[54,1547,1548],{},"UI das quatorze seções e adaptação para desktop, iPad e mobile",[54,1550,1551],{},"Direção de arte e composições de produto",[15,1553,1554,1556],{},[22,1555,1140],{}," a copy inteira, incluindo headline, bullets, FAQ e depoimentos, veio do time de marketing. A arquitetura de argumento da página também. Eu recebi o que a página precisava dizer e decidi como ela diz.",[10,1558,72],{"id":71},[15,1560,1561],{},"O trabalho começou pelo avesso do óbvio: antes de qualquer tela de alta fidelidade, montei os wireframes das três larguras com a copy que existia. O changelog do arquivo registra essa versão como 1.0, em 20 de março de 2026 — \"versão somente com a copy desenvolvida até o momento\". Só depois do retorno do time é que parti para arte e imagens.",[15,1563,1564],{},"Entre o wireframe e a arte entrou o style guide. Ele não é um artefato entregue ao cliente; é infraestrutura minha, feita para que a fase seguinte fosse rápida e para que a página não pudesse divergir de si mesma.",[15,1566,1567],{},"O Braip Foundations deu a base — o design system em que eu já trabalhava a arquitetura de tokens. Isso encurtou a parte cara: eu não recomecei a escala de cor nem os fundamentos de tipografia do zero, herdei e especializei. Vale dizer isso com todas as letras, porque é o motivo de um style guide de projeto ter cabido no cronograma de uma landing page.",[15,1569,1570],{},[36,1571],{"alt":1572,"src":1573},"Painel de Color Styles do arquivo SOS Beleza Absoluta, com a paleta de beges, marrons e neutros organizada em amostras nomeadas","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-styleguide.jpg",[10,1575,108],{"id":107},[110,1577,1579],{"id":1578},"o-sistema-antes-da-primeira-tela","O sistema antes da primeira tela",[15,1581,1582],{},"Color Styles, Text Styles e uma biblioteca de variáveis vieram antes da seção 1. A regra que me impus foi simples e desconfortável: nenhuma cor ou tamanho de texto entra numa seção sem estar no sistema. Quando uma seção pedia algo que não existia, a pergunta não era \"qual valor uso aqui\", era \"essa necessidade é real o suficiente para virar decisão do projeto?\".",[15,1584,1585],{},"Na maior parte das vezes, não era — e a seção se resolvia com o que já havia. Foi assim que a paleta ficou pequena: ela é pequena porque foi obrigada a ser, não porque eu fui disciplinado no momento de cada tela.",[110,1587,1589],{"id":1588},"dezessete-componentes-em-vez-de-quatorze-seções","Dezessete componentes em vez de quatorze seções",[15,1591,1592],{},"A página não é feita de seções, é feita de peças. Produto, Button, Card Modal, Timeline Text, FAQ, Card\u002Ftext image, Image\u002FFlow, Promo bar, Picture\u002FSanfona, Footer responsive — cada um com suas variantes.",[15,1594,1595],{},"Isso muda o custo do responsivo. Adaptar quatorze seções para três larguras é quatorze problemas resolvidos três vezes. Adaptar dezessete componentes é dezessete problemas resolvidos uma vez, e as seções herdam. O carrossel de mobile, por exemplo, é um component set próprio — a seção de protocolo não sabe que virou carrossel, ela só compõe a peça certa.",[15,1597,1598],{},[36,1599],{"alt":1600,"src":1601},"Seção \"Protocolo completo de dentro para fora\" em desktop, com três cards lado a lado explicando nutrição interna, ação externa e praticidade de rotina","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-protocolo.jpg",[15,1603,1604],{},[36,1605],{"alt":1606,"src":1607},"A mesma seção de protocolo em mobile, com os três cards empilhados verticalmente e a imagem de produto reposicionada acima do texto","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-mobile.jpg",[110,1609,1611],{"id":1610},"desenhar-o-tempo-como-parte-do-produto","Desenhar o tempo como parte do produto",[15,1613,1614],{},"Este é o ponto onde o sistema encostou no conteúdo. O protocolo só entrega com constância — as primeiras duas semanas são de adaptação, o primeiro mês traz queda menor, o terceiro é quando outras pessoas percebem. Uma página que só mostra \"antes e depois\" mente sobre isso.",[15,1616,1617],{},"A seção de linha do tempo existe para tornar a espera visível em vez de escondê-la, e ela usa um componente próprio, Timeline Text, com variantes por marco. Cada estágio tem o mesmo peso tipográfico dos outros — nenhum é destacado como \"o momento em que funciona\". É uma decisão de sistema com efeito de honestidade: sem hierarquia entre os marcos, a página não consegue insinuar que o resultado chega antes do que chega.",[15,1619,1620],{},[36,1621],{"alt":1622,"src":1623},"Seção \"Seus primeiros 3 meses\" com os marcos de duas semanas, primeiro mês e terceiro mês descritos em blocos de mesmo peso visual","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-timeline.jpg",[110,1625,1627],{"id":1626},"três-ritmos-não-três-preços","Três ritmos, não três preços",[15,1629,1630],{},"A seção de oferta apresenta três planos — três meses, dois meses e um mês, com óleos inclusos conforme o plano. A tentação padrão é ordenar por preço e destacar o do meio. Preferi tratar os planos como durações de tratamento, coerente com o argumento que a página vinha construindo há dez seções: o produto é tempo, não frasco.",[15,1632,1633],{},"Os três cards compartilham o mesmo componente e a mesma composição de produto; o que muda é a quantidade de tempo comprada. O selo de desconto é o mesmo em todos os três, o que também foi uma decisão de sistema — variar o selo criaria a impressão de que um plano é objetivamente melhor, e essa não é uma afirmação que eu tinha como sustentar.",[15,1635,1636],{},[36,1637],{"alt":1638,"src":1639},"Seção de oferta com três planos de