[{"data":1,"prerenderedAt":2493},["ShallowReactive",2],{"case-\u002Ftrabalhos\u002Fmotion-microinteracoes":3,"cases-casesPt-all-nolimit":125},{"id":4,"title":5,"body":6,"client":62,"clips":63,"cover":95,"coverAlt":96,"description":57,"draft":97,"extension":98,"featured":97,"headline":99,"meta":100,"navigation":101,"offer":102,"order":103,"path":104,"period":105,"platform":106,"role":107,"seo":108,"stem":109,"summary":110,"tagline":111,"tags":112,"tldr":117,"video":121,"year":105,"__hash__":124},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fmotion-microinteracoes.md","Micro-interações",{"type":7,"value":8,"toc":56},"minimark",[9,14,27,49,53],[10,11,13],"h2",{"id":12},"método","Método",[15,16,17,18,22,23,26],"p",{},"Motion entra no sistema como ",[19,20,21],"strong",{},"token",", não como ajuste por tela: duração, curva e distância\ntêm nome, e cada padrão novo é registrado num ",[19,24,25],{},"Motion Ledger"," antes de ser reaproveitado.\nQuando uma folha sobe de baixo no App Braip, ela usa a mesma curva de todas as outras.",[28,29,30,37,43],"ul",{},[31,32,33,36],"li",{},[19,34,35],{},"Figma Motion e keyframes"," para a interação dentro do protótipo.",[31,38,39,42],{},[19,40,41],{},"HyperFrames"," para as peças de lançamento — vídeo determinístico, renderizado frame a frame.",[31,44,45,48],{},[19,46,47],{},"Código"," com os mesmos números do token, para o motion do protótipo chegar igual em produção.",[10,50,52],{"id":51},"peças","Peças",[15,54,55],{},"As peças acima vêm do App Braip v2 e do design system da Braip. Cada uma responde uma\npergunta da interface: de onde a tela veio, o que mudou, o que acabou de dar certo.",{"title":57,"searchDepth":58,"depth":58,"links":59},"",2,[60,61],{"id":12,"depth":58,"text":13},{"id":51,"depth":58,"text":52},"Braip",[64,69,74,79,84,90],{"src":65,"poster":66,"title":67,"note":68},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fsaldo-count-up.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fsaldo-count-up.jpg","Saldo que conta","O valor sobe até o número real e o card acompanha.",{"src":70,"poster":71,"title":72,"note":73},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fdetalhe-mostrar-mais.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fdetalhe-mostrar-mais.jpg","Detalhe da venda","A tela sai da lista e abre o pedido no mesmo gesto.",{"src":75,"poster":76,"title":77,"note":78},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fsolicitar-saque.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fsolicitar-saque.jpg","Solicitar saque","Conta bancária sobe de baixo com a curva padrão dos overlays.",{"src":80,"poster":81,"title":82,"note":83},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fbiometria.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fbiometria.jpg","Biometria","O cadeado vira Face ID antes da home.",{"src":85,"poster":86,"title":87,"ratio":88,"note":89},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Ftoken-light-dark.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Ftoken-light-dark.jpg","Token Light \u002F Dark","16\u002F9","Trocar a primitiva muda o tema inteiro.",{"src":91,"poster":92,"title":93,"note":94},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fexplode-home.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fexplode-home.jpg","Home explodida","As camadas da home se separam para mostrar o sistema.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fmotion-cover.jpg","Três quadros de micro-interações do App Braip lado a lado — contagem de saldo, ativação de biometria e detalhe da venda.",false,"md","Motion de produto que explica a interface — de onde a tela veio, o que mudou e o que acabou de dar certo.",{},true,"product",5,"\u002Ftrabalhos\u002Fmotion-microinteracoes","2026","Mobile e web · Figma Motion e HyperFrames","UI\u002FUX Product Designer — motion de produto",{"title":5,"description":57},"trabalhos\u002Fmotion-microinteracoes","Galeria de micro-interações e motion design de produto — contagem de saldo, folhas que sobem, biometria, troca de tema por token e a abertura do App Braip — com o método por trás: tokens de duração e curva, Motion Ledger e keyframes do Figma até o código.\n","Motion que explica a interface.",[113,114,115,116],"Motion","Micro-interação","Produto","Design System",{"problem":118,"action":119,"outcome":120},"Motion feito tela a tela vira ruído — cada designer escolhe uma curva e o app parece montado por pessoas diferentes.","Defini duração e curva como tokens, registrei cada padrão num Motion Ledger e animei as interações-chave do App Braip e do design system a partir deles.","Um vocabulário de motion reaproveitado entre telas, componentes e peças de lançamento, do keyframe no Figma ao vídeo final.",{"src":122,"poster":123},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fabertura-logo.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fabertura-logo.jpg","XH7cDFZf6JiAPsqfqhaqKycZPf8E24wqZ4Y26t0kiug",[126,257,651,962,1288,1333,1572,1786,1971,2190,2331],{"id":127,"title":128,"body":129,"client":62,"clips":234,"cover":235,"coverAlt":236,"description":57,"draft":97,"extension":98,"featured":101,"headline":237,"meta":238,"navigation":101,"offer":102,"order":239,"path":240,"period":105,"platform":241,"role":242,"seo":243,"stem":244,"summary":245,"tagline":246,"tags":247,"tldr":249,"video":253,"year":105,"__hash__":256},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fapp-braip-v2.md","App Braip v2",{"type":7,"value":130,"toc":228},[131,135,142,149,153,160,185,191,197,203,209,215,218,221,225],[10,132,134],{"id":133},"o-problema","O problema",[15,136,137,138,141],{},"O produtor da Braip abre o app com três perguntas: ",[19,139,140],{},"quanto vendi, quanto posso sacar e o que\naconteceu com este pedido",". A versão anterior respondia as três, mas em telas que não\nconversavam com o design system novo e sem os estados que ninguém desenha — carregando,\nvazio, recusado.",[15,143,144],{},[145,146],"img",{"alt":147,"src":148},"Home do App Braip com saldo disponível, botão de solicitar saque e resumo de vendas.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-home.jpg",[10,150,152],{"id":151},"o-que-eu-desenhei","O que eu desenhei",[15,154,155,156,159],{},"Cada fluxo saiu de componentes da ",[19,157,158],{},"Braip Components",", nunca de tela solta, e passou por\nLight e Dark antes de ir para revisão.",[28,161,162,168,174,180],{},[31,163,164,167],{},[19,165,166],{},"Home"," com saldo, atalhos e o resumo de vendas do dia ou do mês.",[31,169,170,173],{},[19,171,172],{},"Vendas e detalhe da venda",", do pedido pago ao recusado, com a folha de envio subindo de baixo.",[31,175,176,179],{},[19,177,178],{},"Saques e histórico",", com cada status (processando, realizado, negado) visível sem abrir o item.",[31,181,182,184],{},[19,183,82],{}," na entrada, com o cadeado da abertura como transição.",[15,186,187],{},[145,188],{"alt":189,"src":190},"Lista de vendas com totais do período e status de cada pedido.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-vendas.jpg",[15,192,193],{},[145,194],{"alt":195,"src":196},"Detalhe da venda com valor, situação do pagamento e resumo do pedido.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-detalhe-venda.jpg",[15,198,199],{},[145,200],{"alt":201,"src":202},"Fluxo de solicitar saque com saldo disponível e conta bancária de destino.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-saques.jpg",[15,204,205],{},[145,206],{"alt":207,"src":208},"Histórico de saques filtrado por status.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-historico-saques.jpg",[15,210,211],{},[145,212],{"alt":213,"src":214},"Tela de ativação do Face ID para entrar no app.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-biometria.jpg",[10,216,113],{"id":217},"motion",[15,219,220],{},"O motion não é decoração: ele explica de onde a tela veio. A folha de envio entra de baixo\ncom a mesma curva de todos os overlays do app, o saldo conta até o valor e o cadeado da\nabertura se desfaz antes da home aparecer. As curvas e durações vêm dos tokens de motion do\ndesign system, não de ajuste por tela.",[10,222,224],{"id":223},"resultado","Resultado",[15,226,227],{},"Fluxos aprovados no ciclo de revisão do time e prontos para lançamento, com as artes das\nlojas entregues junto. As métricas de uso ficam com o time de produto — não são minhas para\npublicar.",{"title":57,"searchDepth":58,"depth":58,"links":229},[230,231,232,233],{"id":133,"depth":58,"text":134},{"id":151,"depth":58,"text":152},{"id":217,"depth":58,"text":113},{"id":223,"depth":58,"text":224},null,"\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-cover.jpg","iPhone com a home do App Braip — saldo disponível, botão de solicitar saque e o resumo de vendas — sobre fundo lilás claro.","O app que o produtor abre para saber quanto vendeu, quanto tem para sacar e onde está cada pedido.",{},1,"\u002Ftrabalhos\u002Fapp-braip-v2","iOS e Android · Light e Dark","UI\u002FUX Product Designer — app mobile, do fluxo ao motion",{"title":128,"description":57},"trabalhos\u002Fapp-braip-v2","Case study do App Braip v2 — o redesenho do app mobile da plataforma sobre a biblioteca Braip Components, cobrindo home, vendas, detalhe da venda, saques, histórico, biometria e as artes das lojas, em Light e Dark.\n","Suas vendas na palma da mão.",[115,248,116,113],"Mobile",{"problem":250,"action":251,"outcome":252},"O app antigo não acompanhava o design system novo e deixava o produtor sem resposta rápida para as três perguntas do dia — quanto vendi, quanto posso sacar, o que aconteceu com este pedido.","Redesenhei os fluxos centrais sobre a Braip Components, com estados de carregamento, vazio e erro em cada tela, paridade Light\u002FDark e o motion de abertura, biometria e folhas que sobem de baixo.","Fluxos aprovados no ciclo de revisão do time e prontos para lançamento nas lojas, com as artes da App Store e do Google Play entregues junto.",{"src":254,"poster":255},"\u002Fvideos\u002Fcases\u002Fapp-braip-v2.mp4","\u002Fvideos\u002Fcases\u002Fapp-braip-v2.jpg","jr8JXlrKZ3buo2A8RTMfi38pe-TaAxzyfsS3qgra0GY",{"id":258,"title":259,"body":260,"client":62,"clips":234,"cover":624,"coverAlt":625,"description":57,"draft":97,"extension":98,"featured":101,"headline":626,"meta":627,"navigation":101,"offer":628,"order":58,"path":629,"period":630,"platform":631,"role":632,"seo":633,"stem":634,"summary":635,"tagline":636,"tags":637,"tldr":642,"video":646,"year":649,"__hash__":650},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fdesign-system-braip.md","Design System Braip",{"type":7,"value":261,"toc":609},[262,266,269,272,275,277,280,313,323,329,333,340,343,347,381,384,387,390,394,399,409,415,421,425,430,435,440,444,460,465,470,474,477,519,525,575,578,580,587,590,596,599,603,606],[10,263,265],{"id":264},"contexto","Contexto",[15,267,268],{},"A Braip é uma plataforma de vendas e afiliados, e o design system existe para\nsustentar um web app que roda em modo claro e escuro com paridade real — não como\ncortesia visual, mas porque parte considerável da operação acontece no escuro.",[15,270,271],{},"O time de design é pequeno e a engenharia consome o Figma diretamente: o que está\nnomeado no arquivo é o que chega no código. Isso torna a nomenclatura de variável\numa decisão de produto, não de organização interna.",[15,273,274],{},"A restrição que moldou todo o trabalho: o sistema estava em produção e não havia\njanela para refazê-lo do zero. Tudo foi feito sobre a biblioteca viva, com\ncomponentes sendo instanciados em arquivos de outras pessoas durante a mudança.",[10,276,134],{"id":133},[15,278,279],{},"O sistema não tinha um problema de aparência. Tinha um problema de nome.",[15,281,282,285,286,290,291,294,295,298,299,298,302,298,305,308,309,312],{},[19,283,284],{},"Sufixos numéricos sem papel definido."," O grupo ",[287,288,289],"code",{},"State"," da collection ",[287,292,293],{},"❖ Color","\nexpunha cada cor em quatro tiers — ",[287,296,297],{},"01",", ",[287,300,301],{},"02",[287,303,304],{},"03",[287,306,307],{},"04",". O número descrevia\nluminosidade, nunca função. ",[287,310,311],{},"State\u002FPurple\u002F03"," não responde à única pergunta que\nimporta na hora de desenhar: posso usar isso como texto? Na prática, cada pessoa\nescolhia um tier diferente para a mesma função, e a divergência só aparecia quando\nduas telas ficavam lado a lado.",[15,314,315,318,319,322],{},[19,316,317],{},"Contraste nunca medido."," As combinações de texto colorido sobre fundo tint eram\nescolhidas a olho. No modo escuro, onde o fundo do chip se mistura ao canvas\n",[287,320,321],{},"#0B0B0E",", \"parece legível\" e \"é legível\" não são a mesma coisa — e ninguém tinha\no número para saber qual dos dois estava acontecendo.",[15,324,325,328],{},[19,326,327],{},"Motion como valor avulso."," Hover, sheet e toast tinham duração definida\ntela a tela. Não existia escala, não existia vocabulário e, portanto, não existia\ncomo revisar uma micro-interação a não ser por opinião.",[10,330,332],{"id":331},"meu-papel","Meu papel",[15,334,335,336,339],{},"Fui o dono da trilha de tokens, contraste e documentação dentro do time de design,\nsob o épico de design system ",[19,337,338],{},"TI-2036",". Isso cobre a arquitetura de nomes das\nvariáveis, a auditoria de contraste, a escala de motion e as specs de handoff.",[15,341,342],{},"O que não é meu: os componentes de produto em si, desenhados pelo time ao longo do\ntempo, e a implementação em código do consumo desses tokens. Meu trabalho foi dar a\nesses componentes uma base que se explicasse sozinha.",[10,344,346],{"id":345},"processo","Processo",[15,348,349,350,352,353,356,357,360,361,364,365,367,368,371,372,374,375,377,378,380],{},"Comecei auditando a collection ",[287,351,293],{}," e, em vez de propor uma