tratamento lado a lado, cada um com composição de produto, preço parcelado e botão de compra","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-oferta.jpg",[10,1641,177],{"id":176},[15,1643,1644],{},"O que foi entregue, de fato:",[51,1646,1647,1650,1653,1656,1659],{},[54,1648,1649],{},"Landing page completa em três breakpoints — desktop, iPad e mobile — com quatorze seções",[54,1651,1652],{},"Style guide do projeto: Color Styles, Text Styles e biblioteca de variáveis de cor e tipografia",[54,1654,1655],{},"Biblioteca de dezessete componentes e component sets próprios, com variantes de breakpoint",[54,1657,1658],{},"Composições de produto e direção de arte das seções",[54,1660,1661],{},"FAQ estruturado sobre a base regulatória informada pelo cliente (RDC 240\u002F2018)",[15,1663,1664],{},"Nenhuma cor ou tamanho de texto ficou fora do sistema — que era a pergunta que o projeto se propôs a responder, e a resposta foi sim.",[15,1666,1667,1670],{},[22,1668,1669],{},"Sobre resultado de negócio: não tenho."," A página foi entregue como arquivo de design; números de conversão, se existem, ficaram com o cliente. A frase \"+100K de autoestima revitalizadas\" que aparece na seção de prova social é um claim fornecido pelo cliente e não é uma métrica que eu tenha verificado ou que este case reivindique.",[10,1672,187],{"id":186},[15,1674,1675],{},"Registrado no próprio changelog do arquivo, como dependência externa:",[51,1677,1678,1684,1690],{},[54,1679,1680,1683],{},[22,1681,1682],{},"Depoimentos."," A seção de prova social tem três depoimentos escritos e cards ainda em placeholder, com texto reciclado de outra seção. É por isso que não há nenhuma imagem dessa seção aqui — fotografar um placeholder seria vender uma seção que não existe.",[54,1685,1686,1689],{},[22,1687,1688],{},"Valores de produto."," Os preços em tela funcionam como estrutura, mas ainda dependiam de confirmação do cliente.",[54,1691,1692,1695],{},[22,1693,1694],{},"Uma inconsistência de copy que passou."," A seção de garantia tem o título \"Desafio 90 dias\" e, no corpo, \"caso você realize o desafio de 30 dias\". Duas datas diferentes na mesma seção. É erro de revisão, e o fato de estar aqui é o registro de que não peguei a tempo.",[10,1697,197],{"id":196},[15,1699,1700],{},"Desenhei os cards de depoimento antes de existir um depoimento real. Criei o componente a partir de um formato que imaginei — uma citação curta, um nome, cinco estrelas — e preenchi com placeholder para seguir o layout.",[15,1702,1703],{},"O problema aparece quando os depoimentos reais chegam: os três que o time já tinha escrito são longos, narrativos, com um começo de medo e uma virada. Não são citações curtas. São histórias. O card que desenhei aperta esse conteúdo até ele perder exatamente a parte que convence.",[15,1705,1706],{},"O certo era o inverso: pedir um depoimento real antes de desenhar qualquer coisa, desenhar o card em cima dele, e só depois generalizar para os outros. Fiz o movimento na ordem confortável em vez da ordem correta, e a seção que mais depende de conteúdo real é justamente a que foi desenhada sem ele.",{"title":206,"searchDepth":207,"depth":207,"links":1708},[1709,1710,1711,1712,1713,1719,1720,1721],{"id":12,"depth":207,"text":13},{"id":28,"depth":207,"text":29},{"id":48,"depth":207,"text":49},{"id":71,"depth":207,"text":72},{"id":107,"depth":207,"text":108,"children":1714},[1715,1716,1717,1718],{"id":1578,"depth":216,"text":1579},{"id":1588,"depth":216,"text":1589},{"id":1610,"depth":216,"text":1611},{"id":1626,"depth":216,"text":1627},{"id":176,"depth":207,"text":177},{"id":186,"depth":207,"text":187},{"id":196,"depth":207,"text":197},"\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-cover.jpg","Hero da landing page SOS Beleza Absoluta — modelo sorrindo com a mão no cabelo ao lado do título \"Recupere sua autoestima e beleza natural\", sobre fundo bege claro.","Construir um sistema de estilos próprio sobre o Braip Foundations e usar uma landing page de quatorze seções em três breakpoints como teste de resistência dele.",{},6,"\u002Ftrabalhos\u002Fsos-beleza-absoluta","Março de 2026","Style guide e biblioteca de variáveis · UI e design responsivo · direção de arte e composições de produto",{"title":1510,"description":206},"trabalhos\u002Fsos-beleza-absoluta","Case study sobre o design da landing page do protocolo SOS Beleza Absoluta — a construção de um style guide dedicado com Color Styles, Text Styles e biblioteca de variáveis, e a página inteira desenhada como prova de que o sistema aguentava.","Um style guide posto à prova.",[378,244,247,757,1735,248],"Direção de arte",{"problem":1737,"action":1738,"outcome":1739},"Uma landing page longa nasce como um monte de decisões soltas — cada seção inventa seu próprio tom de bege, sua própria escala de título, seu próprio espaçamento. Em quatorze seções e três breakpoints, isso vira dívida antes de virar página.","Construí um style guide dedicado ao projeto — Color Styles, Text Styles e uma biblioteca de variáveis de cor e tipografia herdando o Braip Foundations — e só então desenhei a página, tratando cada seção como um teste de cobertura do sistema.","Quatorze seções em desktop, iPad e mobile sobre dezessete componentes próprios, sem cor ou tamanho de texto avulso. Os depoimentos e os valores de produto ficaram pendentes de conteúdo do cliente, e estão declarados como tais.","nwJIizWFZPxnbvZh0j65nevguW_mOe8F0GvRV-n12N0",{"id":4,"title":5,"body":1742,"client":224,"clips":225,"cover":226,"coverAlt":227,"description":206,"draft":228,"extension":229,"featured":228,"headline":230,"meta":1874,"navigation":232,"offer":233,"order":234,"path":235,"period":236,"platform":237,"role":238,"seo":1875,"stem":240,"summary":241,"tagline":242,"tags":1876,"tldr":1877,"video":225,"year":253,"__hash__":254},{"type":7,"value":1743,"toc":1858},[1744,1746,1748,1752,1754,1756,1760,1762,1764,1766,1776,1778,1780,1786,1788,1792,1796,1800,1802,1804,1806,1808,1810,1814,1818,1820,1824,1826,1828,1832,1834,1836,1838,1840,1842,1844,1846,1848,1850,1852,1854],[10,1745,13],{"id":12},[15,1747,17],{},[15,1749,20,1750,25],{},[22,1751,24],{},[10,1753,29],{"id":28},[15,1755,32],{},[15,1757,1758],{},[36,1759],{"alt":38,"src":39},[15,1761,42],{},[15,1763,45],{},[10,1765,49],{"id":48},[51,1767,1768,1770,1772,1774],{},[54,1769,56],{},[54,1771,59],{},[54,1773,62],{},[54,1775,65],{},[15,1777,68],{},[10,1779,72],{"id":71},[15,1781,75,1782,79,1784,83],{},[22,1783,78],{},[22,1785,82],{},[15,1787,86],{},[15,1789,1790,92],{},[22,1791,91],{},[15,1793,1794,98],{},[22,1795,97],{},[15,1797,1798,104],{},[22,1799,103],{},[10,1801,108],{"id":107},[110,1803,113],{"id":112},[15,1805,116],{},[15,1807,119],{},[110,1809,123],{"id":122},[15,1811,1812],{},[36,1813],{"alt":128,"src":129},[15,1815,132,1816,137],{},[134,1817,136],{},[110,1819,141],{"id":140},[15,1821,1822],{},[36,1823],{"alt":146,"src":147},[15,1825,150],{},[110,1827,154],{"id":153},[15,1829,1830],{},[36,1831],{"alt":159,"src":160},[15,1833,163],{},[15,1835,166],{},[110,1837,170],{"id":169},[15,1839,173],{},[10,1841,177],{"id":176},[15,1843,180],{},[15,1845,183],{},[10,1847,187],{"id":186},[15,1849,190],{},[15,1851,193],{},[10,1853,197],{"id":196},[15,1855,200,1856,204],{},[22,1857,203],{},{"title":206,"searchDepth":207,"depth":207,"links":1859},[1860,1861,1862,1863,1864,1871,1872,1873],{"id":12,"depth":207,"text":13},{"id":28,"depth":207,"text":29},{"id":48,"depth":207,"text":49},{"id":71,"depth":207,"text":72},{"id":107,"depth":207,"text":108,"children":1865},[1866,1867,1868,1869,1870],{"id":112,"depth":216,"text":113},{"id":122,"depth":216,"text":123},{"id":140,"depth":216,"text":141},{"id":153,"depth":216,"text":154},{"id":169,"depth":216,"text":170},{"id":176,"depth":207,"text":177},{"id":186,"depth":207,"text":187},{"id":196,"depth":207,"text":197},{},{"title":5,"description":206},[244,245,246,247,248],{"problem":250,"action":251,"outcome":252},{"id":1879,"title":1880,"body":1881,"client":361,"clips":225,"cover":1908,"coverAlt":2043,"description":206,"draft":228,"extension":229,"featured":228,"headline":2044,"meta":2045,"navigation":232,"offer":233,"order":2046,"path":2047,"period":253,"platform":2048,"role":2049,"seo":2050,"stem":2051,"summary":2052,"tagline":2053,"tags":2054,"tldr":2058,"video":225,"year":253,"__hash__":2062},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fcopa-players.md","Copa Players",{"type":7,"value":1882,"toc":2030},[1883,1885,1892,1903,1909,1911,1922,1925,1927,1938,1943,1945,1948,1951,1953,1957,1960,1963,1969,1973,1976,1979,1985,1987,1993,1996,1998,2018,2020,2027],[10,1884,13],{"id":12},[15,1886,1887,1888,1891],{},"A Braip é uma plataforma de infoprodutos, e esta landing page tem um alvo estreito: produtor\nque ",[22,1889,1890],{},"já fatura mais de dez mil"," em outra plataforma. Não é uma página de aquisição de\niniciante — é uma página de troca de fornecedor, dirigida a quem já tem operação rodando e\npor isso tem muito a perder numa migração.",[15,1893,1894,1895,1898,1899,1902],{},"A campanha usa a Copa como gancho de urgência. A oferta é concreta e datada: ",[22,1896,1897],{},"0% de taxa no\nPIX e 3,89% no cartão",", para migrações confirmadas até ",[22,1900,1901],{},"19\u002F07\u002F2026",", ou seja, só durante o\ncampeonato. O prazo é o que transforma \"considere migrar\" em \"decida agora\", e é ele que\njustifica a existência de uma página separada em vez de uma seção na LP institucional.",[15,1904,1905],{},[36,1906],{"alt":1907,"src":1908},"Hero da landing page Copa Players: letreiro tipográfico \"Jogue onde você ganha\" com troféu erguido, e abaixo o bloco de taxa com botão Falar com especialista.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcopa-players-cover.jpg",[10,1910,29],{"id":28},[15,1912,1913,1914,1917,1918,1921],{},"Uma campanha sazonal chega com duas coisas para dizer na primeira dobra, e elas competem:\na ",[22,1915,1916],{},"metáfora"," (Copa, troféu, time, torcida) e o ",[22,1919,1920],{},"número"," (0% no PIX). A metáfora vende\natenção, o número vende decisão — e é o número que o público-alvo veio conferir.",[15,1923,1924],{},"O risco de campanha temática é a arte engolir a oferta: a pessoa entende que existe uma\npromoção da Copa e não entende qual é. O trabalho da hero era não deixar isso acontecer sem\nabrir mão do clima do campeonato, que é justamente o que dá licença para o senso de urgência.",[10,1926,49],{"id":48},[51,1928,1929,1932,1935],{},[54,1930,1931],{},"UI em alta fidelidade da LP de desktop e da versão mobile",[54,1933,1934],{},"Protótipo navegável dos dois breakpoints, incluindo a página de obrigado",[54,1936,1937],{},"Montagem da hero a partir dos assets de campanha",[15,1939,837,1940,1942],{},[22,1941,840],{}," foi meu: a copy, que chegou pronta em anexo do time de marketing; o design\nsystem, que é a biblioteca Braip Foundations; e o deploy, que ficou com o time de tecnologia.",[10,1944,72],{"id":71},[15,1946,1947],{},"A copy vir pronta muda a ordem do trabalho: em vez de descobrir a mensagem desenhando, o\ndesenho começa com a hierarquia já decidida por texto. \"Taxa 0% no PIX e 3,89% no cartão\" é\nmanchete, \"Fatura mais de 10 mil?