convenção do zero,\nfui ler o uso real. Inspecionei como os componentes ",[287,354,355],{},"Tags"," e ",[287,358,359],{},"Chips"," já consumiam os\ntiers: na variante ",[287,362,363],{},"Solid",", o container usava o tier ",[287,366,304],{}," e o texto ficava branco; na\n",[287,369,370],{},"Minimalist",", o container usava ",[287,373,297],{},"\u002F",[287,376,301],{}," e o texto usava ",[287,379,304],{},". Havia uma convenção\nimplícita ali, funcionando, sem nome.",[15,382,383],{},"Com o padrão implícito mapeado, comparei com o que design systems maduros fazem para\nescalas de estado — Ant Design, Atlassian, Polaris e IBM Carbon convergem para a\nmesma sequência de papéis: fundo, contorno, ícone, texto. A convenção da Braip já era\nessa; faltava dizê-la em voz alta.",[15,385,386],{},"A partir daí: renomeação sem tocar em valor, medição de contraste sobre a escala\nrenomeada, correção dos pares que não passavam e, por último, a extensão da mesma\nlógica de \"nome que diz a função\" para motion.",[15,388,389],{},"Cada etapa virou spec e plano versionados antes da execução — 20 specs e 28 planos\nde design entre 3 e 24 de julho de 2026. O plano existe menos para lembrar o que\nfazer e mais para deixar registrado o que foi descartado.",[10,391,393],{"id":392},"decisões-chave","Decisões-chave",[395,396,398],"h3",{"id":397},"decisão-1-papel-semântico-em-vez-de-escala-numérica","Decisão 1 — Papel semântico em vez de escala numérica",[15,400,401,404,405,408],{},[19,402,403],{},"Contexto:"," ",[287,406,407],{},"State\u002F\u003CCor>\u002F01–04",", em nove cores. O número indicava luminosidade,\nnão função.",[15,410,411,414],{},[19,412,413],{},"Alternativa descartada:"," manter os números e publicar uma legenda explicando o\nmapeamento de cada tier.",[15,416,417,420],{},[19,418,419],{},"Por que esta:"," legenda é documentação que ninguém abre no meio de um handoff. O\nnome, ao contrário, viaja junto com o token — aparece no inspector, aparece no\ncódigo, aparece na conversa. E adotar a sequência que Ant Design, Atlassian, Polaris\ne Carbon já usam reduz o custo de entrada de quem chega de outro sistema: a pessoa\nnão precisa aprender a Braip, só reconhecer o padrão.",[395,422,424],{"id":423},"decisão-2-renomear-sem-tocar-em-valor","Decisão 2 — Renomear sem tocar em valor",[15,426,427,429],{},[19,428,403],{}," havia a tentação de corrigir cor e nome na mesma passada, já que o\narquivo estava aberto de qualquer forma.",[15,431,432,434],{},[19,433,413],{}," rename e rebind de valores num único movimento.",[15,436,437,439],{},[19,438,419],{}," separar as duas operações torna cada uma verificável. Se nada muda\nvisualmente depois do rename, o rename está certo — qualquer diferença de pixel seria\nbug, não intenção. O ajuste cromático veio depois, guiado pelo relatório de contraste,\ne pôde ser avaliado isoladamente porque a camada de nomes já estava estável.",[395,441,443],{"id":442},"decisão-3-legado-desativado-por-documentação-não-por-deleção","Decisão 3 — Legado desativado por documentação, não por deleção",[15,445,446,448,449,451,452,455,456,459],{},[19,447,403],{}," a collection ",[287,450,113],{}," carregava uma escala antiga, ",[287,453,454],{},"value\u002Fduration\u002F100","\na ",[287,457,458],{},"600",", sem vínculo com os tokens semânticos novos.",[15,461,462,464],{},[19,463,413],{}," apagar as variáveis legadas junto com a publicação da\nnova escala.",[15,466,467,469],{},[19,468,419],{}," apagar variável em biblioteca viva quebra instância em arquivo que\nnão é seu, e a pessoa afetada descobre pelo estrago. Marcar explicitamente como \"não\nusar\" na documentação de referência interrompe a adoção sem quebrar ninguém; a\nremoção fica para quando o consumo chegar a zero.",[10,471,473],{"id":472},"solução","Solução",[15,475,476],{},"A base final da Braip são 839 tokens em sete categorias — cor, cor semântica,\nprimitivos, tipografia, espaçamento, layout e responsividade.",[15,478,479,482,483,298,486,298,489,298,492,298,495,498,499,298,502,298,505,356,508,511,512,515,516,518],{},[19,480,481],{},"Cor de estado."," Nove cores (",[287,484,485],{},"Neutral",[287,487,488],{},"Purple",[287,490,491],{},"Green",[287,493,494],{},"Blue",[287,496,497],{},"Pink",",\n",[287,500,501],{},"Orange",[287,503,504],{},"Red",[287,506,507],{},"Yellow",[287,509,510],{},"Off",") expostas por papel, não por índice:\n",[287,513,514],{},"background → border → icon → text",". São 35 variáveis renomeadas, em dois modos,\nsem nenhuma alteração de valor no processo. ",[287,517,510],{}," é a exceção documentada: tem só\ntrês tiers, porque nunca precisou de um nível de ênfase.",[15,520,521,524],{},[19,522,523],{},"Contraste."," Chips e Tags auditados em WCAG 2.0 AA nas nove cores, nos dois modos,\ncom a razão de cada par registrada em tabela. Os pares que não alcançavam 4.5:1 foram\ncorrigidos antes da publicação, não depois do relato de alguém.",[15,526,527,530,531,298,534,298,537,298,540,298,543,546,547,298,550,298,553,556,557,559,560,562,563,565,566,568,569,571,572,574],{},[19,528,529],{},"Motion."," Cinco tokens de duração (",[287,532,533],{},"instant",[287,535,536],{},"fast",[287,538,539],{},"base",[287,541,542],{},"slow",[287,544,545],{},"slower",") e\ntrês de easing (",[287,548,549],{},"standard",[287,551,552],{},"enter",[287,554,555],{},"exit","), cada um com guideline de quando usar —\n",[287,558,536],{}," para micro-hover, ",[287,561,539],{}," para toast, ",[287,564,542],{}," para sheet; ",[287,567,552],{}," para elemento\nque aparece, ",[287,570,555],{}," para elemento que sai, ",[287,573,549],{}," para transição neutra. A escala\nfoi aplicada em três componentes de referência: Sheet, Toast e o hover do Button.",[15,576,577],{},"Toda a escala vive documentada na página Foundations do arquivo, com preview\nanimável — a documentação é o próprio arquivo de trabalho, não um PDF paralelo que\nenvelhece sozinho.",[10,579,224],{"id":223},[15,581,582,583,586],{},"O token passou a se explicar no handoff. Perguntar \"qual tier eu uso aqui?\" deixou de\nfazer sentido, porque a pergunta já está respondida no nome: se é texto, use ",[287,584,585],{},"text",".",[15,588,589],{},"Contraste virou critério verificável em vez de opinião. Existe uma tabela com a razão\nmedida de cada combinação de Chips e Tags, nas nove cores, nos dois modos — e o\nargumento numa revisão de design deixou de ser \"acho que está claro demais\" para ser\numa linha dessa tabela.",[15,591,592,593,595],{},"Motion virou vocabulário compartilhado. Discutir se um sheet deve usar ",[287,594,542],{}," é uma\nconversa produtiva; discutir se deve usar 320 ou 340 milissegundos não é.",[15,597,598],{},"E o sistema absorveu tudo isso sem quebrar arquivo de ninguém — o legado saiu de\ncirculação por documentação, no ritmo em que o consumo caiu.",[10,600,602],{"id":601},"o-que-eu-faria-diferente","O que eu faria diferente",[15,604,605],{},"Inverti a ordem. Renomeei antes de medir contraste, e o resultado foi ter que voltar\nna escala já renomeada para corrigir os pares que não passavam — o relatório final\ncarrega marcas de \"corrigido\" que não existiriam se a medição tivesse vindo primeiro.\nMedir é barato; renomear duas vezes, não.",[15,607,608],{},"E tratei a evidência visual como etapa posterior à execução. Vários planos ficaram com\na captura de tela pendente depois da mudança já aplicada, o que significa que parte do\n\"antes\" se perdeu. Documentar não é o passo seguinte ao trabalho — é parte dele, e\nquando fica para depois, normalmente não acontece.",{"title":57,"searchDepth":58,"depth":58,"links":610},[611,612,613,614,615,621,622,623],{"id":264,"depth":58,"text":265},{"id":133,"depth":58,"text":134},{"id":331,"depth":58,"text":332},{"id":345,"depth":58,"text":346},{"id":392,"depth":58,"text":393,"children":616},[617,619,620],{"id":397,"depth":618,"text":398},3,{"id":423,"depth":618,"text":424},{"id":442,"depth":618,"text":443},{"id":472,"depth":58,"text":473},{"id":223,"depth":58,"text":224},{"id":601,"depth":58,"text":602},"\u002Fimages\u002Fcases\u002Fbraip-foundation-cover.jpg","Capa do arquivo Braip Foundations — \"Design System · Foundations & Design Tokens\" sobre o monograma da Braip em gradiente roxo.","Transformar uma biblioteca de componentes desalinhada em um sistema com tokens, motion e documentação que o time de engenharia consegue consumir.",{},"system","\u002Ftrabalhos\u002Fdesign-system-braip","2025–2026","Web · Figma Variables","UI\u002FUX Designer — Design System (trilha de tokens, em time de design)",{"title":259,"description":57},"trabalhos\u002Fdesign-system-braip","Case study sobre a reestruturação do design system da Braip em Figma Variables, com arquitetura de tokens semânticos, tokens de motion e documentação de handoff.","De biblioteca a sistema.",[116,638,639,640,641],"Design Tokens","Figma Variables","Acessibilidade","Documentação",{"problem":643,"action":644,"outcome":645},"A biblioteca crescia por adição — cada nova tela trazia variações de cor, espaçamento e movimento que ninguém conseguia rastrear.","Reorganizei a base em tokens semânticos (Foundations), padronizei duração e easing de motion e escrevi a documentação de uso de cada decisão.","Escala de cor com papel semântico explícito, contraste AA verificado em 9 cores nos dois modos e um vocabulário de motion aplicado em componentes de referência — o handoff deixou de depender de quem desenhou a tela.",{"src":647,"poster":648},"\u002Fvideos\u002Fcases\u002Fdesign-system-braip.mp4","\u002Fvideos\u002Fcases\u002Fdesign-system-braip.jpg","2025–26","38kjYviGxCltn1Cmcpqrc28f41iLySKTuJra07TMQuA",{"id":652,"title":653,"body":654,"client":62,"clips":234,"cover":810,"coverAlt":944,"description":57,"draft":97,"extension":98,"featured":101,"headline":945,"meta":946,"navigation":101,"offer":102,"order":618,"path":947,"period":105,"platform":948,"role":949,"seo":950,"stem":951,"summary":952,"tagline":953,"tags":954,"tldr":957,"video":234,"year":105,"__hash__":961},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fcheckout-discovery.md","Checkout Braip",{"type":7,"value":655,"toc":928},[656,658,661,668,675,677,683,686,692,695,697,717,724,726,733,748,755,757,761,766,771,776,780,783,788,793,802,805,811,818,822,827,832,836,841,850,854,859,864,866,869,892,898,902,920,922,925],[10,657,265],{"id":264},[15,659,660],{},"A Braip é uma plataforma de vendas digitais, e o checkout é o lugar onde tudo que\nacontece antes dele é cobrado ou perdido. Não é uma tela de produto: é o último\npasso de toda venda que a plataforma processa, para milhares de lojas que não têm\ncontrole nenhum sobre como ele se parece.",[15,662,663,664,667],{},"Quando peguei o arquivo, existiam ",[19,665,666],{},"dois checkouts legados"," vivos ao mesmo tempo —\numa versão de página única e uma versão multietapas. Nenhuma das duas usava o design\nsystem atual: eram telas da V1, montadas antes do sistema de variáveis existir.",[15,669,670,671,674],{},"O escopo real do trabalho está registrado no changelog do arquivo, e vale ser\nliteral sobre ele: ",[19,672,673],{},"remodelar a V1 usando o design system da V2",". Isso não é\n\"redesenhar do zero com liberdade\". É um trabalho de tradução com uma restrição\ndura — o fluxo de negócio já existia, os métodos de pagamento já existiam, e o que\neu podia mudar era a forma, não o contrato.",[10,676,134],{"id":133},[15,678,679,680,586],{},"A tensão de design aqui não é a tela cheia. É a tela cheia ",[19,681,682],{},"de coisa obrigatória",[15,684,685],{},"Um checkout brasileiro não pede e-mail e cartão. Ele pede nome, e-mail, telefone,\nCEP, endereço, número, complemento, bairro, cidade, estado, forma de envio, forma de\npagamento, número do cartão, titular, validade, CVC, parcelamento e CPF do titular —\nantes de qualquer confirmação. Some a isso cupom, order bump, frete calculado e\ndesconto de Pix. É um formulário longo por lei e por regra de adquirência, não por\ndescuido de quem desenhou.",[15,687,688,689,586],{},"Então a pergunta não podia ser \"como reduzir campos\". Tinha que ser: ",[19,690,691],{},"como fazer um\nformulário longo não parecer um obstáculo enquanto ele é preenchido",[15,693,694],{},"E existia um segundo problema, mais silencioso. O checkout legado tinha telas para\nquando dá certo. Não tinha para quando dá errado. Cartão recusado, saldo\ninsuficiente, falha na emissão do Pix, o segundo em que o pagamento está sendo\nprocessado — nada disso estava desenhado. Na prática significa que o pior momento da\nexperiência era o único sem design.",[10,696,332],{"id":331},[28,698,699,702,705,708,711,714],{},[31,700,701],{},"Remodelagem do checkout de página única sobre o design system V2",[31,703,704],{},"Mapeamento e desenho do caminho infeliz — recusas, falhas e estados de erro",[31,706,707],{},"Estados de carregamento (skeleton) para o processamento do pagamento",[31,709,710],{},"Adaptação responsiva completa: desktop 1440 e mobile 390",[31,712,713],{},"Motion de preenchimento do cartão de crédito",[31,715,716],{},"Protótipo navegável por método de pagamento, com confirmação e recusa",[15,718,719,720,723],{},"O que ",[19,721,722],{},"não"," foi meu: as regras de negócio do checkout, os métodos de pagamento\ndisponíveis e os textos legais do rodapé — todos herdados. E o design system V2, que\né trabalho de time; eu atuo na trilha de tokens dele, mas os componentes que usei\naqui vieram da biblioteca, não foram inventados para este case.",[10,725,346],{"id":345},[15,727,728,729,732],{},"Comecei pelo inventário, não pelo desenho. O arquivo ganhou duas seções marcadas\n",[287,730,731],{},"⚠︎ OLD"," — a página única e a multietapas legadas — mantidas lado a lado com as\nnovas. Isso parece burocracia de arquivo, mas foi a decisão de processo mais útil do\ntrabalho: com o \"antes\" visível ao lado do \"depois\", toda