\" é qualificador de público, \"Falar com especialista\" é a\núnica ação. Meu trabalho foi respeitar essa hierarquia em pixels, não renegociá-la.",[15,1949,1950],{},"Os componentes de base — botões, accordions do FAQ, cards, footer — vieram da Braip\nFoundations. Isso acelerou tudo que era estrutura e concentrou o tempo real onde ele fazia\ndiferença: a hero e o bloco de soluções.",[10,1952,108],{"id":107},[110,1954,1956],{"id":1955},"a-hero-como-cartaz-não-como-banner","A hero como cartaz, não como banner",[15,1958,1959],{},"O letreiro \"Jogue onde você ganha\" é tratado como arte tipográfica — recortado, com troféu\ne mãos de torcida invadindo as bordas, ocupando o topo inteiro como um pôster de campeonato.\nSó que ele para antes da metade da dobra. Abaixo dele a página muda de registro: fundo\nsólido, tipografia limpa do design system, o número da taxa em texto de verdade.",[15,1961,1962],{},"Essa separação é a decisão central. A camada de cima é emoção e reconhecimento da campanha;\na de baixo é informação. Manter a taxa como texto — e não embutida na arte — garante que ela\nseja legível em qualquer tela, selecionável, traduzível e editável sem reabrir o arquivo de\narte quando o número mudar.",[15,1964,1965],{},[36,1966],{"alt":1967,"src":1968},"Recorte do key visual da hero: composição tipográfica da campanha com troféu, torcida e elementos gráficos verdes sobre fundo roxo.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcopa-players-hero-arte.jpg",[110,1970,1972],{"id":1971},"quatro-promessas-uma-de-cada-vez","Quatro promessas, uma de cada vez",[15,1974,1975],{},"O bloco de soluções da Braip Members poderia ser uma grade de cinco cards iguais — e seria\numa parede que ninguém lê. Optei por uma lista vertical em que apenas um item fica aberto,\ncom título, descrição e CTA, enquanto os outros ficam recolhidos como títulos clicáveis. Ao\nlado, uma imagem grande acompanha o item ativo.",[15,1977,1978],{},"Isso troca \"veja tudo\" por \"veja uma coisa\", que é o que a página precisa: o leitor não está\ncomparando funcionalidades, está sendo convencido de que existe valor além da taxa.",[15,1980,1981],{},[36,1982],{"alt":1983,"src":1984},"Seção de soluções da Braip Members: lista vertical com Vitrine de cursos, Upsell e automações, Suporte para alunos, Relatórios e avaliações e Braip Play, com imagem de apoio à direita.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcopa-players-solucoes.jpg",[10,1986,177],{"id":176},[15,1988,1989,1990,707],{},"Entreguei os protótipos de alta fidelidade de desktop (1440 × 5349) e mobile (390 × 6275),\nmais a página de obrigado nos dois breakpoints, com a etiqueta de status do arquivo em\n",[22,1991,1992],{},"\"Liberado para validação\"",[15,1994,1995],{},"Não tenho número de conversão para mostrar. A página é do cliente, a instrumentação também,\ne o dado de performance ficou do lado dele — inventar um número aqui destruiria o motivo de\neste portfólio existir.",[10,1997,187],{"id":186},[51,1999,2000,2006,2012],{},[54,2001,2002,2005],{},[22,2003,2004],{},"O formulário de migração está em placeholder."," A Section 03 tem um retângulo cinza no\nlugar do form, um \"Lorem ipsum\" e três bullets com copy reaproveitada de outra landing\npage (\"Flexibilidade de horários\", \"Resultados rápidos e seguros\", um parágrafo sobre\nmarketing de afiliados que não pertence a esta campanha). É por isso que essa seção não\naparece em nenhuma imagem deste case.",[54,2007,2008,2011],{},[22,2009,2010],{},"A oferta diverge entre breakpoints."," O desktop anuncia \"3,89% no cartão\"; o mobile diz\n\"3,89% + R$ 2,49\". Uma das duas está errada e isso precisa ser resolvido com o time de\nmarketing antes de publicar.",[54,2013,2014,2017],{},[22,2015,2016],{},"Nenhuma métrica coletada"," do meu lado.",[10,2019,197],{"id":196},[15,2021,2022,2023,2026],{},"Desenhei a hero pelo desktop e só depois resolvi o mobile — e paguei por isso. A composição\nde cartaz que funciona em 1440 px não tem versão honesta em 390 px, então o mobile virou uma\nadaptação em vez de um desenho, com a arte encolhida no topo e a mensagem reescrita para\ncaber. Se recomeçasse, desenharia primeiro o bloco de oferta em mobile, onde o espaço é caro,\ne trataria a arte de campeonato como a camada que ",[22,2024,2025],{},"se expande"," no desktop.",[15,2028,2029],{},"E teria travado a copy do formulário antes de prototipar. Deixar uma seção em placeholder num\nprotótipo marcado como pronto para validação transfere para quem revisa um trabalho que era\nmeu — perceber que aquele bloco não é conteúdo, é buraco.",{"title":206,"searchDepth":207,"depth":207,"links":2031},[2032,2033,2034,2035,2036,2040,2041,2042],{"id":12,"depth":207,"text":13},{"id":28,"depth":207,"text":29},{"id":48,"depth":207,"text":49},{"id":71,"depth":207,"text":72},{"id":107,"depth":207,"text":108,"children":2037},[2038,2039],{"id":1955,"depth":216,"text":1956},{"id":1971,"depth":216,"text":1972},{"id":176,"depth":207,"text":177},{"id":186,"depth":207,"text":187},{"id":196,"depth":207,"text":197},"Hero da landing page Copa Players com o letreiro \"Jogue onde você ganha\", um troféu erguido e a headline da taxa sobre fundo roxo com traços verdes.","Uma landing page de migração que empresta a linguagem visual da Copa para vender a menor taxa do mercado.",{},8,"\u002Ftrabalhos\u002Fcopa-players","Landing page · Desktop e mobile","UI e protótipo em alta fidelidade (copy fornecida pelo time de marketing; componentes da Braip Foundations)",{"title":1880,"description":206},"trabalhos\u002Fcopa-players","Case curto sobre a LP promocional Copa Players: como a hero foi construída para entregar a metáfora do campeonato e o número da oferta na mesma dobra, sem que a arte engolisse a proposta.