divergência vira uma\npergunta explícita em vez de uma mudança silenciosa.",[15,734,735,736,739,740,743,744,747],{},"Depois separei o trabalho em três frentes que andaram em paralelo, cada uma com sua\nprópria seção no arquivo: o ",[19,737,738],{},"caminho feliz"," (página única moderna), o ",[19,741,742],{},"caminho\ninfeliz"," (recusas e falhas) e os ",[19,745,746],{},"estados de carregamento",". Tratar o erro como uma\nfrente de trabalho própria, com orçamento de tempo próprio, foi o que impediu ele de\nvirar a última hora de sexta-feira.",[15,749,750,751,754],{},"O motion do cartão nasceu num rascunho à parte antes de entrar no fluxo — uma seção\n",[287,752,753],{},"motion draft card",", isolada, onde dava para errar sem quebrar as telas boas.",[10,756,393],{"id":392},[395,758,760],{"id":759},"o-formulário-longo-mostra-tudo-mas-em-dois-pesos","O formulário longo mostra tudo, mas em dois pesos",[15,762,763,765],{},[19,764,403],{}," todos os campos são obrigatórios, e nenhum pode ser escondido atrás de\num acordeão sem criar a sensação de que o formulário nunca acaba.",[15,767,768,770],{},[19,769,413],{}," o fluxo multietapas, que existia e continua existindo\ncomo variante. Ele resolve a percepção de tamanho quebrando em passos — mas troca um\nformulário longo por três telas com três chances de abandono e um botão \"voltar\" que\nnão devolve o estado direito.",[15,772,773,775],{},[19,774,419],{}," a página única mostra o custo inteiro de uma vez. É honesta, e é\nmais rápida para quem já sabe o que quer. O trabalho passa a ser de hierarquia: dois\nblocos lado a lado em desktop, com identidade e entrega à esquerda e pagamento à\ndireita, e o total parcelado imediatamente acima do botão — o último número que a\npessoa lê antes de decidir.",[395,777,779],{"id":778},"o-cartão-de-crédito-se-preenche-enquanto-você-digita","O cartão de crédito se preenche enquanto você digita",[15,781,782],{},"Esta é a decisão que dá nome ao case.",[15,784,785,787],{},[19,786,403],{}," o bloco do cartão é o ponto mais frágil do checkout inteiro. É onde a\npessoa digita dezesseis dígitos que ela não sabe de cabeça, tirados de um retângulo\nde plástico que ela está segurando na outra mão, sob a suspeita permanente de estar\ndigitando num site que talvez não devesse.",[15,789,790,792],{},[19,791,413],{}," validação silenciosa — aceitar os dados e só reagir no\nerro. É o padrão do checkout legado e é o mais barato de construir. Também é o que\ntransforma um dígito trocado em uma recusa de adquirente três telas adiante, quando\na pessoa já não tem mais o cartão na mão.",[15,794,795,797,798,801],{},[19,796,419],{}," desenhei o cartão como uma ",[19,799,800],{},"representação visual que se preenche\nem tempo real",". O número aparece no cartão conforme é digitado, agrupado de quatro\nem quatro; o nome do titular aparece embaixo; a bandeira é detectada e reconhecida\nantes do campo terminar. O cartão vira um espelho do que foi digitado.",[15,803,804],{},"O que isso resolve não é estético. É de conferência: a pessoa compara o cartão da\ntela com o cartão da mão, e vê o erro no momento em que ele acontece — não depois da\nrecusa. E resolve um segundo problema, de confiança: uma interface que reage com\nprecisão ao que você digita comunica que está processando aquilo com cuidado.",[15,806,807],{},[145,808],{"alt":809,"src":810},"Bloco de pagamento com o cartão de crédito preenchido — número, titular e bandeira refletidos no cartão acima dos campos de validade, CVC e parcelamento","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcheckout-cartao.jpg",[15,812,813,814,817],{},"O motion tem uma regra que segurei durante todo o desenho: ",[19,815,816],{},"ele nunca atrasa a\ndigitação",". A animação acompanha o campo, não o contrário. Nenhuma transição\nbloqueia o próximo caractere, e o foco nunca é movido automaticamente entre campos —\nautoavanço de foco quebra a correção de quem errou o décimo primeiro dígito.",[395,819,821],{"id":820},"o-caminho-infeliz-recebeu-tanto-arquivo-quanto-o-feliz","O caminho infeliz recebeu tanto arquivo quanto o feliz",[15,823,824,826],{},[19,825,403],{}," cartão recusado é o desfecho mais comum depois do sucesso, e era o\núnico sem tela.",[15,828,829,831],{},[19,830,419],{}," o protótipo cobre três recusas distintas — saldo insuficiente,\nrecusa do emissor e falha na emissão de Pix ou boleto — porque as três exigem coisas\ndiferentes da pessoa. Saldo insuficiente pede outro cartão. Recusa do emissor pede\nligar para o banco. Falha de emissão pede só tentar de novo. Uma tela genérica de\n\"pagamento não autorizado\" empurra os três casos para o mesmo lugar: o abandono.",[395,833,835],{"id":834},"a-espera-é-desenhada-não-é-ausência","A espera é desenhada, não é ausência",[15,837,838,840],{},[19,839,403],{}," entre apertar \"Comprar agora\" e a resposta da adquirente existe um\nintervalo real, de segundos, em que a tela não tem nada para dizer.",[15,842,843,845,846,849],{},[19,844,419],{}," desenhei o estado de processamento como ",[19,847,848],{},"skeleton",", com o formato\ndo conteúdo que está chegando, em vez de um spinner sobre a tela apagada. O skeleton\ndiz \"vem conteúdo aqui, deste tamanho\"; o spinner diz \"espere\". No momento em que a\npessoa acabou de autorizar um pagamento, a diferença entre essas duas mensagens é a\ndiferença entre esperar e desconfiar.",[395,851,853],{"id":852},"mobile-não-é-a-mesma-página-mais-estreita","Mobile não é a mesma página mais estreita",[15,855,856,858],{},[19,857,403],{}," em 390 px os dois blocos lado a lado viram uma coluna, e a ordem passa\na importar mais do que o layout.",[15,860,861,863],{},[19,862,419],{}," em mobile o resumo do produto sobe para o topo, logo abaixo do\nbanner — antes de qualquer campo. Em desktop essa informação pode conviver na\nlateral; em mobile ela precisa vir antes, porque é o que ancora a pessoa no que ela\nestá comprando durante os trinta campos seguintes. O bloco do cartão mantém o motion\nintegral: é o único elemento do checkout que não foi simplificado no breakpoint\nmenor.",[10,865,224],{"id":223},[15,867,868],{},"O que foi entregue:",[28,870,871,874,877,880,883,886,889],{},[31,872,873],{},"Checkout de página única remodelado sobre o design system V2, em desktop (1440) e\nmobile (390)",[31,875,876],{},"Variante multietapas mantida e atualizada em paralelo",[31,878,879],{},"Caminho infeliz desenhado: três tipos de recusa mais falha de emissão",[31,881,882],{},"Estados de carregamento com skeleton para o processamento do pagamento",[31,884,885],{},"Telas de pedido confirmado para cartão, Pix e boleto",[31,887,888],{},"Motion de preenchimento do cartão, com especificação de comportamento",[31,890,891],{},"Protótipo navegável cobrindo os quatro métodos de pagamento",[15,893,894,897],{},[19,895,896],{},"Sobre números:"," não publico taxa de conversão deste trabalho. A métrica existe e\nfica com o time de produto da Braip; ela mede o checkout inteiro, incluindo mudanças\nde backend e de política de pagamento que não são minhas. Atribuir esse número ao\ndesign seria confortável e seria falso.",[10,899,901],{"id":900},"o-que-ficou-pendente","O que ficou pendente",[28,903,904,914],{},[31,905,906,907,298,910,913],{},"Os campos de apoio dos inputs ainda exibem strings padrão do design system\n(",[287,908,909],{},"Message text",[287,911,912],{},"Title",") nos slots de mensagem de ajuda e erro. É default de\ncomponente, não conteúdo — mas significa que o texto de erro real de cada campo\nainda não foi escrito, e escrever isso é trabalho de UX writing que ficou fora\ndesta rodada.",[31,915,916,917,919],{},"As duas seções legadas continuam no arquivo, marcadas ",[287,918,731],{},". Elas só saem\nquando a migração terminar de verdade em produção.",[10,921,602],{"id":601},[15,923,924],{},"Desenhei o motion do cartão depois de fechar o layout do bloco de pagamento, e essa\nordem foi um erro meu. Quando fui animar, o cartão já tinha posição, tamanho e\ndistância dos campos definidos por composição estática — e a animação teve que caber\nnaquilo. Se o motion tivesse entrado junto com o layout, o cartão provavelmente\nestaria mais perto do campo de número, e a relação entre o dígito digitado e o dígito\nque aparece seria mais curta de ler.",[15,926,927],{},"O segundo: passei tempo demais no caminho feliz antes de abrir o caminho infeliz.\nSabia desde o inventário que os estados de erro estavam faltando, e mesmo assim\ndeixei para depois — o que fez o caminho infeliz virar uma seção separada do arquivo\nem vez de nascer junto com cada tela. Estados de erro não são um capítulo. São uma\npropriedade de cada tela, e o arquivo teria ficado mais coerente se eu tivesse\ntratado assim desde o começo.",{"title":57,"searchDepth":58,"depth":58,"links":929},[930,931,932,933,934,941,942,943],{"id":264,"depth":58,"text":265},{"id":133,"depth":58,"text":134},{"id":331,"depth":58,"text":332},{"id":345,"depth":58,"text":346},{"id":392,"depth":58,"text":393,"children":935},[936,937,938,939,940],{"id":759,"depth":618,"text":760},{"id":778,"depth":618,"text":779},{"id":820,"depth":618,"text":821},{"id":834,"depth":618,"text":835},{"id":852,"depth":618,"text":853},{"id":223,"depth":58,"text":224},{"id":900,"depth":58,"text":901},{"id":601,"depth":58,"text":602},"Bloco de cartão de crédito do checkout — o cartão preenchido em tempo real com número, titular e bandeira, acima dos campos do formulário.","Redesenhar um checkout de página única sobre o design system novo, e resolver o trecho mais frágil dele — os quinze segundos em que alguém digita o número do cartão.",{},"\u002Ftrabalhos\u002Fcheckout-discovery","Checkout web · Desktop e mobile","UI\u002FUX Designer — Produto (redesenho sobre o design system V2 da Braip)",{"title":653,"description":57},"trabalhos\u002Fcheckout-discovery","Case study do redesenho do checkout da Braip — a remodelagem da versão legada sobre o design system V2, o mapeamento dos estados que ninguém desenha (recusa, espera, falha) e a animação de preenchimento do cartão de crédito.\n","Os 15 segundos que decidem a venda.",[115,955,956,113,116],"Fluxo","Estados",{"problem":958,"action":959,"outcome":960},"O checkout legado era o último passo de toda venda da plataforma e o menos cuidado — dois fluxos concorrentes, componentes fora do design system e os momentos de erro e espera nunca desenhados.","Remodelei o checkout de página única sobre o design system V2, mapeei o caminho infeliz e os estados de carregamento, e desenhei um motion que preenche o cartão de crédito visualmente enquanto a pessoa digita.","Fluxo entregue em desktop e mobile, com protótipo navegável cobrindo confirmação e três tipos de recusa. As métricas de conversão ficam com o time de produto — não são minhas para publicar.","o40HP4-nAqO8aM0DdVbsd4pplQUUxcoA_aqb8YwJBC0",{"id":963,"title":964,"body":965,"client":964,"clips":234,"cover":1201,"coverAlt":1265,"description":57,"draft":97,"extension":98,"featured":101,"headline":1266,"meta":1267,"navigation":101,"offer":1268,"order":1269,"path":1270,"period":1271,"platform":1272,"role":1273,"seo":1274,"stem":1275,"summary":1276,"tagline":1277,"tags":1278,"tldr":1283,"video":234,"year":1271,"__hash__":1287},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fhg-pagamentos.md","HG Pagamentos",{"type":7,"value":966,"toc":1250},[967,969,972,975,978,980,983,989,992,995,998,1000,1020,1026,1028,1039,1042,1044,1048,1051,1054,1060,1080,1083,1086,1090,1093,1096,1102,1105,1109,1116,1127,1133,1136,1143,1149,1153,1159,1162,1188,1191,1193,1196,1202,1205,1211,1214,1216,1219,1239,1241,1244,1247],[10,968,265],{"id":264},[15,970,971],{},"A HG Pagamentos é a subadquirente do Grupo Hélio Gomes — a camada que fica entre\no lojista e a adquirente, processando a transação e assumindo parte do risco. É\num negócio que só existe se as pessoas confiarem nele: quem vende precisa\nacreditar que o dinheiro chega, e quem compra precisa acreditar que o dado não\nvaza.",[15,973,974],{},"O sistema é desenvolvido internamente pelo grupo, o que significa que a marca não\nia ficar só em papelaria. Ela ia parar dentro de um produto — em telas de\ncheckout, em painéis de lojista, em comprovantes. Isso mudou o peso das decisões:\ntudo que eu desenhasse precisava sobreviver a 24 px de altura numa barra de\nnavegação, não só a uma capa de apresentação.",[15,976,977],{},"Posicionamento, propósito e os seis valores emocionais da marca chegaram\ndefinidos pelo cliente. Meu trabalho começou onde a estratégia terminou: traduzir\naquilo em forma.",[10,979,134],{"id":133},[15,981,982],{},"Os atributos que o cliente queria comunicar são, lidos juntos, uma contradição:",[984,985,986],"blockquote",{},[15,987,988],{},"Sólida e confiável · Moderna e tecnológica · Séria e objetiva · Amigável e\nacessível",[15,990,991],{},"Solidez e seriedade puxam para o vocabulário bancário — geometria rígida, azul\ninstitucional, serifa, simetria. Foi assim que o setor financeiro se desenhou por\nsetenta anos, e funciona: parece seguro. O problema é que também parece\ninacessível, e o cliente da HG não é o correntista de banco grande. É o\nempreendedor pequeno, que já foi tratado com desconfiança por instituição\nfinanceira antes e não quer repetir a experiência.",[15,993,994],{},"Puxar para o outro lado — o vocabulário de fintech, cores quentes, formas\norgânicas, tom informal — resolve a acessibilidade e destrói a credibilidade.\nNinguém entrega o faturamento do mês para uma marca que parece um aplicativo de\nentrega.",[15,996,997],{},"A marca precisava ocupar as duas posições ao mesmo tempo, e não a média morna\nentre elas.",[10,999,332],{"id":331},[28,1001,1002,1005,1008,1011,1014,1017],{},[31,1003,1004],{},"Conceito e desenho do símbolo",[31,1006,1007],{},"Construção geométrica e documentação de proporções",[31,1009,1010],{},"Customização tipográfica da logomarca sobre a Lexend",[31,1012,1013],{},"Definição da família tipográfica de apoio",[31,1015,1016],{},"Sistema de cor",[31,1018,1019],{},"Variações da marca e diagramação do deck de apresentação",[15,1021,1022,1025],{},[19,1023,1024],{},"O que não foi meu:"," o posicionamento, o propósito e os seis valores emocionais\nvieram prontos do cliente. Eu não conduzi pesquisa de mercado nem entrevistei\nlojistas — a estratégia estava definida quando entrei, e o case aqui é o de\ntradução visual, não o de descoberta.",[10,1027,346],{"id":345},[15,1029,1030,1031,1034,1035,1038],{},"Comecei pela contradição, não pelo esboço. Antes de desenhar qualquer coisa,\nseparei os quatro atributos em dois pares opostos e assumi que a solução não\nestava em escolher um lado, mas em atribuir cada eixo a um elemento diferente da\nidentidade: a ",[19,1032,1033],{},"forma"," carregaria a solidez, e a ",[19,1036,1037],{},"cor e a tipografia","\ncarregariam a proximidade. Se cada camada resolve uma metade, a marca inteira\nconsegue ser as duas coisas sem ficar ambígua.",[15,1040,1041],{},"Isso deu um critério de decisão para o resto do projeto. Toda vez que uma escolha\napareceu — arredondar mais ou menos, escurecer ou saturar o azul —, a pergunta\nnão foi \"qual fica mais bonito\", foi \"esse elemento está resolvendo o eixo que\nlhe cabe\".",[10,1043,393],{"id":392},[395,1045,1047],{"id":1046},"_1-o-símbolo-como-equação-não-como-ilustração","1. O símbolo como equação, não como ilustração",[15,1049,1050],{},"A tentação óbvia num negócio de pagamentos é desenhar o objeto: cartão, cifrão,\ncadeado. Todos já estão gastos, e todos comunicam uma coisa só.",[15,1052,1053],{},"Em vez disso, montei o símbolo como a soma de três ideias que o negócio precisa\nsustentar ao mesmo tempo:",[15,1055,1056],{},[145,1057],{"alt":1058,"src":1059},"Conceito da marca HG Pagamentos — carteira mais pagamentos mais interação somados numa forma única","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-conceito.jpg",[28,1061,1062,1068,1074],{},[31,1063,1064,1067],{},[19,1065,1066],{},"Carteira"," — valores e transações. Segurança, praticidade, controle.",[31,1069,1070,1073],{},[19,1071,1072],{},"Pagamentos"," — o propósito literal: simplificar, pagar, proteger.",[31,1075,1076,1079],{},[19,1077,1078],{},"Interação"," — trocas rápidas entre pessoas e negócios, contato direto.",[15,1081,1082],{},"O resultado são três retângulos de cantos arredondados sobrepostos em\nprofundidade. Empilhados, leem como cartões dentro de uma carteira. Mas o recorte\ninferior esquerdo os faz ler também como um balão de conversa — e essa segunda\nleitura é o que traz a proximidade que a forma sólida, sozinha, não traria.",[15,1084,1085],{},"A ambiguidade é deliberada. É o ponto inteiro da marca, e é a razão de ela\nfuncionar nos dois eixos ao mesmo tempo.",[395,1087,1089],{"id":1088},"_2-a-geometria-documentada-antes-de-a-marca-ser-aprovada","2. A geometria documentada antes de a marca ser aprovada",[15,1091,1092],{},"O símbolo ia viver dentro de um produto desenvolvido internamente, por\ndesenvolvedores que não iam me chamar para perguntar qual é o raio do canto. Se a\nconstrução não estivesse cotada, cada reimplementação ia inventar a sua — e três\nmeses depois existiriam quatro versões do mesmo símbolo no sistema.",[15,1094,1095],{},"Então documentei a construção junto com o desenho, não depois: raio de 105 px\nsobre uma largura de 1300 px, com as proporções de cada placa fixadas em relação\nà principal.",[15,1097,1098],{},[145,1099],{"alt":1100,"src":1101},"Conceituação iconográfica do símbolo HG Pagamentos com as medidas de construção cotadas","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-iconografia.jpg",[15,1103,1104],{},"O raio é a decisão que carrega o eixo da acessibilidade. Cantos vivos teriam dado\na solidez pedida e nada além; um raio grande demais teria virado a marca em algo\nleve e descartável. O valor escolhido é o ponto em que a forma ainda lê como base\nsólida, mas já não lê como institucional.",[395,1106,1108],{"id":1107},"_3-customizar-duas-letras-em-vez-de-desenhar-um-alfabeto","3. Customizar duas letras em vez de desenhar um alfabeto",[15,1110,1111,1112,1115],{},"A logomarca partiu da ",[19,1113,1114],{},"Lexend"," — uma fonte desenhada para legibilidade, o que\nimporta quando o nome vai aparecer reduzido dentro de um checkout.",[15,1117,1118,1119,1122,1123,1126],{},"Desenhar um wordmark do zero teria sido mais autoral e pior para o cliente: mais\ncaro, mais lento e impossível de estender depois sem me chamar de volta. Em vez\ndisso, customizei só o que precisava de assinatura — o ",[19,1120,1121],{},"T"," e o ",[19,1124,1125],{},"H",", com uma\ninclinação sutil no topo:",[15,1128,1129],{},[145,1130],{"alt":1131,"src":1132},"Conceituação tipográfica da marca HG Pagamentos — customização das letras T e H sobre a Lexend","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-tipografia.jpg",[15,1134,1135],{},"A inclinação faz duas coisas ao mesmo tempo. Quebra a rigidez da grade — que é a\nparte \"amigável\" — e sugere movimento ascendente, que é o crescimento que o\nlojista está comprando. Duas letras alteradas mudam a temperatura do conjunto\nsem custar um alfabeto inteiro.",[15,1137,1138,1139,1142],{},"Para a comunicação corrente, ",[19,1140,1141],{},"Poppins",": geométrica, clara, sem o peso\ninstitucional de uma grotesca clássica.",[15,1144,1145],{},[145,1146],{"alt":1147,"src":1148},"Família tipográfica da HG Pagamentos — Lexend para a marca e Poppins para comunicação","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-familia.jpg",[395,1150,1152],{"id":1151},"_4-três-azuis-com-funções-distintas-não-uma-paleta-de-gosto","4. Três azuis com funções distintas, não uma paleta de gosto",[15,1154,1155],{},[145,1156],{"alt":1157,"src":1158},"Paleta de cores da HG Pagamentos — azul vibrante, azul escuro, azul claro e neutro","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-paleta.jpg",[15,1160,1161],{},"O azul é o clichê do setor financeiro, e usá-lo foi uma escolha consciente:\ncontrariar a expectativa de cor num negócio que vende confiança custa mais do que\nrende. O trabalho não foi fugir do azul, foi dividi-lo em papéis:",[28,1163,1164,1170,1176,1182],{},[31,1165,1166,1169],{},[287,1167,1168],{},"#1A82FF"," — o azul vibrante. Ação, movimento, o que se clica.",[31,1171,1172,1175],{},[287,1173,1174],{},"#0C437A"," — o azul escuro. Estrutura e profundidade; é ele que sustenta o eixo\n\"sólida e confiável\".",[31,1177,1178,1181],{},[287,1179,1180],{},"#B3DBFF"," — o azul claro. Respiro e leveza, o contraponto que impede o conjunto\nde ficar pesado.",[31,1183,1184,1187],{},[287,1185,1186],{},"#282828"," — o neutro. Texto e wordmark, para que a cor não brigue com a\nleitura.",[15,1189,1190],{},"A distinção importa porque a marca ia para dentro de um produto. Uma paleta\nescolhida por harmonia vira discussão toda vez que alguém precisa decidir a cor\nde um botão. Uma paleta com funções atribuídas responde sozinha.",[10,1192,224],{"id":223},[15,1194,1195],{},"A marca foi aprovada e aplicada, com o símbolo, o wordmark, a construção cotada,\na família tipográfica e o sistema de cor documentados no deck de apresentação.",[15,1197,1198],{},[145,1199],{"alt":1200,"src":1201},"Marca principal HG Pagamentos — símbolo e wordmark na aplicação primária","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-marca.jpg",[15,1203,1204],{},"As variações cobrem os fundos em que a marca ia precisar existir — claro, azul e\nazul escuro — mantendo o símbolo legível em cada um:",[15,1206,1207],{},[145,1208],{"alt":1209,"src":1210},"Variações da marca HG Pagamentos aplicadas sobre fundo branco, azul e azul escuro","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-variacoes.jpg",[15,1212,1213],{},"Não tenho métrica de negócio deste projeto. Reconhecimento de marca, impacto em\nconversão e adesão de lojistas são dados que ficaram com o cliente, e não vou\ninventar número para fechar um case com um gráfico. O que dá para verificar é o\nque está acima: a marca existe, é consistente e é reproduzível.",[10,1215,901],{"id":900},[15,1217,1218],{},"O entregável é um deck de apresentação, não um manual de marca. Falta o que um\nbrandbook resolveria:",[28,1220,1221,1227,1233],{},[31,1222,1223,1226],{},[19,1224,1225],{},"Regras de uso indevido"," — o que não fazer com o símbolo (distorcer,\nrecolorir, aplicar sobre fundo de baixo contraste).",[31,1228,1229,1232],{},[19,1230,1231],{},"Área de respiro e redução mínima"," — a construção está cotada, mas o espaço\nao redor e o menor tamanho legível não estão.",[31,1234,1235,1238],{},[19,1236,1237],{},"Critério entre as variações"," — as três existem, mas nada diz qual usar em\nqual situação.",[10,1240,602],{"id":601},[15,1242,1243],{},"Investi a documentação toda na construção do símbolo e quase nenhuma nas regras\nde uso — e essa proporção estava invertida em relação à necessidade real do\ncliente.",[15,1245,1246],{},"A geometria cotada era a parte que me interessava desenhar, e me convenci de que\nera também a mais importante porque o símbolo ia para dentro de um produto. Só\nque quem reimplementa o símbolo faz isso uma vez. Quem decide qual variação usar\nnum post, num contrato ou num fundo escuro faz isso toda semana, e para essa\npessoa eu não deixei nada. Entregar três variações sem critério de escolha não é\ndar liberdade ao cliente — é devolver para ele uma decisão de design que era\nminha.",[15,1248,1249],{},"Hoje eu trocaria metade do detalhamento geométrico por uma página de \"quando usar\nqual\", mesmo que isso deixasse a apresentação menos bonita. E teria definido a\nredução mínima na mesma sessão em que defini o raio do canto, porque as duas\ndecisões são a mesma decisão vista de distâncias diferentes.",{"title":57,"searchDepth":58,"depth":58,"links":1251},[1252,1253,1254,1255,1256,1262,1263,1264],{"id":264,"depth":58,"text":265},{"id":133,"depth":58,"text":134},{"id":331,"depth":58,"text":332},{"id":345,"depth":58,"text":346},{"id":392,"depth":58,"text":393,"children":1257},[1258,1259,1260,1261],{"id":1046,"depth":618,"text":1047},{"id":1088,"depth":618,"text":1089},{"id":1107,"depth":618,"text":1108},{"id":1151,"depth":618,"text":1152},{"id":223,"depth":58,"text":224},{"id":900,"depth":58,"text":901},{"id":601,"depth":58,"text":602},"Marca HG Pagamentos — símbolo de carteira em três camadas de azul ao lado do wordmark em cinza-escuro\n","Uma marca que precisa parecer banco sem parecer burocracia",{},"brand",4,"\u002Ftrabalhos\u002Fhg-pagamentos","2025","Identidade de marca","Design de identidade visual — conceito, símbolo, tipografia, cor e manual",{"title":964,"description":57},"trabalhos\u002Fhg-pagamentos","Identidade visual completa para a subadquirente do Grupo Hélio Gomes. O símbolo resolve três ideias numa forma só — carteira, pagamento e interação — e a construção geométrica documentada garante que ela se reproduza igual em qualquer aplicação.\n","Uma marca para quem move dinheiro.",[1279,1280,1281,1016,1282],"Identidade visual","Branding","Fintech","Tipografia",{"problem":1284,"action":1285,"outcome":1286},"Uma subadquirente nova precisa transmitir a segurança de uma instituição financeira sem herdar a frieza do setor.\n","Símbolo construído sobre uma equação de três conceitos, com geometria e tipografia documentadas para reprodução consistente.\n","Marca aprovada e aplicada, com manual de construção que serve de base para o design system do produto.\n","xFuBTh5JAskCDGbcu5JFpPhg3-GxgIYm6W3YstTEpTM",{"id":4,"title":5,"body":1289,"client":62,"clips":1321,"cover":95,"coverAlt":96,"description":57,"draft":97,"extension":98,"featured":97,"headline":99,"meta":1328,"navigation":101,"offer":102,"order":103,"path":104,"period":105,"platform":106,"role":107,"seo":1329,"stem":109,"summary":110,"tagline":111,"tags":1330,"tldr":1331,"video":1332,"year":105,"__hash__":124},{"type":7,"value":1290,"toc":1317},[1291,1293,1299,1313,1315],[10,1292,13],{"id":12},[15,1294,17,1295,22,1297,26],{},[19,1296,21],{},[19,1298,25],{},[28,1300,1301,1305,1309],{},[31,1302,1303,36],{},[19,1304,35],{},[31,1306,1307,42],{},[19,1308,41],{},[31,1310,1311,48],{},[19,1312,47],{},[10,1314,52],{"id":51},[15,1316,55],{},{"title":57,"searchDepth":58,"depth":58,"links":1318},[1319,1320],{"id":12,"depth":58,"text":13},{"id":51,"depth":58,"text":52},[1322,1323,1324,1325,1326,1327],{"src":65,"poster":66,"title":67,"note":68},{"src":70,"poster":71,"title":72,"note":73},{"src":75,"poster":76,"title":77,"note":78},{"src":80,"poster":81,"title":82,"note":83},{"src":85,"poster":86,"title":87,"ratio":88,"note":89},{"src":91,"poster":92,"title":93,"note":94},{},{"title":5,"description":57},[113,114,115,116],{"problem":118,"action":119,"outcome":120},{"src":122,"poster":123},{"id":1334,"title":1335,"body":1336,"client":1547,"clips":234,"cover":1548,"coverAlt":1549,"description":57,"draft":97,"extension":98,"featured":97,"headline":1550,"meta":1551,"navigation":101,"offer":1552,"order":1553,"path":1554,"period":1555,"platform":1556,"role":1557,"seo":1558,"stem":1559,"summary":1560,"tagline":1561,"tags":1562,"tldr":1567,"video":234,"year":105,"__hash__":1571},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fsos-beleza-absoluta.md","SOS Beleza Absoluta",{"type":7,"value":1337,"toc":1532},[1338,1340,1343,1346,1348,1351,1354,1361,1363,1377,1382,1384,1387,1390,1393,1399,1401,1405,1408,1411,1415,1418,1421,1427,1433,1437,1440,1443,1449,1453,1456,1459,1465,1467,1470,1487,1490,1496,1498,1501,1521,1523,1526,1529],[10,1339,265],{"id":264},[15,1341,1342],{},"SOS Beleza Absoluta é um protocolo de beleza de dois produtos: um encapsulado com vitaminas de A a Z e um óleo de babosa de uso tópico. A promessa é de dentro para fora — nutrição interna sustentando