\n","Campanha sazonal, sistema fixo.",[244,2055,2056,2057,361],"Campanha sazonal","Hero design","Responsivo",{"problem":2059,"action":2060,"outcome":2061},"Vender migração de plataforma para quem já fatura, com a metáfora da Copa e o número da oferta disputando a mesma dobra.","Desenhei a hero como um cartaz em camadas — arte de campanha em cima, headline de taxa em texto vivo e CTA embaixo.","Protótipos de desktop, mobile e página de obrigado entregues e marcados como liberados para validação. Conversão ficou com o cliente.","Qu16WL8Aa7udA8I898lIqYy6AxqmI8ZvTIOP3u1OC-s",{"id":2064,"title":2065,"body":2066,"client":2259,"clips":225,"cover":2260,"coverAlt":2261,"description":2262,"draft":228,"extension":229,"featured":228,"headline":2263,"meta":2264,"navigation":232,"offer":746,"order":2265,"path":2266,"period":2267,"platform":2268,"role":2269,"seo":2270,"stem":2271,"summary":2272,"tagline":2273,"tags":2274,"tldr":2277,"video":225,"year":253,"__hash__":2281},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fcreators-figma-kit.md","Creators Kit",{"type":7,"value":2067,"toc":2251},[2068,2082,2089,2093,2099,2130,2134,2140,2177,2181,2187,2202,2206,2212,2215,2219,2228,2231,2233],[15,2069,2070,2071,2073,2074,2081],{},"Adotar um kit de oitocentos componentes não é economia de desenho — é decidir o que o time\nde marketing ",[22,2072,840],{}," vai precisar decidir a cada lançamento. Os componentes, os page templates\ne os 3.627 ícones deste arquivo são do ",[2075,2076,2080],"a",{"href":2077,"rel":2078},"https:\u002F\u002Fwww.relume.io",[2079],"nofollow","Relume Figma Kit"," na versão 3.5;\nnada disso é meu. O que é meu é a camada por cima: uma coleção de 42 variáveis com um modo por\ncriador, para que trocar de marca deixe de ser um trabalho de redesenho e passe a ser a troca\nde um seletor.",[15,2083,2084,2085,2088],{},"Caso ",[22,2086,2087],{},"em desenvolvimento",". O sistema está de pé e documentado; a fila de landing pages que\nvai provar ou derrubar essa aposta ainda não passou por ele.",[10,2090,2092],{"id":2091},"duas-camadas-não-uma","Duas camadas, não uma",[15,2094,2095],{},[36,2096],{"alt":2097,"src":2098},"Documentação de cor do Creators Figma Kit — tabelas de primitive variables Primary, Secundary e Tertiary com seus hexadecimais, seguidas do bloco Color Schemes com preview de esquema","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-variables.jpg",[15,2100,2101,2102,2105,2106,2109,2110,426,2113,426,2116,426,2119,426,2122,2125,2126,2129],{},"Quinze ",[22,2103,2104],{},"primitives"," guardam valor literal. Vinte e cinco variáveis ",[22,2107,2108],{},"semânticas"," —\n",[415,2111,2112],{},"Colors\u002FText",[415,2114,2115],{},"Background",[415,2117,2118],{},"Foreground",[415,2120,2121],{},"Border",[415,2123,2124],{},"Accent"," — nunca guardam cor: só\napontam para um primitive. É essa separação que faz o tema funcionar. Um componente pinta\no fundo com ",[415,2127,2128],{},"Background\u002FPrimary"," e nunca sabe qual hexadecimal recebeu.",[10,2131,2133],{"id":2132},"uma-paleta-por-criador","Uma paleta por criador",[15,2135,2136],{},[36,2137],{"alt":2138,"src":2139},"Seção Colors do style guide — paletas de cor em blocos, com as escalas primária, secundária e terciária lado a lado","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-colors.jpg",[15,2141,2142,2143,426,2146,480,2148,2151,2152,2154,2155,2158,2159,2162,2163,2165,2166,2169,2170,2173,2174,2176],{},"Três modos na mesma coleção: ",[415,2144,2145],{},"Base",[415,2147,224],{},[415,2149,2150],{},"[Valle]",". O ",[415,2153,2145],{}," roda em roxo\n(",[415,2156,2157],{},"#7250a1",") e rosa (",[415,2160,2161],{},"#fc65a9","). O ",[415,2164,2150],{}," troca por amarelo neon (",[415,2167,2168],{},"#edff00",") sobre uma\nescala quase preta (",[415,2171,2172],{},"#16151d",") — não é um ajuste de tom, é o oposto do ",[415,2175,2145],{},", e é\nexatamente o teste que a arquitetura precisava passar.",[10,2178,2180],{"id":2179},"a-tipografia-também-é-variável","A tipografia também é variável",[15,2182,2183],{},[36,2184],{"alt":2185,"src":2186},"Seção Typography do style guide — escala tipográfica com pesos e tamanhos de heading e corpo de texto","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-typography.jpg",[15,2188,2189,480,2192,2195,2196,2198,2199,2201],{},[415,2190,2191],{},"Font Family\u002FHeading",[415,2193,2194],{},"Font Family\u002FText"," são duas variáveis de texto, não uma. O ",[415,2197,2145],{},"\nusa Sora com Poppins; o ",[415,2200,224],{}," troca para Federo com Gantari. A marca de um criador\nraramente está só na cor, e um sistema que temiza cor mas não tipografia entrega meia troca.",[10,2203,2205],{"id":2204},"o-modo-aplicado","O modo aplicado",[15,2207,2208],{},[36,2209],{"alt":2210,"src":2211},"Frame Valles do style guide — o tema Valle aplicado em composição de página, com tipografia e paleta próprias","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-valle.jpg",[15,2213,2214],{},"Aqui é onde a promessa fica verificável: nenhuma seção foi redesenhada para produzir esta\nimagem. Trocou-se o modo.",[10,2216,2218],{"id":2217},"próximo-passo-componentes-próprios","Próximo passo: componentes próprios",[15,2220,2221,2222,2224,2225,2227],{},"A camada de variáveis é a fundação; o que vem agora são componentes construídos sobre ela.\nO kit do Relume cobre o vocabulário genérico de uma landing page — hero, prova social,\npreço, CTA. O que ele não tem são as seções que as páginas de criador da Braip repetem a\ncada lançamento: bloco de oferta com preço e parcelamento, cronograma de protocolo, kit de\nproduto, garantia. Cada uma dessas desenhada como componente que consome ",[415,2223,2128],{},"\ne ",[415,2226,2191],{}," entra herdando o tema de qualquer criador no dia em que for criada.",[15,2229,2230],{},"É esse conjunto que decide se o sistema cumpre a promessa. Ele foi construído para reduzir o\ntempo de produção de uma landing page, e é isso que a arquitetura pretende — mas ainda não\nmedi. Sem um antes e um depois cronometrados, qualquer número aqui seria invenção.",[10,2232,197],{"id":196},[15,2234,2235,2236,2238,2239,2241,2242,2244,2245,2247,2248,2250],{},"Teria começado pelo ",[415,2237,224],{},", não pelo ",[415,2240,2150],{},". Escolhi montar primeiro o tema mais\ndistante do ",[415,2243,2145],{}," porque era o mais interessante de fazer — e ele de fato provou que a\narquitetura aguenta uma inversão completa de paleta. Mas o ",[415,2246,2150],{}," é um tema meu, sem\nprazo e sem ninguém esperando; o ",[415,2249,224],{}," é de um criador real, com landing page para\nsair. Terminei o experimento e deixei o caso de uso pela metade, que é exatamente a ordem\nerrada quando o sistema existe para atender demanda de time.",{"title":206,"searchDepth":207,"depth":207,"links":2252},[2253,2254,2255,2256,2257,2258],{"id":2091,"depth":207,"text":2092},{"id":2132,"depth":207,"text":2133},{"id":2179,"depth":207,"text":2180},{"id":2204,"depth":207,"text":2205},{"id":2217,"depth":207,"text":2218},{"id":196,"depth":207,"text":197},"Relume Kit","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-cover.jpg","Capa do Creators Figma Kit sobre fundo roxo, com o logo da Figma em marca d'água e o selo de versão do kit.","Adotar um kit de oitocentos componentes não é economia de desenho — é decidir o que o time\nde marketing não vai precisar decidir a cada lançamento. Os componentes, os page templates\ne os 3.627 ícones deste arquivo são do Relume Figma Kit na versão 3.5;\nnada disso é meu. O que é meu é a camada por cima: uma coleção de 42 variáveis com um modo por\ncriador, para que trocar de marca deixe de ser um trabalho de redesenho e passe a ser a troca\nde um seletor.","Uma camada de variáveis sobre o Relume Figma Kit que troca a marca inteira de uma landing page em um clique de modo.",{},9,"\u002Ftrabalhos\u002Fcreators-figma-kit","2026 — em desenvolvimento","Figma Variables · Landing pages","Sistema de variáveis e curadoria do kit (componentes são do Relume Figma Kit)",{"title":2065,"description":2262},"trabalhos\u002Fcreators-figma-kit","Vitrine do sistema de temas que estou construindo sobre o Relume Figma Kit para o time de marketing da Braip — 42 variáveis em três modos que fazem uma landing page assumir a identidade de um criador sem redesenhar nenhuma seção.\n","A marca inteira troca em um clique.",[378,757,2275,244,2276],"Multi-marca","Em desenvolvimento",{"problem":2278,"action":2279,"outcome":2280},"Cada landing page de criador começava do zero — cor, tipografia e espaçamento redecididos a cada lançamento.","Montei uma camada de 42 variáveis com modos de marca sobre o Relume Figma Kit, separando primitives dos papéis semânticos.","Trocar o modo troca a marca da página inteira. Em desenvolvimento — o modo Izadora K ainda herda a paleta do Base.","NMEQlv89Ze3u30stu6FZT0wYnJ08JL-kDnFYlQlm4aE",{"id":2283,"title":2284,"body":2285,"client":2284,"clips":225,"cover":2301,"coverAlt":2401,"description":2402,"draft":228,"extension":229,"featured":228,"headline":2403,"meta":2404,"navigation":232,"offer":233,"order":2405,"path":2406,"period":1387,"platform":2407,"role":2408,"seo":2409,"stem":2410,"summary":2411,"tagline":2412,"tags":2413,"tldr":2418,"video":225,"year":1387,"__hash__":2422},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Faml-locacoes.md","AML Locações",{"type":7,"value":2286,"toc":2393},[2287,2296,2302,2306,2324,2330,2336,2342,2346,2349,2355,2359,2366,2372,2376,2379,2385,2387,2390],[15,2288,2289,2290,2295],{},"A ",[2075,2291,2294],{"href":2292,"rel":2293},"https:\u002F\u002Famllocacoeseservicos.com.br",[2079],"AML Locações e Serviços"," aluga caminhão munck em\nGovernador Valadares e região, e opera desde 1996. É o tipo de cliente cujo produto é peso:\nguindaste, carga, responsabilidade. O site precisava carregar essa sensação sem virar\ncatálogo técnico — quem contrata munck decide por confiança e por telefone, não por\ncomparação de especificações.",[15,2297,2298],{},[36,2299],{"alt":2300,"src":2301},"Topo do site da AML: menu, título \"Deixe o pesado por nossa conta!\" e botão Fale conosco sobre foto de caminhão munck em operação.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Faml-cover.jpg",[10,2303,2305],{"id":2304},"o-design","O design",[15,2307,2308,2311,2312,2315,2316,2319,2320,2323],{},[22,2309,2310],{},"Paleta."," Verde-petróleo (",[415,2313,2314],{},"#004A4E",") como base, um verde mais claro (",[415,2317,2318],{},"#006A6F",") para\nseparar blocos e dourado (",[415,2321,2322],{},"#D79D51",") reservado só para ação e destaque. Escolhi escuro como\ncor dominante para as fotos de equipamento — céu aberto, ferro, canteiro de obra — pousarem\ncom contraste sem precisar de tratamento pesado. O dourado aparece pouco, e por isso funciona:\nonde ele está, é para clicar.",[15,2325,2326,2329],{},[22,2327,2328],{},"Tipografia."," Plus Jakarta Sans nos títulos, Heebo no texto corrido. A headline \"Deixe o\npesado por nossa conta!\" é a única frase da primeira dobra em tamanho grande — uma promessa\nde serviço em linguagem de gente, não de equipamento.",[15,2331,2332,2335],{},[22,2333,2334],{},"Estrutura."," Página única com cinco movimentos: promessa, quatro pilares (excelência,\ninovação, comprometimento, segurança), três portas para as páginas internas (equipamentos,\nserviços, sobre), prova social e contato. Cada bloco existe para reduzir uma dúvida\nespecífica, na ordem em que a dúvida aparece.",[15,2337,2338],{},[36,2339],{"alt":2340,"src":2341},"Bloco de navegação do site: apresentação da AML e três cartões que levam para Equipamentos, Serviços e Sobre.