o resultado, ação externa dando o brilho imediato. O produto se vende por uma landing page longa, do tipo que responde toda objeção antes de pedir o cartão.",[15,1344,1345],{},"A copy veio pronta do time de marketing. A estrutura de argumento — dor, protocolo, diferencial, linha do tempo, prova social, garantia, oferta, FAQ — já estava decidida quando o arquivo chegou em mim. O que estava em aberto era tudo que vem depois: como isso se parece, como se comporta em três larguras de tela, e o que impede que as quatorze seções pareçam quatorze páginas diferentes.",[10,1347,134],{"id":133},[15,1349,1350],{},"Landing page longa tem um modo de falha específico e chato: ela apodrece por adição. A seção 3 pede um bege um pouquinho mais quente que o da seção 2. A seção 7 precisa de um título entre os dois tamanhos que existem, então nasce um terceiro. Ninguém toma uma decisão ruim — cada uma delas é razoável isolada. No fim, você tem onze beges, seis escalas de título e nenhuma forma de mudar a marca sem abrir seção por seção.",[15,1352,1353],{},"Multiplique por três breakpoints. Desktop com 1768 px de largura, iPad com 1024, mobile com 480 — e uma página que, no mobile, tem 15.302 px de altura. É aí que a decisão avulsa cobra: cada valor solto vira três valores soltos.",[15,1355,1356,1357,1360],{},"Então o problema real não era \"desenhar uma landing page\". Era: ",[19,1358,1359],{},"existe um conjunto pequeno o bastante de decisões visuais que cobre uma página inteira de venda, sem exceção?"," A página virou o experimento que responde isso.",[10,1362,332],{"id":331},[28,1364,1365,1368,1371,1374],{},[31,1366,1367],{},"Style guide do projeto: Color Styles, Text Styles e biblioteca de variáveis de cor e tipografia, herdando o Braip Foundations",[31,1369,1370],{},"Biblioteca de componentes própria da página — dezessete componentes e component sets",[31,1372,1373],{},"UI das quatorze seções e adaptação para desktop, iPad e mobile",[31,1375,1376],{},"Direção de arte e composições de produto",[15,1378,1379,1381],{},[19,1380,1024],{}," a copy inteira, incluindo headline, bullets, FAQ e depoimentos, veio do time de marketing. A arquitetura de argumento da página também. Eu recebi o que a página precisava dizer e decidi como ela diz.",[10,1383,346],{"id":345},[15,1385,1386],{},"O trabalho começou pelo avesso do óbvio: antes de qualquer tela de alta fidelidade, montei os wireframes das três larguras com a copy que existia. O changelog do arquivo registra essa versão como 1.0, em 20 de março de 2026 — \"versão somente com a copy desenvolvida até o momento\". Só depois do retorno do time é que parti para arte e imagens.",[15,1388,1389],{},"Entre o wireframe e a arte entrou o style guide. Ele não é um artefato entregue ao cliente; é infraestrutura minha, feita para que a fase seguinte fosse rápida e para que a página não pudesse divergir de si mesma.",[15,1391,1392],{},"O Braip Foundations deu a base — o design system em que eu já trabalhava a arquitetura de tokens. Isso encurtou a parte cara: eu não recomecei a escala de cor nem os fundamentos de tipografia do zero, herdei e especializei. Vale dizer isso com todas as letras, porque é o motivo de um style guide de projeto ter cabido no cronograma de uma landing page.",[15,1394,1395],{},[145,1396],{"alt":1397,"src":1398},"Painel de Color Styles do arquivo SOS Beleza Absoluta, com a paleta de beges, marrons e neutros organizada em amostras nomeadas","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-styleguide.jpg",[10,1400,393],{"id":392},[395,1402,1404],{"id":1403},"o-sistema-antes-da-primeira-tela","O sistema antes da primeira tela",[15,1406,1407],{},"Color Styles, Text Styles e uma biblioteca de variáveis vieram antes da seção 1. A regra que me impus foi simples e desconfortável: nenhuma cor ou tamanho de texto entra numa seção sem estar no sistema. Quando uma seção pedia algo que não existia, a pergunta não era \"qual valor uso aqui\", era \"essa necessidade é real o suficiente para virar decisão do projeto?\".",[15,1409,1410],{},"Na maior parte das vezes, não era — e a seção se resolvia com o que já havia. Foi assim que a paleta ficou pequena: ela é pequena porque foi obrigada a ser, não porque eu fui disciplinado no momento de cada tela.",[395,1412,1414],{"id":1413},"dezessete-componentes-em-vez-de-quatorze-seções","Dezessete componentes em vez de quatorze seções",[15,1416,1417],{},"A página não é feita de seções, é feita de peças. Produto, Button, Card Modal, Timeline Text, FAQ, Card\u002Ftext image, Image\u002FFlow, Promo bar, Picture\u002FSanfona, Footer responsive — cada um com suas variantes.",[15,1419,1420],{},"Isso muda o custo do responsivo. Adaptar quatorze seções para três larguras é quatorze problemas resolvidos três vezes. Adaptar dezessete componentes é dezessete problemas resolvidos uma vez, e as seções herdam. O carrossel de mobile, por exemplo, é um component set próprio — a seção de protocolo não sabe que virou carrossel, ela só compõe a peça certa.",[15,1422,1423],{},[145,1424],{"alt":1425,"src":1426},"Seção \"Protocolo completo de dentro para fora\" em desktop, com três cards lado a lado explicando nutrição interna, ação externa e praticidade de rotina","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-protocolo.jpg",[15,1428,1429],{},[145,1430],{"alt":1431,"src":1432},"A mesma seção de protocolo em mobile, com os três cards empilhados verticalmente e a imagem de produto reposicionada acima do texto","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-mobile.jpg",[395,1434,1436],{"id":1435},"desenhar-o-tempo-como-parte-do-produto","Desenhar o tempo como parte do produto",[15,1438,1439],{},"Este é o ponto onde o sistema encostou no conteúdo. O protocolo só entrega com constância — as primeiras duas semanas são de adaptação, o primeiro mês traz queda menor, o terceiro é quando outras pessoas percebem. Uma página que só mostra \"antes e depois\" mente sobre isso.",[15,1441,1442],{},"A seção de linha do tempo existe para tornar a espera visível em vez de escondê-la, e ela usa um componente próprio, Timeline Text, com variantes por marco. Cada estágio tem o mesmo peso tipográfico dos outros — nenhum é destacado como \"o momento em que funciona\". É uma decisão de sistema com efeito de honestidade: sem hierarquia entre os marcos, a página não consegue insinuar que o resultado chega antes do que chega.",[15,1444,1445],{},[145,1446],{"alt":1447,"src":1448},"Seção \"Seus primeiros 3 meses\" com os marcos de duas semanas, primeiro mês e terceiro mês descritos em blocos de mesmo peso visual","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-timeline.jpg",[395,1450,1452],{"id":1451},"três-ritmos-não-três-preços","Três ritmos, não três preços",[15,1454,1455],{},"A seção de oferta apresenta três planos — três meses, dois meses e um mês, com óleos inclusos conforme o plano. A tentação padrão é ordenar por preço e destacar o do meio. Preferi tratar os planos como durações de tratamento, coerente com o argumento que a página vinha construindo há dez seções: o produto é tempo, não frasco.",[15,1457,1458],{},"Os três cards compartilham o mesmo componente e a mesma composição de produto; o que muda é a quantidade de tempo comprada. O selo de desconto é o mesmo em todos os três, o que também foi uma decisão de sistema — variar o selo criaria a impressão de que um plano é objetivamente melhor, e essa não é uma afirmação que eu tinha como sustentar.",[15,1460,1461],{},[145,1462],{"alt":1463,"src":1464},"Seção de oferta com três planos de tratamento lado a lado, cada um com composição de produto, preço parcelado e botão de compra","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-oferta.jpg",[10,1466,224],{"id":223},[15,1468,1469],{},"O que foi entregue, de fato:",[28,1471,1472,1475,1478,1481,1484],{},[31,1473,1474],{},"Landing page completa em três breakpoints — desktop, iPad e mobile — com quatorze seções",[31,1476,1477],{},"Style guide do projeto: Color Styles, Text Styles e biblioteca de variáveis de cor e tipografia",[31,1479,1480],{},"Biblioteca de dezessete componentes e component sets próprios, com variantes de breakpoint",[31,1482,1483],{},"Composições de produto e direção de arte das seções",[31,1485,1486],{},"FAQ estruturado sobre a base regulatória informada pelo cliente (RDC 240\u002F2018)",[15,1488,1489],{},"Nenhuma cor ou tamanho de texto ficou fora do sistema — que era a pergunta que o projeto se propôs a responder, e a resposta foi sim.",[15,1491,1492,1495],{},[19,1493,1494],{},"Sobre resultado de negócio: não tenho."," A página foi entregue como arquivo de design; números de conversão, se existem, ficaram com o cliente. A frase \"+100K de autoestima revitalizadas\" que aparece na seção de prova social é um claim fornecido pelo cliente e não é uma métrica que eu tenha verificado ou que este case reivindique.",[10,1497,901],{"id":900},[15,1499,1500],{},"Registrado no próprio changelog do arquivo, como dependência externa:",[28,1502,1503,1509,1515],{},[31,1504,1505,1508],{},[19,1506,1507],{},"Depoimentos."," A seção de prova social tem três depoimentos escritos e cards ainda em placeholder, com texto reciclado de outra seção. É por isso que não há nenhuma imagem dessa seção aqui — fotografar um placeholder seria vender uma seção que não existe.",[31,1510,1511,1514],{},[19,1512,1513],{},"Valores de produto."," Os preços em tela funcionam como estrutura, mas ainda dependiam de confirmação do cliente.",[31,1516,1517,1520],{},[19,1518,1519],{},"Uma inconsistência de copy que passou."," A seção de garantia tem o título \"Desafio 90 dias\" e, no corpo, \"caso você realize o desafio de 30 dias\". Duas datas diferentes na mesma seção. É erro de revisão, e o fato de estar aqui é o registro de que não peguei a tempo.",[10,1522,602],{"id":601},[15,1524,1525],{},"Desenhei os cards de depoimento antes de existir um depoimento real. Criei o componente a partir de um formato que imaginei — uma citação curta, um nome, cinco estrelas — e preenchi com placeholder para seguir o layout.",[15,1527,1528],{},"O problema aparece quando os depoimentos reais chegam: os três que o time já tinha escrito são longos, narrativos, com um começo de medo e uma virada. Não são citações curtas. São histórias. O card que desenhei aperta esse conteúdo até ele perder exatamente a parte que convence.",[15,1530,1531],{},"O certo era o inverso: pedir um depoimento real antes de desenhar qualquer coisa, desenhar o card em cima dele, e só depois generalizar para os outros. Fiz o movimento na ordem confortável em vez da ordem correta, e a seção que mais depende de conteúdo real é justamente a que foi desenhada sem ele.",{"title":57,"searchDepth":58,"depth":58,"links":1533},[1534,1535,1536,1537,1538,1544,1545,1546],{"id":264,"depth":58,"text":265},{"id":133,"depth":58,"text":134},{"id":331,"depth":58,"text":332},{"id":345,"depth":58,"text":346},{"id":392,"depth":58,"text":393,"children":1539},[1540,1541,1542,1543],{"id":1403,"depth":618,"text":1404},{"id":1413,"depth":618,"text":1414},{"id":1435,"depth":618,"text":1436},{"id":1451,"depth":618,"text":1452},{"id":223,"depth":58,"text":224},{"id":900,"depth":58,"text":901},{"id":601,"depth":58,"text":602},"Izadora K","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-cover.jpg","Hero da landing page SOS Beleza Absoluta — modelo sorrindo com a mão no cabelo ao lado do título \"Recupere sua autoestima e beleza natural\", sobre fundo bege claro.","Construir um sistema de estilos próprio sobre o Braip Foundations e usar uma landing page de quatorze seções em três breakpoints como teste de resistência dele.",{},"landing",6,"\u002Ftrabalhos\u002Fsos-beleza-absoluta","Março de 2026","Landing page responsiva · Figma","Style guide e biblioteca de variáveis · UI e design responsivo · direção de arte e composições de produto",{"title":1335,"description":57},"trabalhos\u002Fsos-beleza-absoluta","Case study sobre o design da landing page do protocolo SOS Beleza Absoluta — a construção de um style guide dedicado com Color Styles, Text Styles e biblioteca de variáveis, e a página inteira desenhada como prova de que o sistema aguentava.","Um style guide posto à prova.",[116,1563,1564,639,1565,1566],"Landing page","Design responsivo","Direção de arte","Beleza",{"problem":1568,"action":1569,"outcome":1570},"Uma landing page longa nasce como um monte de decisões soltas — cada seção inventa seu próprio tom de bege, sua própria escala de título, seu próprio espaçamento. Em quatorze seções e três breakpoints, isso vira dívida antes de virar página.","Construí um style guide dedicado ao projeto — Color Styles, Text Styles e uma biblioteca de variáveis de cor e tipografia herdando o Braip Foundations — e só então desenhei a página, tratando cada seção como um teste de cobertura do sistema.","Quatorze seções em desktop, iPad e mobile sobre dezessete componentes próprios, sem cor ou tamanho de texto avulso. Os depoimentos e os valores de produto ficaram pendentes de conteúdo do cliente, e estão declarados como tais.","nwJIizWFZPxnbvZh0j65nevguW_mOe8F0GvRV-n12N0",{"id":1573,"title":1574,"body":1575,"client":1547,"clips":234,"cover":1766,"coverAlt":1767,"description":57,"draft":97,"extension":98,"featured":97,"headline":1768,"meta":1769,"navigation":101,"offer":1552,"order":1770,"path":1771,"period":1772,"platform":1556,"role":1773,"seo":1774,"stem":1775,"summary":1776,"tagline":1777,"tags":1778,"tldr":1781,"video":234,"year":105,"__hash__":1785},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fhair-glow-izadora-k.md","Hair Glow",{"type":7,"value":1576,"toc":1750},[1577,1579,1582,1589,1591,1594,1600,1603,1606,1608,1622,1625,1627,1638,1641,1647,1653,1659,1661,1665,1668,1671,1675,1681,1689,1693,1699,1702,1706,1712,1715,1718,1722,1725,1727,1730,1733,1735,1738,1741,1743],[10,1578,265],{"id":264},[15,1580,1581],{},"O Hair Glow é um fluido 5 em 1 de 260 ml da linha \"Toda beleza de mãe\", assinada\npela Izadora K. O produto entrava em lançamento e não tinha uma página própria: a\núnica superfície de venda eram posts de rede social, que dão alcance mas não dão\nargumento.",[15,1583,1584,1585,1588],{},"Meu escopo aqui foi específico e vale dizer de saída: ",[19,1586,1587],{},"UI e protótipo",". A copy\nveio pronta, de um documento de página de vendas escrito pelo cliente. Meu trabalho\nnão foi decidir o que dizer — foi decidir em que ordem, com quanto peso e em quanto\nespaço cada coisa é dita.",[10,1590,134],{"id":133},[15,1592,1593],{},"O público da linha é mulher com rotina cheia, e esse é o dado que muda tudo. Ela não\nlê uma página de produto do começo ao fim. Ela rola, para em uma frase, e decide.",[15,1595,1596],{},[145,1597],{"alt":1598,"src":1599},"Seção que nomeia a dor: \"Cansada de testar cuidados capilares que não cabem na sua rotina?