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Faml-navegacao.jpg",[110,2343,2345],{"id":2344},"prova-social-como-seção-inteira-não-como-rodapé","Prova social como seção inteira, não como rodapé",[15,2347,2348],{},"Serviço pesado se vende por reputação. Em vez de espremer depoimentos numa faixa, dei a eles\no maior bloco da página, com relatos completos — atendimento, pontualidade, execução — em vez\nde frases de vitrine. É a seção mais alta do site, e isso é intencional: é o argumento que\nconverte.",[15,2350,2351],{},[36,2352],{"alt":2353,"src":2354},"Seção de depoimentos do site da AML, com relatos de clientes em cartões sobre fundo claro.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Faml-depoimentos.jpg",[110,2356,2358],{"id":2357},"duas-rotas-de-contato-nenhuma-escondida","Duas rotas de contato, nenhuma escondida",[15,2360,2361,2362,2365],{},"O rodapé da página oferece formulário ",[22,2363,2364],{},"e"," WhatsApp, porque esse público resolve por\nmensagem. Um FAQ curto responde antes do contato as três perguntas que sempre chegam —\nalcance da lança, dimensões do caminhão, peso suportado — para que a conversa comece já na\nnegociação, e não na especificação.",[15,2367,2368],{},[36,2369],{"alt":2370,"src":2371},"Bloco final do site: chamada \"Faça seu orçamento!\", botão de WhatsApp e FAQ com perguntas sobre alcance, dimensões e capacidade do caminhão.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Faml-faq.jpg",[10,2373,2375],{"id":2374},"como-foi-feito","Como foi feito",[15,2377,2378],{},"WordPress com Elementor — escolha do cliente, que precisava editar conteúdo sozinho depois.\nIsso definiu o desenho: nada que dependesse de código customizado para continuar funcionando\nquando outra pessoa mexesse. Fiz o design, o tratamento das fotos de equipamento, a montagem\ne a estrutura de SEO on-page (títulos, hierarquia de headings, meta title com a região\natendida).",[15,2380,2289,2381,2384],{},[22,2382,2383],{},"copy é da Bianca Lima"," — incluindo a headline. Meu trabalho foi dar a ela a hierarquia e\no espaço que ela pedia.",[10,2386,197],{"id":196},[15,2388,2389],{},"Deixei a página inicial com 4.997 px de altura no desktop e 6.130 px no mobile — no celular,\na prova social só chega depois de muita rolagem, justamente onde ela é mais necessária. Se\nrefizesse, cortaria o bloco de pilares no mobile e subiria os depoimentos.",[15,2391,2392],{},"Também não instrumentei nada. Não há evento de clique no botão de WhatsApp nem no envio do\nformulário, então não sei por qual das duas rotas os orçamentos realmente chegam — e essa era\na única pergunta que o site poderia ter respondido sozinho.",{"title":206,"searchDepth":207,"depth":207,"links":2394},[2395,2399,2400],{"id":2304,"depth":207,"text":2305,"children":2396},[2397,2398],{"id":2344,"depth":216,"text":2345},{"id":2357,"depth":216,"text":2358},{"id":2374,"depth":207,"text":2375},{"id":196,"depth":207,"text":197},"Topo do site da AML Locações com o título \"Deixe o pesado por nossa conta!\" sobre foto de caminhão munck e fundo verde-petróleo.","A AML Locações e Serviços aluga caminhão munck em\nGovernador Valadares e região, e opera desde 1996. É o tipo de cliente cujo produto é peso:\nguindaste, carga, responsabilidade. O site precisava carregar essa sensação sem virar\ncatálogo técnico — quem contrata munck decide por confiança e por telefone, não por\ncomparação de especificações.","Um site de locação de caminhão munck desenhado para parecer tão sólido quanto o equipamento que aluga.",{},10,"\u002Ftrabalhos\u002Faml-locacoes","Site institucional · WordPress e Elementor","Design, tratamento de imagem e build no Elementor (copy de Bianca Lima)",{"title":2284,"description":2402},"trabalhos\u002Faml-locacoes","Vitrine do site da AML Locações e Serviços: verde-petróleo e dourado, tipografia grande e um caminho curto até o WhatsApp. Design, arte e montagem no Elementor; a copy é da Bianca Lima.\n","Do zero ao ar, imagem por imagem.",[2414,2415,2416,1395,2417],"Site institucional","WordPress","Elementor","Cliente local",{"problem":2419,"action":2420,"outcome":2421},"Uma locadora de munck ativa desde 1996 sem presença digital que passasse a mesma confiança do serviço.","Desenhei um site de página única com paleta verde-petróleo e dourada, tipografia grande e contato a um clique em qualquer altura da rolagem.","Site no ar em amllocacoeseservicos.com.br, com orçamento por formulário e por WhatsApp. Métricas ficaram com o cliente.","oUnSvzYy6bQqeDE3ycXx1ftI6N8G0b_C9jsapxcqFLw",{"id":2424,"title":2425,"body":2426,"client":361,"clips":2548,"cover":2564,"coverAlt":2565,"description":206,"draft":228,"extension":229,"featured":228,"headline":2566,"meta":2567,"navigation":232,"offer":366,"order":2568,"path":2569,"period":253,"platform":2570,"role":2571,"seo":2572,"stem":2573,"summary":2574,"tagline":374,"tags":2575,"tldr":2577,"video":2581,"year":253,"__hash__":2584},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fapp-braip-lancamento.md","App Braip — Lançamento",{"type":7,"value":2427,"toc":2540},[2428,2432,2435,2441,2447,2451,2457,2463,2467,2473,2479,2485,2489,2495,2501,2503,2529,2535,2537],[10,2429,2431],{"id":2430},"uma-pergunta-por-ato","Uma pergunta por ato",[15,2433,2434],{},"O filme segue as perguntas que o produtor faz ao abrir o app. Cada ato tem uma frase, uma tela\nreal e um movimento.",[15,2436,2437],{},[36,2438],{"alt":2439,"src":2440},"Parede com as telas do App Braip — home, vendas, detalhe, saque, histórico e biometria — lado a lado.