\", com o produto sobre uma bancada de madeira ao lado de uma escova e uma chapinha","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-dor.jpg",[15,1601,1602],{},"Isso cria uma tensão concreta de layout. O produto tem cinco benefícios — hidratação,\nproteção térmica, controle de frizz, antipoluição, pré e pós-treino — e cinco\nbenefícios é exatamente a quantidade que vira ruído quando apresentada como lista.\nUma página que abre despejando os cinco perde a leitora antes do terceiro.",[15,1604,1605],{},"O outro problema é que o argumento real do produto não é técnico. É tempo. \"Cinco\nem um\" só significa alguma coisa para quem entende que são cinco frascos e cinco\netapas a menos na pia do banheiro.",[10,1607,332],{"id":331},[28,1609,1610,1613,1616,1619],{},[31,1611,1612],{},"Estrutura e ordem das seções da página",[31,1614,1615],{},"UI de desktop (1440) e mobile (375)",[31,1617,1618],{},"Adaptação responsiva de todas as seções",[31,1620,1621],{},"Protótipo navegável e organização do arquivo para handoff",[15,1623,1624],{},"Copy, direção de arte e fotografia vieram do cliente.",[10,1626,346],{"id":345},[15,1628,1629,1630,1633,1634,1637],{},"A base foi o ",[19,1631,1632],{},"Creators Figma Kit"," somado ao ",[19,1635,1636],{},"UI Kit Braip"," e a componentes do\nRelume. Isso não é detalhe de bastidor: com o esqueleto de componentes pronto, o\ntempo que iria para desenhar caixas foi inteiro para a decisão editorial — que\nseção existe, em que ordem, com quanta respiração.",[15,1639,1640],{},"O trabalho ficou em três frentes:",[15,1642,1643,1646],{},[19,1644,1645],{},"Ordenar."," Cada seção da página responde a uma pergunta, e a pergunta seguinte só\naparece depois que a anterior foi respondida. Promessa, dor, como funciona, prova,\npreço, dúvida.",[15,1648,1649,1652],{},[19,1650,1651],{},"Dosar."," Onde a copy dava margem, o layout escolheu densidade. Os cinco benefícios\nviraram uma coluna de itens curtos ao lado da imagem do produto — leitura vertical\nrápida, nenhum deles competindo por destaque.",[15,1654,1655,1658],{},[19,1656,1657],{},"Adaptar."," Onze seções de 1440 px reconstruídas para 375. A adaptação não foi\nempilhamento: as duas colunas do bloco de benefícios viram uma sequência, e o\ncomparativo de kits, que no desktop é lado a lado, no mobile passa a ser decisão\nsequencial.",[10,1660,393],{"id":392},[395,1662,1664],{"id":1663},"a-dor-antes-do-benefício","A dor antes do benefício",[15,1666,1667],{},"A segunda seção da página não fala do produto. Ela pergunta: \"cansada de testar\ncuidados capilares que não cabem na sua rotina?\" e nomeia frizz, ressecamento e\ndano de secador antes de oferecer qualquer solução.",[15,1669,1670],{},"É deliberado. Uma leitora que ainda não reconheceu o problema não tem onde encaixar\na resposta. A seção de benefícios que vem logo depois funciona melhor porque chega\ncomo alívio, não como catálogo.",[395,1672,1674],{"id":1673},"cinco-benefícios-como-um-passo-não-como-cinco","Cinco benefícios como um passo, não como cinco",[15,1676,1677],{},[145,1678],{"alt":1679,"src":1680},"Seção \"Cinco benefícios em um único passo\" — lista vertical de hidratação, proteção térmica, controle do frizz, antipoluição e pré e pós-treino, ao lado do produto sobre fundo de folhagem","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-beneficios.jpg",[15,1682,1683,1684,1688],{},"O título carrega o argumento inteiro: ",[1685,1686,1687],"em",{},"cinco benefícios em um único passo",". Os itens\nficam em uma coluna estreita, com texto curto e sem ícone decorativo — a hierarquia\ndiz que o importante é o \"um único passo\", e que os cinco são a prova disso, não o\nprotagonista.",[395,1690,1692],{"id":1691},"prova-por-contexto-não-por-close-de-produto","Prova por contexto, não por close de produto",[15,1694,1695],{},[145,1696],{"alt":1697,"src":1698},"Seção \"Autoestima para todos os momentos\" — quatro cartões de estilo de vida mostrando o produto em situações reais do dia","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-lifestyle.jpg",[15,1700,1701],{},"A seção de lifestyle mostra o produto em quatro situações de rotina em vez de quatro\nângulos do frasco. Cada cartão liga uma cena a um benefício já apresentado — a\nacademia amarra no pré e pós-treino, a chapinha amarra na proteção térmica.",[395,1703,1705],{"id":1704},"duas-opções-nunca-três","Duas opções, nunca três",[15,1707,1708],{},[145,1709],{"alt":1710,"src":1711},"Seção de oferta — dois kits lado a lado, o combo de duas unidades por R$ 197,00 e a unidade avulsa por R$ 137,00, com selo de oferta de lançamento","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-oferta.jpg",[15,1713,1714],{},"A oferta apresenta exatamente dois caminhos: o kit com duas unidades e a unidade\navulsa. O combo entra à esquerda, com o selo de lançamento e o preço riscado\nvisível, para que a comparação aconteça sem que a leitora precise fazer conta.",[15,1716,1717],{},"Três opções teriam transformado uma decisão de compra em uma tarefa de planilha.",[395,1719,1721],{"id":1720},"marquee-como-respiro","Marquee como respiro",[15,1723,1724],{},"Entre os blocos densos há três faixas horizontais finas com as condições de compra —\ncompra 100% segura, frete grátis, garantia. Elas resolvem dois problemas ao mesmo\ntempo: dão pausa visual entre seções longas e mantêm as objeções logísticas presentes\nsem gastar uma seção inteira com elas.",[10,1726,224],{"id":223},[15,1728,1729],{},"A landing page foi entregue completa nos dois breakpoints, com protótipo navegável e\no arquivo organizado para handoff — seções nomeadas, componentes instanciados a\npartir do kit, versão registrada no changelog do arquivo.",[15,1731,1732],{},"Não tenho número de conversão para mostrar. A página foi entregue no lançamento e a\nmétrica ficou do lado do cliente; publicar um percentual que eu não medi seria pior\nque não ter nenhum.",[10,1734,901],{"id":900},[15,1736,1737],{},"A seção de depoimentos está no layout, mas ainda com texto de placeholder. O\nconteúdo real — nomes, fotos e falas de clientes — dependia de coleta que não estava\npronta no fechamento do design.",[15,1739,1740],{},"Deixo isso escrito porque a alternativa seria mostrar um print de prova social\ninventada em um case sobre uma página de venda, o que é exatamente o tipo de coisa\nque a página inteira foi desenhada para não fazer.",[10,1742,602],{"id":601},[15,1744,1745,1746,1749],{},"Teria desenhado a seção de depoimentos ",[19,1747,1748],{},"depois"," do conteúdo existir, não antes. Um\nbloco de prova social projetado sobre lorem ipsum assume um formato — cinco cartões\ncurtos, todos do mesmo tamanho — que o depoimento real quase nunca respeita. Quando\no texto verdadeiro chegar, o layout vai ter que ceder, e teria sido mais barato\ndeixar o espaço aberto do que preencher com uma forma provisória.",{"title":57,"searchDepth":58,"depth":58,"links":1751},[1752,1753,1754,1755,1756,1763,1764,1765],{"id":264,"depth":58,"text":265},{"id":133,"depth":58,"text":134},{"id":331,"depth":58,"text":332},{"id":345,"depth":58,"text":346},{"id":392,"depth":58,"text":393,"children":1757},[1758,1759,1760,1761,1762],{"id":1663,"depth":618,"text":1664},{"id":1673,"depth":618,"text":1674},{"id":1691,"depth":618,"text":1692},{"id":1704,"depth":618,"text":1705},{"id":1720,"depth":618,"text":1721},{"id":223,"depth":58,"text":224},{"id":900,"depth":58,"text":901},{"id":601,"depth":58,"text":602},"\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-cover.jpg","Hero da landing page Hair Glow — modelo sorrindo enquanto segura o frasco do fluido 5 em 1, sobre fundo verde e roxo claro.","Uma página de venda construída como uma sequência de objeções respondidas, uma de cada vez, em desktop e mobile.",{},7,"\u002Ftrabalhos\u002Fhair-glow-izadora-k","Junho de 2026","UI e protótipo (desktop e mobile)",{"title":1574,"description":57},"trabalhos\u002Fhair-glow-izadora-k","Case study sobre o design da landing page de lançamento do Hair Glow, fluido 5 em 1 da linha \"Toda beleza de mãe\", by Izadora K — estrutura, ritmo e adaptação responsiva a partir de um kit de componentes.","Uma objeção respondida por dobra.",[1563,1779,1780,1564,1566],"UI","Protótipo",{"problem":1782,"action":1783,"outcome":1784},"Um produto de lançamento sem página própria, que precisava se explicar sozinho para quem tem trinta segundos e o celular na mão.","Desenhei onze seções em desktop e mobile sobre o Creators Figma Kit e o UI Kit Braip, ordenadas como uma sequência de objeções em vez de uma lista de argumentos.","Landing page entregue nos dois breakpoints com protótipo navegável e handoff — com a seção de prova social explicitamente pendente de conteúdo real.","2SZxGo6RpAC73ctHj-X6_V0_9ZFhiEDDIaTk2Qx7OTI",{"id":1787,"title":1788,"body":1789,"client":62,"clips":234,"cover":1816,"coverAlt":1951,"description":57,"draft":97,"extension":98,"featured":97,"headline":1952,"meta":1953,"navigation":101,"offer":1552,"order":1954,"path":1955,"period":105,"platform":1956,"role":1957,"seo":1958,"stem":1959,"summary":1960,"tagline":1961,"tags":1962,"tldr":1966,"video":234,"year":105,"__hash__":1970},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fcopa-players.md","Copa Players",{"type":7,"value":1790,"toc":1938},[1791,1793,1800,1811,1817,1819,1830,1833,1835,1846,1851,1853,1856,1859,1861,1865,1868,1871,1877,1881,1884,1887,1893,1895,1901,1904,1906,1926,1928,1935],[10,1792,265],{"id":264},[15,1794,1795,1796,1799],{},"A Braip é uma plataforma de infoprodutos, e esta landing page tem um alvo estreito: produtor\nque ",[19,1797,1798],{},"já fatura mais de dez mil"," em outra plataforma. Não é uma página de aquisição de\niniciante — é uma página de troca de fornecedor, dirigida a quem já tem operação rodando e\npor isso tem muito a perder numa migração.",[15,1801,1802,1803,1806,1807,1810],{},"A campanha usa a Copa como gancho de urgência. A oferta é concreta e datada: ",[19,1804,1805],{},"0% de taxa no\nPIX e 3,89% no cartão",", para migrações confirmadas até ",[19,1808,1809],{},"19\u002F07\u002F2026",", ou seja, só durante o\ncampeonato. O prazo é o que transforma \"considere migrar\" em \"decida agora\", e é ele que\njustifica a existência de uma página separada em vez de uma seção na LP institucional.",[15,1812,1813],{},[145,1814],{"alt":1815,"src":1816},"Hero da landing page Copa Players: letreiro tipográfico \"Jogue onde você ganha\" com troféu erguido, e abaixo o bloco de taxa com botão Falar com especialista.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcopa-players-cover.jpg",[10,1818,134],{"id":133},[15,1820,1821,1822,1825,1826,1829],{},"Uma campanha sazonal chega com duas coisas para dizer na primeira dobra, e elas competem:\na ",[19,1823,1824],{},"metáfora"," (Copa, troféu, time, torcida) e o ",[19,1827,1828],{},"número"," (0% no PIX). A metáfora vende\natenção, o número vende decisão — e é o número que o público-alvo veio conferir.",[15,1831,1832],{},"O risco de campanha temática é a arte engolir a oferta: a pessoa entende que existe uma\npromoção da Copa e não entende qual é. O trabalho da hero era não deixar isso acontecer sem\nabrir mão do clima do campeonato, que é justamente o que dá licença para o senso de urgência.",[10,1834,332],{"id":331},[28,1836,1837,1840,1843],{},[31,1838,1839],{},"UI em alta fidelidade da LP de desktop e da versão mobile",[31,1841,1842],{},"Protótipo navegável dos dois breakpoints, incluindo a página de obrigado",[31,1844,1845],{},"Montagem da hero a partir dos assets de campanha",[15,1847,719,1848,1850],{},[19,1849,722],{}," foi meu: a copy, que chegou pronta em anexo do time de marketing; o design\nsystem, que é a biblioteca Braip Foundations; e o deploy, que ficou com o time de tecnologia.",[10,1852,346],{"id":345},[15,1854,1855],{},"A copy vir pronta muda a ordem do trabalho: em vez de descobrir a mensagem desenhando, o\ndesenho começa com a hierarquia já decidida por texto. \"Taxa 0% no PIX e 3,89% no cartão\" é\nmanchete, \"Fatura mais de 10 mil?\" é qualificador de público, \"Falar com especialista\" é a\núnica ação. Meu trabalho foi respeitar essa hierarquia em pixels, não renegociá-la.",[15,1857,1858],{},"Os componentes de base — botões, accordions do FAQ, cards, footer — vieram da Braip\nFoundations. Isso acelerou tudo que era estrutura e concentrou o tempo real onde ele fazia\ndiferença: a hero e o bloco de soluções.",[10,1860,393],{"id":392},[395,1862,1864],{"id":1863},"a-hero-como-cartaz-não-como-banner","A hero como cartaz, não como banner",[15,1866,1867],{},"O letreiro \"Jogue onde você ganha\" é tratado como arte tipográfica — recortado, com troféu\ne mãos de torcida invadindo as bordas, ocupando o topo inteiro como um pôster de campeonato.\nSó que ele para antes da metade da dobra. Abaixo dele a página muda de registro: fundo\nsólido, tipografia limpa do design system, o número da taxa em texto de verdade.",[15,1869,1870],{},"Essa separação é a decisão central. A camada de cima é emoção e reconhecimento da campanha;\na de baixo é informação. Manter a taxa como texto — e não embutida na arte — garante que ela\nseja legível em qualquer tela, selecionável, traduzível e editável sem reabrir o arquivo de\narte quando o número mudar.",[15,1872,1873],{},[145,1874],{"alt":1875,"src":1876},"Recorte do key visual da hero: composição tipográfica da campanha com troféu, torcida e elementos gráficos verdes sobre fundo roxo.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcopa-players-hero-arte.jpg",[395,1878,1880],{"id":1879},"quatro-promessas-uma-de-cada-vez","Quatro promessas, uma de cada vez",[15,1882,1883],{},"O bloco de soluções da Braip Members poderia ser uma grade de cinco cards iguais — e seria\numa parede que ninguém lê. Optei por uma lista vertical em que apenas um item fica aberto,\ncom título, descrição e CTA, enquanto os outros ficam recolhidos como títulos clicáveis. Ao\nlado, uma imagem grande acompanha o item ativo.",[15,1885,1886],{},"Isso troca \"veja tudo\" por \"veja uma coisa\", que é o que a página precisa: o leitor não está\ncomparando funcionalidades, está sendo convencido de que existe valor além da taxa.",[15,1888,1889],{},[145,1890],{"alt":1891,"src":1892},"Seção de soluções da Braip Members: lista vertical com Vitrine de cursos, Upsell e automações, Suporte para alunos, Relatórios e avaliações e Braip Play, com imagem de apoio à direita.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcopa-players-solucoes.jpg",[10,1894,224],{"id":223},[15,1896,1897,1898,586],{},"Entreguei os protótipos de alta fidelidade de desktop (1440 × 5349) e mobile (390 × 6275),\nmais a página de obrigado nos dois breakpoints, com a etiqueta de status do arquivo em\n",[19,1899,1900],{},"\"Liberado para validação\"",[15,1902,1903],{},"Não tenho número de conversão para mostrar. A página é do cliente, a instrumentação também,\ne o dado de performance ficou do lado dele — inventar um número aqui destruiria o motivo de\neste portfólio existir.",[10,1905,901],{"id":900},[28,1907,1908,1914,1920],{},[31,1909,1910,1913],{},[19,1911,1912],{},"O formulário de migração está em placeholder."," A Section 03 tem um retângulo cinza no\nlugar do form, um \"Lorem ipsum\" e três bullets com copy reaproveitada de outra landing\npage (\"Flexibilidade de horários\", \"Resultados rápidos e seguros\", um parágrafo sobre\nmarketing de afiliados que não pertence a esta campanha). É por isso que essa seção não\naparece em nenhuma imagem deste case.",[31,1915,1916,1919],{},[19,1917,1918],{},"A oferta diverge entre breakpoints."," O desktop anuncia \"3,89% no cartão\"; o mobile diz\n\"3,89% + R$ 2,49\". Uma das duas está errada e isso precisa ser resolvido com o time de\nmarketing antes de publicar.",[31,1921,1922,1925],{},[19,1923,1924],{},"Nenhuma métrica coletada"," do meu lado.",[10,1927,602],{"id":601},[15,1929,1930,1931,1934],{},"Desenhei a hero pelo desktop e só depois resolvi o mobile — e paguei por isso. A composição\nde cartaz que funciona em 1440 px não tem versão honesta em 390 px, então o mobile virou uma\nadaptação em vez de um desenho, com a arte encolhida no topo e a mensagem reescrita para\ncaber. Se recomeçasse, desenharia primeiro o bloco de oferta em mobile, onde o espaço é caro,\ne trataria a arte de campeonato como a camada que ",[19,1932,1933],{},"se expande"," no desktop.",[15,1936,1937],{},"E teria travado a copy do formulário antes de prototipar. Deixar uma seção em placeholder num\nprotótipo marcado como pronto para validação transfere para quem revisa um trabalho que era\nmeu — perceber que aquele bloco não é conteúdo, é buraco.",{"title":57,"searchDepth":58,"depth":58,"links":1939},[1940,1941,1942,1943,1944,1948,1949,1950],{"id":264,"depth":58,"text":265},{"id":133,"depth":58,"text":134},{"id":331,"depth":58,"text":332},{"id":345,"depth":58,"text":346},{"id":392,"depth":58,"text":393,"children":1945},[1946,1947],{"id":1863,"depth":618,"text":1864},{"id":1879,"depth":618,"text":1880},{"id":223,"depth":58,"text":224},{"id":900,"depth":58,"text":901},{"id":601,"depth":58,"text":602},"Hero da landing page Copa Players com o letreiro \"Jogue onde você ganha\", um troféu erguido e a headline da taxa sobre fundo roxo com traços verdes.","Uma landing page de migração que empresta a linguagem visual da Copa para vender a menor taxa do mercado.",{},8,"\u002Ftrabalhos\u002Fcopa-players","Landing page · Desktop e mobile","UI e protótipo em alta fidelidade (copy fornecida pelo time de marketing; componentes da Braip Foundations)",{"title":1788,"description":57},"trabalhos\u002Fcopa-players","Case curto sobre a LP promocional Copa Players: como a hero foi construída para entregar a metáfora do campeonato e o número da oferta na mesma dobra, sem que a arte engolisse a proposta.\n","Campanha sazonal, sistema fixo.",[1563,1963,1964,1965,62],"Campanha sazonal","Hero design","Responsivo",{"problem":1967,"action":1968,"outcome":1969},"Vender migração de plataforma para quem já fatura, com a metáfora da Copa e o número da oferta disputando a mesma dobra.","Desenhei a hero como um cartaz em camadas — arte de campanha em cima, headline de taxa em texto vivo e CTA embaixo.","Protótipos de desktop, mobile e página de obrigado entregues e marcados como liberados para validação. Conversão ficou com o cliente.","Qu16WL8Aa7udA8I898lIqYy6AxqmI8ZvTIOP3u1OC-s",{"id":1972,"title":1973,"body":1974,"client":2167,"clips":234,"cover":2168,"coverAlt":2169,"description":2170,"draft":97,"extension":98,"featured":97,"headline":2171,"meta":2172,"navigation":101,"offer":628,"order":2173,"path":2174,"period":2175,"platform":2176,"role":2177,"seo":2178,"stem":2179,"summary":2180,"tagline":2181,"tags":2182,"tldr":2185,"video":234,"year":105,"__hash__":2189},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fcreators-figma-kit.md","Creators Kit",{"type":7,"value":1975,"toc":2159},[1976,1990,1997,2001,2007,2038,2042,2048,2085,2089,2095,2110,2114,2120,2123,2127,2136,2139,2141],[15,1977,1978,1979,1981,1982,1989],{},"Adotar um kit de oitocentos componentes não é economia de desenho — é decidir o que o time\nde marketing ",[19,1980,722],{}," vai precisar decidir a cada lançamento. Os componentes, os page templates\ne os 3.627 ícones deste arquivo são do ",[1983,1984,1988],"a",{"href":1985,"rel":1986},"https:\u002F\u002Fwww.relume.io",[1987],"nofollow","Relume Figma Kit"," na versão 3.5;\nnada disso é meu. O que é meu é a camada por cima: uma coleção de 42 variáveis com um modo por\ncriador, para que trocar de marca deixe de ser um trabalho de redesenho e passe a ser a troca\nde um seletor.",[15,1991,1992,1993,1996],{},"Caso ",[19,1994,1995],{},"em desenvolvimento",". O sistema está de pé e documentado; a fila de landing pages que\nvai provar ou derrubar essa aposta ainda não passou por ele.",[10,1998,2000],{"id":1999},"duas-camadas-não-uma","Duas camadas, não uma",[15,2002,2003],{},[145,2004],{"alt":2005,"src":2006},"Documentação de cor do Creators Figma Kit — tabelas de primitive variables Primary, Secundary e Tertiary com seus hexadecimais, seguidas do bloco Color Schemes com preview de esquema","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-variables.jpg",[15,2008,2009,2010,2013,2014,2017,2018,298,2021,298,2024,298,2027,298,2030,2033,2034,2037],{},"Quinze ",[19,2011,2012],{},"primitives"," guardam valor literal. Vinte e cinco variáveis ",[19,2015,2016],{},"semânticas"," —\n",[287,2019,2020],{},"Colors\u002FText",[287,2022,2023],{},"Background",[287,2025,2026],{},"Foreground",[287,2028,2029],{},"Border",[287,2031,2032],{},"Accent"," — nunca guardam cor: só\napontam para um primitive. É essa separação que faz o tema funcionar. Um componente pinta\no fundo com ",[287,2035,2036],{},"Background\u002FPrimary"," e nunca sabe qual hexadecimal recebeu.",[10,2039,2041],{"id":2040},"uma-paleta-por-criador","Uma paleta por criador",[15,2043,2044],{},[145,2045],{"alt":2046,"src":2047},"Seção Colors do style guide — paletas de cor em blocos, com as escalas primária, secundária e terciária lado a lado","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-colors.jpg",[15,2049,2050,2051,298,2054,356,2056,2059,2060,2062,2063,2066,2067,2070,2071,2073,2074,2077,2078,2081,2082,2084],{},"Três modos na mesma coleção: ",[287,2052,2053],{},"Base",[287,2055,1547],{},[287,2057,2058],{},"[Valle]",". O ",[287,2061,2053],{}," roda em roxo\n(",[287,2064,2065],{},"#7250a1",") e rosa (",[287,2068,2069],{},"#fc65a9","). O ",[287,2072,2058],{}," troca por amarelo neon (",[287,2075,2076],{},"#edff00",") sobre uma\nescala quase preta (",[287,2079,2080],{},"#16151d",") — não é um ajuste de tom, é o oposto do ",[287,2083,2053],{},", e é\nexatamente o teste que a arquitetura precisava passar.",[10,2086,2088],{"id":2087},"a-tipografia-também-é-variável","A tipografia também é variável",[15,2090,2091],{},[145,2092],{"alt":2093,"src":2094},"Seção Typography do style guide — escala tipográfica com pesos e tamanhos de heading e corpo de texto","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-typography.jpg",[15,2096,2097,356,2100,2103,2104,2106,2107,2109],{},[287,2098,2099],{},"Font Family\u002FHeading",[287,2101,2102],{},"Font Family\u002FText"," são duas variáveis de texto, não uma. O ",[287,2105,2053],{},"\nusa Sora com Poppins; o ",[287,2108,1547],{}," troca para Federo com Gantari. A marca de um criador\nraramente está só na cor, e um sistema que temiza cor mas não tipografia entrega meia troca.",[10,2111,2113],{"id":2112},"o-modo-aplicado","O modo aplicado",[15,2115,2116],{},[145,2117],{"alt":2118,"src":2119},"Frame Valles do style guide — o tema Valle aplicado em composição de página, com tipografia e paleta próprias","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-valle.jpg",[15,2121,2122],{},"Aqui é onde a promessa fica verificável: nenhuma seção foi redesenhada para produzir esta\nimagem. Trocou-se o modo.",[10,2124,2126],{"id":2125},"próximo-passo-componentes-próprios","Próximo passo: componentes próprios",[15,2128,2129,2130,2132,2133,2135],{},"A camada de variáveis é a fundação; o que vem agora são componentes construídos sobre ela.\nO kit do Relume cobre o vocabulário genérico de uma landing page — hero, prova social,\npreço, CTA. O que ele não tem são as seções que as páginas de criador da Braip repetem a\ncada lançamento: bloco de oferta com preço e parcelamento, cronograma de protocolo, kit de\nproduto, garantia. Cada uma dessas desenhada como componente que consome ",[287,2131,2036],{},"\ne ",[287,2134,2099],{}," entra herdando o tema de qualquer criador no dia em que for criada.",[15,2137,2138],{},"É esse conjunto que decide se o sistema cumpre a promessa. Ele foi construído para reduzir o\ntempo de produção de uma landing page, e é isso que a arquitetura pretende — mas ainda não\nmedi. Sem um antes e um depois cronometrados, qualquer número aqui seria invenção.",[10,2140,602],{"id":601},[15,2142,2143,2144,2146,2147,2149,2150,2152,2153,2155,2156,2158],{},"Teria começado pelo ",[287,2145,1547],{},", não pelo ",[287,2148,2058],{},". Escolhi montar primeiro o tema mais\ndistante do ",[287,2151,2053],{}," porque era o mais interessante de fazer — e ele de fato provou que a\narquitetura aguenta uma inversão completa de paleta. Mas o ",[287,2154,2058],{}," é um tema meu, sem\nprazo e sem ninguém esperando; o ",[287,2157,1547],{}," é de um criador real, com landing page para\nsair. Terminei o experimento e deixei o caso de uso pela metade, que é exatamente a ordem\nerrada quando o sistema existe para atender demanda de time.",{"title":57,"searchDepth":58,"depth":58,"links":2160},[2161,2162,2163,2164,2165,2166],{"id":1999,"depth":58,"text":2000},{"id":2040,"depth":58,"text":2041},{"id":2087,"depth":58,"text":2088},{"id":2112,"depth":58,"text":2113},{"id":2125,"depth":58,"text":2126},{"id":601,"depth":58,"text":602},"Relume Kit","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-cover.jpg","Capa do Creators Figma Kit sobre fundo roxo, com o logo da Figma em marca d'água e o selo de versão do kit.","Adotar um kit de oitocentos componentes não é economia de desenho — é decidir o que o time\nde marketing não vai precisar decidir a cada lançamento. Os componentes, os page templates\ne os 3.627 ícones deste arquivo são do Relume Figma Kit na versão 3.5;\nnada disso é meu. O que é meu é a camada por cima: uma coleção de 42 variáveis com um modo por\ncriador, para que trocar de marca deixe de ser um trabalho de redesenho e passe a ser a troca\nde um seletor.","Uma camada de variáveis sobre o Relume Figma Kit que troca a marca inteira de uma landing page em um clique de modo.",{},9,"\u002Ftrabalhos\u002Fcreators-figma-kit","2026 — em desenvolvimento","Figma Variables · Landing pages","Sistema de variáveis e curadoria do kit (componentes são do Relume Figma Kit)",{"title":1973,"description":2170},"trabalhos\u002Fcreators-figma-kit","Vitrine do sistema de temas que estou construindo sobre o Relume Figma Kit para o time de marketing da Braip — 42 variáveis em três modos que fazem uma landing page assumir a identidade de um criador sem redesenhar nenhuma seção.