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-parede.jpg",[15,2442,2443],{},[36,2444],{"alt":2445,"src":2446},"Home do App Braip em close: saudação, atalhos de saldo, saque e vendas, e o saldo disponível.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-home.jpg",[10,2448,2450],{"id":2449},"vendas","Vendas",[15,2452,2453],{},[36,2454],{"alt":2455,"src":2456},"iPhone inclinado na tela de vendas com o total do período e um balão de valor flutuando acima.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-vendas.jpg",[15,2458,2459],{},[36,2460],{"alt":2461,"src":2462},"Detalhe da venda em close: produto, valor pago e situação do pagamento.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-detalhe.jpg",[10,2464,2466],{"id":2465},"saques","Saques",[15,2468,2469],{},[36,2470],{"alt":2471,"src":2472},"Três iPhones em coverflow sobre fundo escuro com detalhe da venda, solicitar saque e histórico.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-coverflow.jpg",[15,2474,2475],{},[36,2476],{"alt":2477,"src":2478},"iPhones no fluxo de solicitar saque com a lista de contas bancárias subindo de baixo.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-saque.jpg",[15,2480,2481],{},[36,2482],{"alt":2483,"src":2484},"Histórico de saques com filtros por status e cadeados em 3D ao fundo.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-historico.jpg",[10,2486,2488],{"id":2487},"segurança-e-fecho","Segurança e fecho",[15,2490,2491],{},[36,2492],{"alt":2493,"src":2494},"Tela de ativação do Face ID com cadeados em 3D entrando pelas bordas.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-biometria.jpg",[15,2496,2497],{},[36,2498],{"alt":2499,"src":2500},"Logo da Braip em branco sobre o roxo da marca, quadro final do filme.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-marca.jpg",[10,2502,2375],{"id":2374},[51,2504,2505,2511,2517,2523],{},[54,2506,2507,2510],{},[22,2508,2509],{},"Roteiro antes de animar."," 120 BPM, cada corte na batida, 1.800 quadros por formato.",[54,2512,2513,2516],{},[22,2514,2515],{},"Telas reais, não mockup refeito."," As artes saem do arquivo do app, em camadas, para\nseparar e girar em 3D.",[54,2518,2519,2522],{},[22,2520,2521],{},"Mesmas curvas do produto."," As entradas e saídas usam as curvas de motion do design\nsystem; o filme se move como o app.",[54,2524,2525,2528],{},[22,2526,2527],{},"Render determinístico"," em HTML + GSAP com HyperFrames, nos formatos 4:5 e 9:16 a partir\nda mesma fonte.",[15,2530,2531,2532,2534],{},"O design das telas está no case ",[2075,2533,258],{"href":368},"; aqui está só o\nlançamento. Métricas de alcance ficaram com o time de marketing da Braip.",[10,2536,197],{"id":196},[15,2538,2539],{},"Começaria pelo formato 9:16. Montei o feed 4:5 primeiro e adaptei o stories depois, e o\ncoverflow perdeu espaço lateral na versão vertical — teria sido mais simples desenhar para o\nquadro mais estreito e abrir para o mais largo.",{"title":206,"searchDepth":207,"depth":207,"links":2541},[2542,2543,2544,2545,2546,2547],{"id":2430,"depth":207,"text":2431},{"id":2449,"depth":207,"text":2450},{"id":2465,"depth":207,"text":2466},{"id":2487,"depth":207,"text":2488},{"id":2374,"depth":207,"text":2375},{"id":196,"depth":207,"text":197},[2549,2554,2559],{"src":2550,"poster":2551,"title":2552,"note":2553},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fabertura-linkedin.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fabertura-linkedin.jpg","Abertura","O cadeado abre e a marca entra antes do produto.",{"src":2555,"poster":2556,"title":2557,"note":2558},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fonepage-m04-iphone-explode-desktop-loop.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fonepage-m04-iphone-explode-desktop-loop.jpg","iPhone explodido","As camadas da home se separam na One Page.",{"src":2560,"poster":2561,"title":2562,"ratio":1479,"note":2563},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fonepage-m08-coin-rise-desktop.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fonepage-m08-coin-rise-desktop.jpg","Moedas subindo","Transição de seção da One Page, no ritmo da rolagem.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-capa.jpg","iPhone inclinado com a home do App Braip — saldo disponível de R$ 8.960,40 e botão de solicitar saque — sobre fundo branco.","Sessenta segundos para mostrar um app inteiro — vendas, saques e biometria — sem dizer uma palavra a mais.",{},11,"\u002Ftrabalhos\u002Fapp-braip-lancamento","LinkedIn (feed 4:5 e stories 9:16) · One Page web","UI\u002FUX Product Designer — direção de motion, roteiro e montagem",{"title":2425,"description":206},"trabalhos\u002Fapp-braip-lancamento","O lançamento do App Braip v2 contado em imagem: o filme de 60 segundos para o LinkedIn, a abertura da marca e as peças de motion da One Page, todos montados a partir das telas reais do app.\n",[346,2576,376,377],"Lançamento",{"problem":2578,"action":2579,"outcome":2580},"O app novo estava pronto, mas um print estático não mostra o que mudou — e no feed o produtor decide em dois segundos se para ou rola.","Roteirizei um filme de 60 segundos em cinco atos, um por pergunta do produtor, animado com as telas reais do app e as curvas de motion do design system.","Filme em dois formatos (feed e stories), abertura da marca e peças de motion da One Page entregues para o lançamento.",{"src":2582,"poster":2583},"\u002Fvideos\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-60s.mp4","\u002Fvideos\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-60s.jpg","ZHzvuYHZOAS031BakokUGFBeIIji94Woa9-yew9RGFM",1792183836797]