\n","A marca inteira troca em um clique.",[116,639,2183,1563,2184],"Multi-marca","Em desenvolvimento",{"problem":2186,"action":2187,"outcome":2188},"Cada landing page de criador começava do zero — cor, tipografia e espaçamento redecididos a cada lançamento.","Montei uma camada de 42 variáveis com modos de marca sobre o Relume Figma Kit, separando primitives dos papéis semânticos.","Trocar o modo troca a marca da página inteira. Em desenvolvimento — o modo Izadora K ainda herda a paleta do Base.","NMEQlv89Ze3u30stu6FZT0wYnJ08JL-kDnFYlQlm4aE",{"id":2191,"title":2192,"body":2193,"client":2192,"clips":234,"cover":2209,"coverAlt":2309,"description":2310,"draft":97,"extension":98,"featured":97,"headline":2311,"meta":2312,"navigation":101,"offer":1552,"order":2313,"path":2314,"period":1271,"platform":2315,"role":2316,"seo":2317,"stem":2318,"summary":2319,"tagline":2320,"tags":2321,"tldr":2326,"video":234,"year":1271,"__hash__":2330},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Faml-locacoes.md","AML Locações",{"type":7,"value":2194,"toc":2301},[2195,2204,2210,2214,2232,2238,2244,2250,2254,2257,2263,2267,2274,2280,2284,2287,2293,2295,2298],[15,2196,2197,2198,2203],{},"A ",[1983,2199,2202],{"href":2200,"rel":2201},"https:\u002F\u002Famllocacoeseservicos.com.br",[1987],"AML Locações e Serviços"," aluga caminhão munck em\nGovernador Valadares e região, e opera desde 1996. É o tipo de cliente cujo produto é peso:\nguindaste, carga, responsabilidade. O site precisava carregar essa sensação sem virar\ncatálogo técnico — quem contrata munck decide por confiança e por telefone, não por\ncomparação de especificações.",[15,2205,2206],{},[145,2207],{"alt":2208,"src":2209},"Topo do site da AML: menu, título \"Deixe o pesado por nossa conta!\" e botão Fale conosco sobre foto de caminhão munck em operação.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Faml-cover.jpg",[10,2211,2213],{"id":2212},"o-design","O design",[15,2215,2216,2219,2220,2223,2224,2227,2228,2231],{},[19,2217,2218],{},"Paleta."," Verde-petróleo (",[287,2221,2222],{},"#004A4E",") como base, um verde mais claro (",[287,2225,2226],{},"#006A6F",") para\nseparar blocos e dourado (",[287,2229,2230],{},"#D79D51",") reservado só para ação e destaque. Escolhi escuro como\ncor dominante para as fotos de equipamento — céu aberto, ferro, canteiro de obra — pousarem\ncom contraste sem precisar de tratamento pesado. O dourado aparece pouco, e por isso funciona:\nonde ele está, é para clicar.",[15,2233,2234,2237],{},[19,2235,2236],{},"Tipografia."," Plus Jakarta Sans nos títulos, Heebo no texto corrido. A headline \"Deixe o\npesado por nossa conta!\" é a única frase da primeira dobra em tamanho grande — uma promessa\nde serviço em linguagem de gente, não de equipamento.",[15,2239,2240,2243],{},[19,2241,2242],{},"Estrutura."," Página única com cinco movimentos: promessa, quatro pilares (excelência,\ninovação, comprometimento, segurança), três portas para as páginas internas (equipamentos,\nserviços, sobre), prova social e contato. Cada bloco existe para reduzir uma dúvida\nespecífica, na ordem em que a dúvida aparece.",[15,2245,2246],{},[145,2247],{"alt":2248,"src":2249},"Bloco de navegação do site: apresentação da AML e três cartões que levam para Equipamentos, Serviços e Sobre.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Faml-navegacao.jpg",[395,2251,2253],{"id":2252},"prova-social-como-seção-inteira-não-como-rodapé","Prova social como seção inteira, não como rodapé",[15,2255,2256],{},"Serviço pesado se vende por reputação. Em vez de espremer depoimentos numa faixa, dei a eles\no maior bloco da página, com relatos completos — atendimento, pontualidade, execução — em vez\nde frases de vitrine. É a seção mais alta do site, e isso é intencional: é o argumento que\nconverte.",[15,2258,2259],{},[145,2260],{"alt":2261,"src":2262},"Seção de depoimentos do site da AML, com relatos de clientes em cartões sobre fundo claro.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Faml-depoimentos.jpg",[395,2264,2266],{"id":2265},"duas-rotas-de-contato-nenhuma-escondida","Duas rotas de contato, nenhuma escondida",[15,2268,2269,2270,2273],{},"O rodapé da página oferece formulário ",[19,2271,2272],{},"e"," WhatsApp, porque esse público resolve por\nmensagem. Um FAQ curto responde antes do contato as três perguntas que sempre chegam —\nalcance da lança, dimensões do caminhão, peso suportado — para que a conversa comece já na\nnegociação, e não na especificação.",[15,2275,2276],{},[145,2277],{"alt":2278,"src":2279},"Bloco final do site: chamada \"Faça seu orçamento!\", botão de WhatsApp e FAQ com perguntas sobre alcance, dimensões e capacidade do caminhão.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Faml-faq.jpg",[10,2281,2283],{"id":2282},"como-foi-feito","Como foi feito",[15,2285,2286],{},"WordPress com Elementor — escolha do cliente, que precisava editar conteúdo sozinho depois.\nIsso definiu o desenho: nada que dependesse de código customizado para continuar funcionando\nquando outra pessoa mexesse. Fiz o design, o tratamento das fotos de equipamento, a montagem\ne a estrutura de SEO on-page (títulos, hierarquia de headings, meta title com a região\natendida).",[15,2288,2197,2289,2292],{},[19,2290,2291],{},"copy é da Bianca Lima"," — incluindo a headline. Meu trabalho foi dar a ela a hierarquia e\no espaço que ela pedia.",[10,2294,602],{"id":601},[15,2296,2297],{},"Deixei a página inicial com 4.997 px de altura no desktop e 6.130 px no mobile — no celular,\na prova social só chega depois de muita rolagem, justamente onde ela é mais necessária. Se\nrefizesse, cortaria o bloco de pilares no mobile e subiria os depoimentos.",[15,2299,2300],{},"Também não instrumentei nada. Não há evento de clique no botão de WhatsApp nem no envio do\nformulário, então não sei por qual das duas rotas os orçamentos realmente chegam — e essa era\na única pergunta que o site poderia ter respondido sozinho.",{"title":57,"searchDepth":58,"depth":58,"links":2302},[2303,2307,2308],{"id":2212,"depth":58,"text":2213,"children":2304},[2305,2306],{"id":2252,"depth":618,"text":2253},{"id":2265,"depth":618,"text":2266},{"id":2282,"depth":58,"text":2283},{"id":601,"depth":58,"text":602},"Topo do site da AML Locações com o título \"Deixe o pesado por nossa conta!\" sobre foto de caminhão munck e fundo verde-petróleo.","A AML Locações e Serviços aluga caminhão munck em\nGovernador Valadares e região, e opera desde 1996. É o tipo de cliente cujo produto é peso:\nguindaste, carga, responsabilidade. O site precisava carregar essa sensação sem virar\ncatálogo técnico — quem contrata munck decide por confiança e por telefone, não por\ncomparação de especificações.","Um site de locação de caminhão munck desenhado para parecer tão sólido quanto o equipamento que aluga.",{},10,"\u002Ftrabalhos\u002Faml-locacoes","Site institucional · WordPress e Elementor","Design, tratamento de imagem e build no Elementor (copy de Bianca Lima)",{"title":2192,"description":2310},"trabalhos\u002Faml-locacoes","Vitrine do site da AML Locações e Serviços: verde-petróleo e dourado, tipografia grande e um caminho curto até o WhatsApp. Design, arte e montagem no Elementor; a copy é da Bianca Lima.\n","Do zero ao ar, imagem por imagem.",[2322,2323,2324,1279,2325],"Site institucional","WordPress","Elementor","Cliente local",{"problem":2327,"action":2328,"outcome":2329},"Uma locadora de munck ativa desde 1996 sem presença digital que passasse a mesma confiança do serviço.","Desenhei um site de página única com paleta verde-petróleo e dourada, tipografia grande e contato a um clique em qualquer altura da rolagem.","Site no ar em amllocacoeseservicos.com.br, com orçamento por formulário e por WhatsApp. Métricas ficaram com o cliente.","oUnSvzYy6bQqeDE3ycXx1ftI6N8G0b_C9jsapxcqFLw",{"id":2332,"title":2333,"body":2334,"client":62,"clips":2456,"cover":2472,"coverAlt":2473,"description":57,"draft":97,"extension":98,"featured":97,"headline":2474,"meta":2475,"navigation":101,"offer":102,"order":2476,"path":2477,"period":105,"platform":2478,"role":2479,"seo":2480,"stem":2481,"summary":2482,"tagline":246,"tags":2483,"tldr":2485,"video":2489,"year":105,"__hash__":2492},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fapp-braip-lancamento.md","App Braip — Lançamento",{"type":7,"value":2335,"toc":2448},[2336,2340,2343,2349,2355,2359,2365,2371,2375,2381,2387,2393,2397,2403,2409,2411,2437,2443,2445],[10,2337,2339],{"id":2338},"uma-pergunta-por-ato","Uma pergunta por ato",[15,2341,2342],{},"O filme segue as perguntas que o produtor faz ao abrir o app. Cada ato tem uma frase, uma tela\nreal e um movimento.",[15,2344,2345],{},[145,2346],{"alt":2347,"src":2348},"Parede com as telas do App Braip — home, vendas, detalhe, saque, histórico e biometria — lado a lado.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-parede.jpg",[15,2350,2351],{},[145,2352],{"alt":2353,"src":2354},"Home do App Braip em close: saudação, atalhos de saldo, saque e vendas, e o saldo disponível.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-home.jpg",[10,2356,2358],{"id":2357},"vendas","Vendas",[15,2360,2361],{},[145,2362],{"alt":2363,"src":2364},"iPhone inclinado na tela de vendas com o total do período e um balão de valor flutuando acima.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-vendas.jpg",[15,2366,2367],{},[145,2368],{"alt":2369,"src":2370},"Detalhe da venda em close: produto, valor pago e situação do pagamento.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-detalhe.jpg",[10,2372,2374],{"id":2373},"saques","Saques",[15,2376,2377],{},[145,2378],{"alt":2379,"src":2380},"Três iPhones em coverflow sobre fundo escuro com detalhe da venda, solicitar saque e histórico.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-coverflow.jpg",[15,2382,2383],{},[145,2384],{"alt":2385,"src":2386},"iPhones no fluxo de solicitar saque com a lista de contas bancárias subindo de baixo.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-saque.jpg",[15,2388,2389],{},[145,2390],{"alt":2391,"src":2392},"Histórico de saques com filtros por status e cadeados em 3D ao fundo.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-historico.jpg",[10,2394,2396],{"id":2395},"segurança-e-fecho","Segurança e fecho",[15,2398,2399],{},[145,2400],{"alt":2401,"src":2402},"Tela de ativação do Face ID com cadeados em 3D entrando pelas bordas.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-biometria.jpg",[15,2404,2405],{},[145,2406],{"alt":2407,"src":2408},"Logo da Braip em branco sobre o roxo da marca, quadro final do filme.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-marca.jpg",[10,2410,2283],{"id":2282},[28,2412,2413,2419,2425,2431],{},[31,2414,2415,2418],{},[19,2416,2417],{},"Roteiro antes de animar."," 120 BPM, cada corte na batida, 1.800 quadros por formato.",[31,2420,2421,2424],{},[19,2422,2423],{},"Telas reais, não mockup refeito."," As artes saem do arquivo do app, em camadas, para\nseparar e girar em 3D.",[31,2426,2427,2430],{},[19,2428,2429],{},"Mesmas curvas do produto."," As entradas e saídas usam as curvas de motion do design\nsystem; o filme se move como o app.",[31,2432,2433,2436],{},[19,2434,2435],{},"Render determinístico"," em HTML + GSAP com HyperFrames, nos formatos 4:5 e 9:16 a partir\nda mesma fonte.",[15,2438,2439,2440,2442],{},"O design das telas está no case ",[1983,2441,128],{"href":240},"; aqui está só o\nlançamento. Métricas de alcance ficaram com o time de marketing da Braip.",[10,2444,602],{"id":601},[15,2446,2447],{},"Começaria pelo formato 9:16. Montei o feed 4:5 primeiro e adaptei o stories depois, e o\ncoverflow perdeu espaço lateral na versão vertical — teria sido mais simples desenhar para o\nquadro mais estreito e abrir para o mais largo.",{"title":57,"searchDepth":58,"depth":58,"links":2449},[2450,2451,2452,2453,2454,2455],{"id":2338,"depth":58,"text":2339},{"id":2357,"depth":58,"text":2358},{"id":2373,"depth":58,"text":2374},{"id":2395,"depth":58,"text":2396},{"id":2282,"depth":58,"text":2283},{"id":601,"depth":58,"text":602},[2457,2462,2467],{"src":2458,"poster":2459,"title":2460,"note":2461},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fabertura-linkedin.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fabertura-linkedin.jpg","Abertura","O cadeado abre e a marca entra antes do produto.",{"src":2463,"poster":2464,"title":2465,"note":2466},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fonepage-m04-iphone-explode-desktop-loop.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fonepage-m04-iphone-explode-desktop-loop.jpg","iPhone explodido","As camadas da home se separam na One Page.",{"src":2468,"poster":2469,"title":2470,"ratio":88,"note":2471},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fonepage-m08-coin-rise-desktop.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fonepage-m08-coin-rise-desktop.jpg","Moedas subindo","Transição de seção da One Page, no ritmo da rolagem.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-capa.jpg","iPhone inclinado com a home do App Braip — saldo disponível de R$ 8.960,40 e botão de solicitar saque — sobre fundo branco.","Sessenta segundos para mostrar um app inteiro — vendas, saques e biometria — sem dizer uma palavra a mais.",{},11,"\u002Ftrabalhos\u002Fapp-braip-lancamento","LinkedIn (feed 4:5 e stories 9:16) · One Page web","UI\u002FUX Product Designer — direção de motion, roteiro e montagem",{"title":2333,"description":57},"trabalhos\u002Fapp-braip-lancamento","O lançamento do App Braip v2 contado em imagem: o filme de 60 segundos para o LinkedIn, a abertura da marca e as peças de motion da One Page, todos montados a partir das telas reais do app.\n",[113,2484,115,248],"Lançamento",{"problem":2486,"action":2487,"outcome":2488},"O app novo estava pronto, mas um print estático não mostra o que mudou — e no feed o produtor decide em dois segundos se para ou rola.","Roteirizei um filme de 60 segundos em cinco atos, um por pergunta do produtor, animado com as telas reais do app e as curvas de motion do design system.","Filme em dois formatos (feed e stories), abertura da marca e peças de motion da One Page entregues para o lançamento.",{"src":2490,"poster":2491},"\u002Fvideos\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-60s.mp4","\u002Fvideos\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-60s.jpg","ZHzvuYHZOAS031BakokUGFBeIIji94Woa9-yew9RGFM",1792183836797]